صفحات المواقع المكررة: تحليل لموقع يتكون من 40 فرعاً

الخطأ الكامن

لم يخطط أحد لهذا. تم نسخ قالب لأنه كان سريعاً. ثم أُحصيت الصفحات كإنجاز، وهو ما يولد عادة صفحات المواقع المكررة.

تصف سياسات Google للرسائل المزعجة، المحدثة في مارس 2024، إساءة استخدام صفحات البوابات بأنها العديد من الصفحات المبنية لتوجيه الزوار إلى نفس المكان. السلسلة التي تحتوي على فروع حقيقية ليست كذلك. لكن السلسلة التي تبدو صفحاتها نسخاً تُحكم عليها من خلال مظهرها، لا من خلال ماهيتها.

شراء الروابط الواردة لنسخة يضيف فقط أصواتاً لصفحة لا تقدم شيئاً جديداً للباحث. مال ضائع.

الإصلاح نادراً ما يكون مبهرجاً. يعني ذلك مكالمة لمدير الفرع، كاميرا، وبعد ظهر مع جدول بيانات يحتوي على 40 سطراً. هذا العمل ممِل، وهو العمل الذي يهم.

اكتشاف النسخ قبل أن يكتشفها الزاحف

نسخة نادراً ما تبدو كنسخة للشخص الذي أنشأها. لا أحد يلاحظ. يرى الفريق تخطيطاً مرتباً ويطلق عليه الاتساق، بينما يقرأ الزاحف الفقرة نفسها أربعين مرة.

قم بإجراء اختبار بسيط على ثلاث صفحات فروع تم اختيارها عشوائياً. انسخ نص المحتوى إلى مستند، ثم استبدل اسم المدينة. هل لا يزال النص نفسه؟ إذاً، لا توجد سبب لوجود الصفحة بشكل منفصل عن جيرانها.

اقرأ صفحتين جنباً إلى جنب

افتح صفحتين فرعيتين في لسانين مختلفين واقرأ الشاشة الأولى من كل منهما. تخطي القائمة. إذا كانت الفقرة الافتتاحية تناسب أي مدينة، فإن الصفحة تؤدي وظيفة القالب، وليس وظيفة الفرع.

ابدأ بالعشرة فروع التي تجلب أكبر عدد من المكالمات. هذه هي الصفحات التي تستحق الإصلاح أولاً، لأن الإصلاح هناك يظهر في الأرقام التي تتبعها بالفعل.

احتفظ بملاحظة لكل صفحة تفشل في الاختبار. هذه الملاحظات تصبح قائمة الإصلاح الخاصة بك، وعادة ما تكون القائمة أقصر مما يتوقعه الفريق. اعمل عليها من الأعلى إلى الأسفل، بالترتيب الذي تقترحه خطوات الإصلاح أعلاه.

احسب الكلمات التي تنتمي إلى الفرع

يمكن للصفحة أن تحتوي على 600 كلمة ولا تزال رقيقة. إذا كانت 400 منها قائمة خدمات منسوخة من موقع العلامة التجارية، فإن الفرع لديه حوالي 200 كلمة خاصة به. احسب الفريدة فقط. هذا الرقم هو ما يمكن للباحث استخدامه فعلياً.

قوائم الخدمات جيدة عندما تربط بصفحات خدمات حقيقية. تصبح مشكلة عندما تتكرر على كل فرع ولا تقول شيئاً عن الشارع.

العناوين التي تختلف فقط باسم المدينة

عنوان مبني من العلامة التجارية، ثم "في"، ثم المدينة يبدو مرتباً في جدول البيانات ومتطابقاً في النتائج. امنح كل عنوان شيئاً يقدمه الفرع حقاً. اكتبه كما يبحث المحلي: المهنة، المدينة، وتفاصيل واحدة فقط يمكن لهذا الفرع ادعائها.

اجعلها قابلة للقراءة. تفصيل محلي واحد أفضل من قائمة بالمدن.

صور وتقييمات لا تتغير أبداً

صفحة فرع تحتوي على نفس صورة المخزون في كل مدينة لا تخبر الباحث بشيء. الصور الملتقطة في الموقع، مع ظهور الشارع أو واجهة المتجر، يصعب نسخها ويسهل الوثوق بها. أعد التقاطها عندما يتغير الفرع.

التقييمات تحتاج إلى نفس العناية. سحب إجمالي العلامة التجارية إلى كل فرع يخفي ما يجعل كل عنوان مختلفاً. اعرض التقييمات التي تذكر الفرع، واذكر ذلك عندما يكون العدد على مستوى الشركة.

متى تنتمي الروابط إلى الصورة

بمجرد أن تكون الصفحة مميزة، تحتاج إلى بروز. تساعد الروابط في ذلك. تأتي التوزيعات من المانحين الذين تسردهم السوق مع Domain Rating، والحركة المرورية والتخصص في كل صف. تتراوح الأسعار من $1 إلى حوالي $500، ومعظم الفروع تحتاج إلى الطرف الأدنى.

استخدم شجرة قرارات الامتياز لاختيار عنوان URL للهبوط والتنفيذ الأسبوعي لجدولة العمل. غير متأكد من مصطلح؟ يغطي المعجم صفحات البوابات وNAP والباقي.

عندما لا يكون الفرع حقاً فرعاً

بعض المدن في القائمة هي مناطق توصيل. تذهب شاحنة هناك في أيام محددة ولا يوجد مكتب يعمل فيه أحد. نادراً ما تستحق مثل هذه المدينة صفحة نطاق خاصة بها، على الرغم من أنها قد تحصل على سطر في مركز إقليمي. كن صادقاً بشأن ما هو ما.

بعض الفروع تغلق، وتظل صفحاتها عبر الإنترنت لعدة سنوات. الفرع المغلق ليس لديه عمل لوصفه، لذا تصبح صفحته عبئاً. أعد توجيهها إلى أقرب فرع حي أو المركز. ثم توقف عن الطلب لها.

ادمج عندما يكون العمل رحلة توصيل

مدينة تعتمد على التوصيل فقط تنتمي إلى مركز، مع قسم قصير يصف الخدمة بصدق. اذكر ما تفعله هناك بكلمات واضحة. تخط أي ادعاء بأن فريقاً يجلس في المدينة.

حافظ على فائدة المركز. يجب أن يقول قسم كل مدينة ما يتم توصيله، وبأي تكرار ومن أي فرع. حافظ على الصدق.

حافظ على عمل الروابط القديمة من خلال إعادة التوجيه

إذا كانت صفحة فرع قديمة قد كسبت روابط، فلا تحذفها مباشرة. إعادة التوجيه الدائمة ترسل الزوار، والروابط التي تشير إلى العنوان القديم، إلى الصفحة التي تحل محلها. تحقق من أن الهدف يعيد صفحة عادية بدلاً من إعادة توجيه أخرى أو خطأ.

بعد التغيير، تحقق من URL القديم مرة واحدة في Search Console. انظر إلى حالة إعادة التوجيه وتأكد من فهرسة الهدف الجديد. ثم توقف عن التفكير في الفرع القديم.

إعادة التوجيه سهلة الإعداد وسهلة النسيان. ضع قائمة العناوين المعاد توجيهها في نفس السجل الخاص بطلباتك. بهذه الطريقة، لا يمكن أن تشير عملية الدمج اللاحقة إلى فرع في صفحة تم حذفها بالفعل.

شرح التغيير لفريق الفرع

غالباً ما يسمع المديرون عن الدمج في النهاية، ويشعرون بذلك. أخبرهم مبكراً بما هو التغيير، وما الذي يبقى ولماذا. ملاحظة قصيرة مع العنوان الجديد والسبب تحافظ على المحادثة عملية.

امنح مدير كل فرع مهمة واحدة للتغيير: التحقق من ساعات العمل والصور في الصفحة الجديدة. مهمة محددة تحول التغيير من أن يصبح نزاعاً حول الموقع.