重复的地点页面：40家分店网站的拆解分析

根本错误

没有人专门规划过这一点。由于模板复制速度快，便直接克隆了页面。随后这些页面被视为工作进度，这正是重复地点页面产生的常见方式。

Google于2024年3月更新的垃圾内容政策将“门页滥用”描述为：创建大量页面以将访客引导至同一目的地。拥有真实分店的连锁企业不属于此类。但如果其页面读起来像是复制品，Google会根据其外观而非实质进行评判。

为复制页面购买外链，相当于为那些无法为搜索者提供新价值的页面增加投票。这是资金的浪费。

修复方案通常并不华丽。这意味着需要致电分店经理、拿起相机，并花一下午时间处理包含40行数据的电子表格。这项工作枯燥乏味，但正是它至关重要。

在爬虫发现之前识别复制页面

对于创建页面的人来说，复制页面看起来往往不像复制品。没有人会注意到。团队看到的是整洁统一的布局，称之为“一致性”，而爬虫读取的却是同一段文字重复了40次。

对随机选择的三个分店页面运行一个简单的测试。将正文文本复制到文档中，然后替换掉城镇名称。如果文本仍然相同，则该页面没有理由与相邻页面分开存在。

并排阅读两个页面

在两个标签页中打开两个分店页面，并阅读每个页面的首屏内容。跳过菜单。如果开篇段落适用于任何一个城镇，则该页面是在执行模板的功能，而非分店的功能。

从带来最多电话的十个分店开始。这些页面最值得优先修复，因为修复后的效果会直接反映在你已经追踪的数据中。

记录所有未通过测试的页面。这些笔记将成为你的修复清单，通常清单比团队预期的要短。按照上述修复步骤建议的顺序，从上到下依次处理。

计算属于该分店的单词数量

一个页面可以有600个单词，但内容依然单薄。如果其中400个单词是从品牌网站复制的服务列表，那么该分店实际上只有约200个属于自己的单词。只计算独特的内容。这才是搜索者真正能使用的信息。

当服务列表链接到真实的服务页面时，它们是有益的。但当它们在每个分店重复出现且未提及街道信息时，就会成为问题。

仅因城镇名称不同而有所区别的标题

由品牌、介词“in”和城镇名称组成的标题在电子表格中看起来整洁，但在搜索结果中却完全相同。为每个标题添加该分店真正提供的服务内容。以本地人的搜索习惯来撰写：行业、城镇以及只有该分店能声称的一个细节。

保持可读性。一个本地细节胜过一长串城镇名称。

永不变化的照片和评论

一个在所有城镇都使用相同库存图片的分店页面，无法向搜索者传达任何信息。带有街道或店面可见的实地拍摄照片更难被复制，也更容易获得信任。当分店发生变化时，应重新拍摄。

评论也需要同样的关注。将品牌总评论抓取到每个分店，会掩盖每个地址的独特之处。展示明确提及该分店的评论，并在计数为公司整体时予以说明。

外链何时真正有必要

一旦页面具有独特性，就需要提升其知名度。外链有助于实现这一点。投放来自市场列表中列出的捐赠者，每行都显示Domain Rating、流量和细分领域。价格从$1到约$500不等，大多数分店只需要低端的选项。

使用特许经营决策树选择着陆URL，并使用按周推广计划安排工作。不确定术语？术语表涵盖了门页、NAP等内容。

当分店并非真正的分店时

列表中的某些城镇是配送区域。货车仅在固定日期前往，且无人值守前台。这样的城镇通常不值得拥有独立的域名页面，但可以在区域中心页面上占一行。要诚实地区分哪些是真正的分店，哪些不是。

一些分店关闭后，其页面仍在线多年。关闭的分店已无业务可描述，因此其页面成为负担。将其重定向到最近的活跃分店或中心页面。然后停止为其订购外链。

当工作仅为配送时进行合并

纯配送城镇应位于中心页面上，并包含一段诚实描述服务的简短内容。用通俗的语言列出你们在那里提供的服务。跳过任何声称团队驻扎在该城镇的说法。

保持中心页面的实用性。每个城镇部分应说明配送什么、频率如何以及来自哪个分店。保持诚实。

通过重定向保持旧外链的效力

如果旧的分店页面获得了外链，不要直接删除它。永久重定向会将访客以及指向旧地址的外链引导至替代页面。检查目标页面是否正常返回，而不是另一个重定向或错误页面。

更改后，在Search Console中检查一次旧URL。查看重定向状态并确认新目标已收录。然后就不再考虑旧分店。

重定向很容易设置，也容易被遗忘。将重定向地址列表与订单记录放在同一日志中。这样，后续的合并操作就不会将分店指向一个已经失效的页面。

向分店团队解释变更

经理们往往最后才得知合并消息，这会引起不满。尽早告诉他们变更内容、保留什么以及原因。附有新地址和原因的简短说明能让沟通更务实。

让每个分店经理负责一项变更工作：检查新页面上的营业时间和照片。具体的任务可以防止变更演变为关于网站的争议。