Analiză
Pagini de locație duplicate: o analiză a unui site cu 40 de sucursale
Patruzeci de pagini, un singur paragraf, patruzeci de nume de orașe. Analizăm un set tipic și spunem ce trebuie reparat înainte de a cumpăra primul link.
Fiecare număr de mai jos este un exemplu construit pentru a arăta metoda. Nu este un client, iar niciun rezultat nu este implicat.
Ce am găsit pe prima pagină a auditului
| Verificare | Ce arată pagina | De ce afectează |
|---|---|---|
| Textul corpului | 310 cuvinte, identice cu excepția numelui orașului | Motoarele de căutare văd o pagină de patruzeci de ori |
| Eticheta de titlu | Brand + "în [Oraș]" | Niciun motiv de a prefera una în detrimentul celeilalte |
| Fotografii | Aceeași fotografie de stoc peste tot | Nicio dovadă că sucursala există |
| Recenzii | Prelevate din totalul brandului | Nimic specific acestei adrese |
| Link-uri interne | Doar dintr-o listă din subsol | Sucursalele nu se susțin reciproc |
| Link-uri externe | Toate către pagina principală | Paginile de sucursală nu câștigă nimic |
Greșeala de bază
Nimeni nu a planificat acest lucru. Un șablon a fost clonat pentru că era rapid. Apoi, paginile au fost numărate ca progres, ceea ce este modul obișnit în care se nasc paginile de locație duplicate.
Politicile de spam ale Google, actualizate în martie 2024, descriu abuzul de tip portal ca fiind multe pagini create pentru a direcționa vizitatorii către același loc. Un lanț cu sucursale reale nu este acesta. Dar un lanț ale cărui pagini par a fi copii va fi judecat după aspect, nu după esență.
Cumpărarea de link-uri entrante pentru o copie adaugă doar voturi pentru o pagină care nu oferă căutătorului nimic nou. Banii aruncați.
Repararea rar este spectaculoasă. Înseamnă un apel către managerul sucursalei, o cameră și o după-amiază cu un spreadsheet de 40 de rânduri. Acea muncă este plictisitoare, și tot ea este cea care contează.
Identificarea copiilor înainte ca un crawler să le detecteze
O copie arată rar ca o copie pentru persoana care a creat-o. Nimeni nu observă. Echipa vede un singur layout ordonat și îl numește consistență, în timp ce un crawler citește același paragraf de patruzeci de ori.
Rulează un test simplu pe trei pagini de sucursală alese aleatoriu. Copiază textul corpului într-un document, apoi înlocuiește numele orașului. Textul este încă același? Atunci pagina nu are niciun motiv să existe separat de vecinii săi.
Citește două pagini una lângă alta
Deschide două pagini de sucursală în două taburi și citește prima ecran a fiecăreia. Sari peste meniu. Dacă paragraful de deschidere s-ar potrivi pentru orice oraș, pagina îndeplinește rolul unui șablon, nu al unei sucursale.
Începe cu cele zece sucursale care aduc cele mai multe apeluri. Acestea sunt paginile care merită reparate primele, deoarece o reparare acolo se va reflecta în numerele pe care le urmărești deja.
Ține o notă pentru fiecare pagină care eșuează testul. Aceste note devin lista ta de reparări, iar lista este de obicei mai scurtă decât se așteaptă echipa. Lucrează de sus în jos, în ordinea sugerată de pașii de reparare de mai sus.
Numără cuvintele care aparțin sucursalei
O pagină poate avea 600 de cuvinte și totuși să fie subțire. Dacă 400 dintre ele sunt o listă de servicii copiată de pe site-ul brandului, sucursala are doar aproximativ 200 de cuvinte ale ei. Numără doar pe cele unice. Acest număr este ceea ce un căutător poate folosi cu adevărat.
Listele de servicii sunt bune când linkuiesc către pagini de servicii reale. Devin o problemă când se repetă pe fiecare sucursală și nu spun nimic despre stradă.
Titluri care diferă doar prin oraș
Un titlu construit din brand, apoi "în", apoi oraș arată ordonat într-un spreadsheet și identic în rezultate. Dă fiecărui titlu ceva pe care sucursala îl oferă cu adevărat. Scrie-l așa cum ar căuta un localnic: meseria, orașul și un singur detaliu pe care doar acea sucursală îl poate revendica.
Păstrează-l lizibil. Un singur detaliu local bate o listă de orașe.
Fotografii și recenzii care nu se schimbă niciodată
O pagină de sucursală cu aceeași fotografie de stoc în fiecare oraș nu spune nimic căutătorului. Fotografii făcute la fața locului, cu strada sau vitrina vizibile, sunt mai greu de copiat și mai ușor de crezut. Refă-le când sucursala se schimbă.
Recenziile necesită aceeași grijă. Prelevarea unui total de brand pe fiecare sucursală ascunde ceea ce face fiecare adresă diferită. Afișează recenzii care menționează sucursala și specifică acest lucru când numărul este la nivel de companie.
Ordinea reparațiilor pe care am urma-o
- 1
Fuzionează paginile pentru sucursalele care nu există
Orașele doar pentru livrare pot fi combinate într-o pagină hub cu un redirect 301, păstrând orice link-uri pe care le dețin.
- 2
Rescrie primele zece în funcție de venit
Adaugă numele managerului, note despre parcare, repere din apropiere, fotografii cu echipa și orele de funcționare, făcute la fața locului.
- 3
Dă fiecărei pagini propria dovadă
Recenzii de la acea adresă, un proiect local, o citare din partea personalului cu permisiune.
- 4
Linkuiește paginile între ele în mod logic
Sucursale vecine, un hub regional și paginile de servicii care se aplică.
- 5
Doar apoi, comandă link-uri
Țintește două până la patru plasări pe fiecare pagină rescrisă și nimic la paginile care încă așteaptă.
Verdict
Repară textul mai întâi, cumpără link-uri mai târziu
O pagină rescrisă cu două link-uri bune bate o pagină copiată cu zece. Dacă nu poți rescrie o pagină de sucursală, ia în considerare dacă ar trebui să existe cu adevărat.
- Rescrie înainte să cumperi.
- Fuzionează ceea ce nu este o sucursală reală.
- Verifică rezultatele în Search Console după 30 și 90 de zile.
Când link-urile apar cu adevărat în imagine
Odată ce o pagină este distinctă, are nevoie de vizibilitate. Link-urile ajută la acest lucru. Plasările provin de la donatori pe care piața îi listează cu Domain Rating, trafic și nișă pe fiecare rând. Prețurile variază de la $1 până la aproximativ $500, iar majoritatea sucursalelor au nevoie de partea de jos a gamei.
Folosește arborele decizional pentru franciză pentru a alege URL-ul de destinație și planificarea pe săptămâni pentru a programa munca. Nu ești sigur de un termen? Glosarul acoperă paginile de portal, NAP și restul.
Când o sucursală nu este cu adevărat o sucursală
Unele orașe de pe o listă sunt zone de livrare. O furgonetă merge acolo în zile stabilite și nu există nimeni care să deservească o recepție. Un astfel de oraș rar merită o pagină de domeniu separată, deși ar putea câștiga o linie pe un hub regional. Fii onest cu privire la care este care.
Unele sucursale se închid, iar paginile lor rămân online ani de zile. O sucursală închisă nu mai are afaceri de descris, așa că pagina sa devine un risc. Redirecționeaz-o către cea mai apropiată sucursală activă sau hub. Apoi, încetează să mai comanzi link-uri pentru ea.
Fuzionează când munca este o cursă de livrare
Un oraș doar pentru livrare aparține unui hub, cu o secțiune scurtă care descrie serviciul onest. Listează ceea ce faci acolo cu cuvinte simple. Sari peste orice afirmație că o echipă stă în oraș.
Păstrează hub-ul util. Fiecare secțiune a orașului ar trebui să spună ce se livrează, cu ce frecvență și din care sucursală. Păstrează onestitatea.
Păstrează link-urile vechi funcționale prin redirect
Dacă o pagină veche de sucursală a câștigat link-uri, nu o șterge direct. Un redirect permanent trimite vizitatorii, precum și link-urile care indică la adresa veche, către pagina care o înlocuiește. Verifică dacă destinația returnează o pagină normală și nu un alt redirect sau o eroare.
După modificare, verifică URL-ul vechi o dată în Search Console. Uită-te la statusul redirectului și confirmă că noua destinație este indexată. Apoi, nu mai gândi la vechea sucursală.
Redirecturile sunt ușor de configurat și ușor de uitat. Pune lista adreselor redirectate în același jurnal cu comenzile tale. În acest fel, o fuziune ulterioară nu poate direcționa o sucursală către o pagină care a dispărut deja.
Explicarea modificării echipei sucursalei
Managerii află adesea despre o fuziune ultima dată și simt acest lucru. Spune-le devreme care este modificarea, ce rămâne și de ce. Un scurt mesaj cu noua adresă și motivul menține conversația practică.
Dă fiecărui manager de sucursală o singură sarcină pentru modificare: verifică orele și fotografiile de pe noua pagină. O sarcină specifică menține modificarea să nu se transforme într-o dispută despre site-ul web.
Întrebări despre copii
Paginile de locație duplicate sunt penalizate de Google?
De obicei, efectul este liniștit: Google alege o versiune și ignoră restul. Paginile scalate, cu valoare redusă, pot de asemenea să încalce politicile de spam, așa cum a făcut explicit actualizarea din martie 2024. Text distinct, fotografii și dovezi sunt cel mai sigur răspuns.
Pot doar să schimb numele orașului și să adaug un paragraf?
Acesta este minimul, și rareori durează. Adaugă ceva pe care doar acea sucursală îl are: personal, o stradă, un proiect local, ore. Dacă nu poți, fuzionează pagina într-un hub.
Ar trebui să noindexez copiile în loc să le rescriu?
Noindex scoate o pagină din căutare. Se potrivește paginilor pe care oamenii trebuie să le acceseze, dar căutarea ar trebui să le sară. Nu este o reparare pentru copii subțiri, deoarece oamenii care au nevoie de acele sucursale au tot nevoie de text real.
Este o problemă o singură pagină hub pentru treizeci de orașe?
Poate fi, dacă hub-ul devine același paragraf cu o listă mai lungă de orașe. Un hub funcționează când explică regiunea, trimite oamenii la sucursala corectă și spune care orașe acoperă o furgonetă.
Cum îi spun lui Google care versiune este cea principală?
Folosește un tag canonical care indică către versiunea pe care o vrei. Google poate alege totuși diferit, așa că verifică ce canonical a ales cu instrumentul de Inspectare URL din Search Console și menține link-urile interne consistente.
Înainte să consideri o pagină de sucursală terminată
- Primul ecran numește orașul sucursalei și ceva pe care doar acea sucursală îl face.
- Cel puțin trei fotografii sau detalii provin de la site-ul însuși, nu dintr-o bibliotecă de stoc.
- Pagina linkuiește către hub-ul regiunii sale și către o pagină de servicii conexe.
- Nicio altă pagină de pe site nu are același text corp.
- Pagina este indexată, returnează 200 și are propriul canonical.
- Doar atunci, primul rând merge în coș.
