Duplicaat locatiepagina's: een analyse van een site met 40 vestigingen

De fout eronder

Niemand heeft dit gepland. Een template werd gekopieerd omdat het snel was. Vervolgens werden de pagina's geteld als vooruitgang, wat de gebruikelijke manier is waarop duplicaat locatiepagina's ontstaan.

Googles spambeleid, bijgewerkt in maart 2024, beschrijft deurmisbruik als veel pagina's die zijn gebouwd om bezoekers naar dezelfde plek te leiden. Een keten met echte vestigingen is dat niet. Maar een keten wiens pagina's als kopieën lijken, wordt beoordeeld op hoe het eruit ziet. Niet op wat het is.

Inkomende links kopen voor een kopie voegt alleen stemmen toe aan een pagina die de zoeker niets nieuws biedt. Geld verloren.

De oplossing is zelden spectaculair. Het betekent een gesprek met een vestigingsmanager, een camera en een middag met een spreadsheet van 40 rijen. Dat werk is saai, en dat is het werk dat ertoe doet.

Kopieën sporen voordat een crawler dit doet

Een kopie ziet er zelden uit als een kopie voor de persoon die hem heeft gemaakt. Niemand merkt het. Het team ziet één nette lay-out en noemt het consistentie, terwijl een crawler dezelfde alinea veertig keer leest.

Voer een eenvoudige test uit op drie willekeurig gekozen vestigingspagina's. Kopieer de tekst in een document en vervang vervolgens de plaatsnaam. Nog steeds dezelfde tekst? Dan heeft de pagina geen reden om apart te bestaan van zijn buren.

Lees twee pagina's naast elkaar

Open twee vestigingspagina's in twee tabbladen en lees het eerste scherm van elk. Sla het menu over. Als de inleidende alinea bij elke plaats past, doet de pagina het werk van een template, niet het werk van een vestiging.

Begin met de tien vestigingen die de meeste telefoontjes opleveren. Dat zijn de pagina's die het meest de moeite waard zijn om eerst te repareren, omdat een reparatie daar zichtbaar wordt in cijfers die je al bijhoudt.

Noteer elke pagina die de test niet haalt. Deze notities worden je reparatielijst, en die lijst is meestal korter dan het team verwacht. Werk deze van boven naar beneden af, in de volgorde die de reparatiestappen hierboven suggereren.

Tel de woorden die bij de vestiging horen

Een pagina kan 600 woorden bevatten en toch dun zijn. Als 400 daarvan een dienstenlijst is die van de merkwebsite is gekopieerd, heeft de vestiging ongeveer 200 woorden van zichzelf. Tel alleen de unieke. Dat aantal is wat een zoeker daadwerkelijk kan gebruiken.

Dienstenlijsten zijn prima als ze naar echte servicepagina's linken. Ze worden een probleem wanneer ze op elke vestiging herhalen en niets zeggen over de straat.

Titels die alleen verschillen door een plaats

Een titel opgebouwd uit merk, dan in, dan plaats ziet er netjes uit in een spreadsheet en identiek in resultaten. Geef elke titel iets wat de vestiging echt aanbiedt. Schrijf het zoals een lokaal zou zoeken: het beroep, de plaats en één detail dat alleen die vestiging kan claimen.

Houd het leesbaar. Een lokaal detail is beter dan een lijst met plaatsen.

Foto's en beoordelingen die nooit veranderen

Een vestigingspagina met dezelfde stockfoto op elke plaats vertelt een zoeker niets. Foto's die ter plaatse zijn genomen, met de straat of de gevel zichtbaar, zijn moeilijker te kopiëren en makkelijker te vertrouwen. Maak ze opnieuw wanneer de vestiging verandert.

Beoordelingen vereisen dezelfde zorg. Het ophalen van één totale merkbewijzing op elke vestiging verbergt wat elke locatie uniek maakt. Toon beoordelingen die de vestiging noemen, en geef aan wanneer een telling bedrijfswijd is.

Wanneer links wel in het plaatje passen

Zodra een pagina uniek is, heeft hij prominentie nodig. Links helpen daarbij. Plaatsingen komen van donateurs die de marketplace opsomt met Domain Rating, verkeer en niche op elke rij. Prijzen lopen van $1 tot ongeveer $500, en de meeste vestigingen hebben het lage eind nodig.

Gebruik de franchise beslissingsboom om de bestemmings-URL te kiezen en de week-voor-week uitrol om het werk te plannen. Twijfel je over een term? De glossary behandelt deurpagina's, NAP en de rest.

Wanneer een vestiging geen echte vestiging is

Sommige plaatsen op een lijst zijn leveringsgebieden. Een bus gaat daar op vaste dagen heen en er staat niemand een balie klaar. Zo'n plaats verdient zelden zijn eigen domeinpagina, hoewel hij misschien een regel op een regionale hub mag hebben. Wees eerlijk over wat wat is.

Sommige vestigingen sluiten, en hun pagina's blijven jaren online. Een gesloten vestiging heeft geen bedrijf meer om te beschrijven, dus zijn pagina wordt een aansprakelijkheid. Redirect het naar de dichtstbijzijnde actieve vestiging of de hub. Stop dan met bestellen daarvoor.

Voeg samen wanneer het werk een leveringsrit is

Een alleen-leveringsplaats hoort op een hub, met een korte sectie die de dienst eerlijk beschrijft. Lijst op wat je daar doet in duidelijke woorden. Sla elke claim over dat er een team in de plaats zit.

Houd de hub nuttig. Elke plaatssectie moet zeggen wat er wordt geleverd, hoe vaak en vanuit welke vestiging. Houd het eerlijk.

Houd de oude links werkend via een redirect

Als een oude vestigingspagina links heeft verdiend, verwijder hem dan niet direct. Een permanente redirect stuurt bezoekers, en de links die naar het oude adres wijzen, naar de pagina die het vervangt. Controleer of het doel een normale pagina retourneert in plaats van een andere redirect of een fout.

Controleer na de wijziging de oude URL één keer in Search Console. Kijk naar de redirectstatus en bevestig dat het nieuwe doel is geïndexeerd. Vergeet daarna de oude vestiging.

Redirects zijn makkelijk in te stellen en makkelijk te vergeten. Zet de lijst met omgeleide adressen in hetzelfde logboek als je bestellingen. Op die manier kan een latere merge geen vestiging naar een pagina verwijzen die al verdwenen is.

De wijziging uitleggen aan het vestigingsteam

Managers horen vaak als laatst over een merge, en dat voelt. Vertel ze vroeg wat de wijziging is, wat blijft en waarom. Een korte notitie met het nieuwe adres en de reden houdt het gesprek praktisch.

Geef elke vestigingsmanager één taak voor de wijziging: controleer de uren en de foto's op de nieuwe pagina. Een specifieke taak voorkomt dat de wijziging uitmondt in een geschil over de website.