重複する所在地ページの分析：40支店サイトの teardown

根本的なミス

誰かがこれを計画したわけではありません。テンプレートが迅速にコピーされたためです。その後、ページが進捗として数えられ、これが重複する所在地ページが生まれる典型的な経路です。

2024年3月に更新されたGoogleのスパムポリシーでは、ドアウェイ abuse（悪用）を、訪問者を同じ場所へ誘導するために作成された多数のページとして説明しています。実際の支店を持つチェーンはこれに該当しませんが、ページがコピーのように見えるチェーンは、実態ではなく外見で判断されます。

コピーに対してインバウンドリンクを購入すると、検索者に新しい価値を提供しないページへの投票が増えるだけです。これは無駄なお金です。

修正は華やかではありません。支店マネージャーへの電話、カメラ、そして40行のスプレッドシートとの対話が必要です。この作業は退屈ですが、それが意味のある作業なのです。

クローラーよりも先にコピーを見つける

コピーは、それを作った人にとってはコピーのように見えません。誰も気づきません。チームは整ったレイアウトを見て「一貫性」と呼びますが、クローラーは同じ段落を40回読み取ります。

ランダムに選ばれた3つの支店ページで簡単なテストを実行します。本文をドキュメントにコピーし、町名を置き換えてみてください。それでも同じテキストなら、そのページには隣接するページとは別に存在する理由がありません。

2つのページを並べて読む

2つのタブで2つの支店ページを開き、それぞれ最初の画面を読んでみてください。メニューはスキップしてください。最初の段落がどちらの町にも当てはまる場合、そのページは支店の役割ではなくテンプレートの役割を果たしています。

最も多くの電話を集める10支店から始めましょう。そこを修正することは価値があり、なぜなら修正後の成果はすでに追跡している数値に現れるからです。

テストに失敗したすべてのページにメモを取ってください。そのメモが修正リストになり、そのリストは通常チームが予想するよりも短くなります。上記の修復ステップが示す順序で、上から順に作業してください。

支店固有の単語数を数える

ページが600語を持っていたとしても、薄っぺらい場合があります。その400語がブランドサイトからコピーされたサービスリストであれば、支店固有の単語は約200語しかありません。固有のものだけを数えてください。その数字こそが検索者が実際に活用できるものです。

サービスリストが実際のサービスページへのリンクであれば問題ありません。しかし、すべての支店で繰り返され、通りに関する何らかの情報がない場合は問題になります。

町名のみが異なるタイトル

ブランド、次に "in"、そして町名で構成されるタイトルはスプレッドシートでは整然と見えますが、検索結果では同一に見えます。各タイトルに支店が本当に提供している何かを追加してください。地元の人が検索する方法で書きましょう：業種、町名、そしてその支店のみが主張できる1つの詳細。

読みやすく保ってください。町のリストよりも、1つのローカルな詳細の方が優れています。

変化しない写真とレビュー

どの町でも同じストックフォトを使う支店ページは、検索者に何も伝えません。通りや店舗の外観が見える現場撮影の写真は、コピーされにくく、信頼されやすいものです。支店が変更されたら、写真を撮り直してください。

レビューも同様の注意が必要です。ブランド全体の合計をすべての支店に引き写すと、各住所の独自性が隠れてしまいます。支店名を明記したレビューを表示し、カウントが会社全体のものである場合はそれを明記してください。

リンクが適切に機能する場合

ページが固有になれば、認知度が必要です。リンクがそれを助けます。掲載先は、Domain Rating、トラフィック、ニッチを各行にリストするマーケットプレイスのドナーから来ます。価格は$1〜約$500で、ほとんどの支店には低額側が必要です。

ランディングURLを選択するにはフランチャイズ判断木を、作業をスケジュールするには週ごとの展開を使用してください。用語が不明な場合は、用語集でドアウェイページ、NAPなどをご確認ください。

支店ではない場合

リストのいくつかの町は配達エリアです。特定の日にバンが行き、受付係がいません。そのような町は独自のドメインページに値しないことがほとんどですが、地域ハブに1行記載することはあるかもしれません。どちらがどちらなのかを正直に示してください。

一部の支店は閉鎖され、そのページは数年間オンラインのままになります。閉鎖された支店には説明すべき事業が残っていないため、そのページは負債になります。最寄りの稼働中の支店またはハブにリダイレクトしてください。その後、そのページへのリンク注文を停止してください。

配達業務の場合は統合する

配達専用の町はハブに属し、サービスを正直に説明する短いセクションを含めるべきです。そこで何をするのかを平易な言葉でリストしてください。チームが町にいるという主張はスキップしてください。

ハブを有用に保ってください。各町のセクションは、何が配達され、どの頻度で、どの支店から届くべきかを明記すべきです。正直さを保ってください。

古いリンクをリダイレクトを通じて機能させる

古い支店ページがリンクを獲得していた場合、単純に削除しないでください。恒久的なリダイレクトは、訪問者および古い住所を指すリンクを、それを置き換えるページへ送ります。ターゲットが通常ページを返すことを確認し、別のリダイレクトやエラーではないことを確認してください。

変更後、Search Consoleで古いURLを1回チェックしてください。リダイレクトステータスを確認し、新しいターゲットがインデックスされていることを確認してください。その後、古い支店のことは忘れましょう。

リダイレクトは設定が簡単で、忘れられやすいものです。リダイレクトされたアドレスのリストを注文と同じログに置いてください。そうすれば、後の統合で支店がすでに消滅したページを指すことがなくなります。

支店チームへの変更の説明

マネージャーは統合について最後に知らされることが多く、それは彼らに響きます。変更が何か、何が残り、なぜそうなのかを早期に伝えてください。新しい住所と理由を記載した短いメモは、会話を実用的に保ちます。

各支店マネージャーに1つのタスクを与えてください：新しいページの営業時間と写真を確認することです。具体的なタスクを与えることで、変更がウェブサイトの紛争に発展するのを防げます。