Duplikacja stron lokalizacyjnych: analiza strony sieciowej z 40 oddziałami

Błąd leżący u podstawy

Nikt tego nie zaplanował. Szablon został sklonowany, ponieważ było to szybkie. Następnie strony zostały policzone jako postęp, co jest typową przyczyną powstawania zduplikowanych stron lokalizacyjnych.

Polityki antyspamowe Google, zaktualizowane w marcu 2024 roku, opisują nadużycia typu doorway pages jako wiele stron stworzonych w celu kierowania odwiedzających do tego samego miejsca. Sieć z prawdziwymi oddziałami nie jest tym samym. Ale sieć, której strony wyglądają jak kopie, jest oceniana według tego, jak wygląda, a nie tego, czym jest.

Zakup linków do kopii to tylko dodanie głosów dla strony, która nie daje wyszukiwającemu nic nowego. Strata pieniędzy.

Naprawa rzadko jest spektakularna. Oznacza rozmowę z kierownikiem oddziału, aparat i popołudnie z arkuszem kalkulacyjnym zawierającym 40 wierszy. Ta praca jest nudna, ale to ona ma znaczenie.

Wykrywanie kopii zanim zrobi to crawler

Kopia rzadko wygląda jak kopia dla osoby, która ją stworzyła. Nikt tego nie zauważa. Zespół widzi czysty układ i nazywa go spójnością, podczas gdy crawler czyta ten sam akapit czterdzieści razy.

Przeprowadź prosty test na trzech losowo wybranych podstronach oddziałów. Skopiuj tekst główny do dokumentu, a następnie usuń nazwę miasta. Czy tekst nadal jest ten sam? W takim razie podstrona nie ma powodu do istnienia osobno od sąsiadów.

Przeczytaj dwie strony obok siebie

Otwórz dwie podstrony oddziałów w dwóch kartach i przeczytaj pierwszy ekran każdej z nich. Pomiń menu. Jeśli akapit otwierający pasowałby do dowolnego miasta, podstrona wykonuje zadanie szablonu, a nie zadanie oddziału.

Zacznij od dziesięciu oddziałów, które generują najwięcej połączeń. To są podstrony warte naprawy jako pierwsze, ponieważ naprawa tam objawi się w liczbach, które już śledzisz.

Zapisuj każdą podstronę, która nie przechodzi testu. Te notatki staną się Twoją listą napraw, a lista ta jest zwykle krótsza niż oczekuje zespół. Pracuj od góry do dołu, zgodnie z kolejnością kroków naprawy wskazanych powyżej.

Policz słowa należące do oddziału

Podstrona może mieć 600 słów i nadal być cienka. Jeśli 400 z nich to lista usług skopiowana ze strony marki, oddział ma około 200 słów własnych. Policz tylko unikalne. Ta liczba jest tym, czego wyszukiwający może faktycznie użyć.

Listy usług są w porządku, gdy prowadzą do prawdziwych podstron usługowych. Stają się problemem, gdy powtarzają się na każdym oddziale i nic nie mówią o ulicy.

Tytuły różniące się tylko nazwą miasta

Tytuł zbudowany z marki, następnie "w", a następnie miasta wygląda schludnie w arkuszu kalkulacyjnym i identycznie w wynikach. Nadaj każdemu tytułowi coś, co oddział faktycznie oferuje. Napisz go tak, jak szukałby lokalny klient: branża, miasto i jeden szczegół, który tylko ten oddział może zaliczyć.

Zachowaj czytelność. Jeden lokalny szczegół jest lepszy niż lista miast.

Zdjęcia i opinie, które się nie zmieniają

Podstrona oddziału z tym samym zdjęciem stockowym w każdym mieście nie mówi wyszukiwającemu nic. Zdjęcia zrobione na miejscu, z widoczną ulicą lub witryną, trudniej skopiować i łatwiej im zaufać. Zrób je ponownie, gdy oddział się zmieni.

Opinie wymagają tej samej staranności. Pobieranie jednej puli opinii marki na każdy oddział ukrywa to, co różni każdy adres. Pokaż opinie, które wymieniają oddział, i zaznacz to, gdy liczba dotyczy całej firmy.

Kiedy linki mają sens

Gdy podstrona jest unikalna, potrzebuje widoczności. Linky pomagają w tym. Publikacje pochodzą od donorów, których marketplace wymienia z Domain Rating, ruchem i niszą w każdym wierszu. Ceny wahają się od $1 do około $500, a większość oddziałów potrzebuje dolnej granicy.

Użyj drzewa decyzyjnego dla franchise, aby wybrać URL docelowy, i harmonogramu tygodniowego, aby zaplanować pracę. Nie pewny terminu? Słownik wyjaśnia strony typu doorway, NAP i resztę.

Kiedy oddział nie jest naprawdę oddziałem

Niektóre miasta na liście to obszary dostaw. Van jeżdży tam w określone dni, a nikt nie obsługuje recepcji. Takie miasto rzadko zasługuje na własną podstronę domenową, choć może zasłużyć na linijkę na hubie regionalnym. Bądź szczery co do tego, co jest czym.

Niektóre oddziały zamykają się, a ich podstrony pozostają online przez lata. Zamknięty oddział nie ma już działalności do opisania, więc jego podstrona staje się zobowiązaniem. Przekieruj ją do najbliższego aktywnego oddziału lub huba. Następnie przestań zamawiać dla niej linki.

Połącz, gdy praca to kurs dostawczy

Miasto obsługiwane tylko dostawą powinno znaleźć się na hubie, z krótkim opisem, który uczciwie opisuje usługę. Wymień, co tam robisz, prostymi słowami. Pomiń wszelkie roszczenia, że zespół siedzi w mieście.

Zachowaj użyteczność huba. Każda sekcja miasta powinna mówić, co jest dostarczane, jak często i z którego oddziału. Zachowaj uczciwość.

Zachowaj działanie starych linków poprzez przekierowanie

Jeśli stara podstrona oddziału zarobiła linki, nie usuwaj jej od razu. Trwałe przekierowanie wysyła odwiedzających oraz linki wskazujące na stary adres do podstrony, która ją zastępuje. Sprawdź, czy cel zwraca normalną stronę, a nie kolejne przekierowanie lub błąd.

Po zmianie sprawdź stary URL raz w Search Console. Spójrz na status przekierowania i potwierdź, że nowy cel jest zindeksowany. Następnie przestań myśleć o starym oddziale.

Przekierowania łatwo skonfigurować i łatwo o nich zapomnieć. Umieść listę przekierowanych adresów w tym samym dzienniku co Twoje zamówienia. Dzięki temu późniejsze scalenie nie wskaże oddziału na podstronę, która już zniknęła.

Wyjaśnienie zmiany zespołowi oddziału

Kierownicy często dowiadują się o scaleniu jako ostatni i odczuwają to. Powiedz im wcześnie, jaka jest zmiana, co zostaje i dlaczego. Krótka notatka z nowym adresem i przyczyną utrzyma rozmowę na praktycznym poziomie.

Daj każdemu kierownikowi oddziału jedno zadanie związane ze zmianą: sprawdź godziny i zdjęcia na nowej podstronie. Konkretne zadanie zapobiega zamianie zmiany w spor o stronę internetową.