Duplikované lokalizační stránky: rozbor webu se 40 pobočkami

Chyba pod povrchem

Nikdo to neplánoval. Šablona byla zkopírována, protože to bylo rychlé. Potom byly stránky počítány jako pokrok, což je běžný způsob vzniku duplikovaných lokalizačních stránek.

Spamová politika Googlu aktualizovaná v březnu 2024 popisuje zneužívání vstupních stránek jako mnoho stránek vytvořených k přesměrování návštěvníků na stejné místo. Řetězec se skutečnými pobočkami to není. Ale řetězec, jehož stránky působí jako kopie, je hodnocen podle toho, jak vypadá. Ne podle toho, čím je.

Kupování externích odkazů pro kopii přidává pouze hlasy stránce, která nenabízí vyhledávači nic nového. Peníze vyhozené.

Oprava není často okouzlující. Znamená telefonát manažerovi pobočky, fotoaparát a odpoledne s tabulkou o 40 řádcích. Tato práce je nudná a je to práce, která se počítá.

Odhalení kopií dříve, než je detekuje crawler

Kopie málokdy vypadá jako kopie pro toho, kdo ji vytvořil. Nikdo si toho nevšímá. Tým vidí jednu úhlednou rozložení a nazývá to konzistencí, zatímco crawler čte stejný odstavec čtyřicetkrát.

Proveďte jednoduchý test na třech náhodně vybraných stránkách poboček. Zkopírujte text stránky do dokumentu a poté vyměňte název města. Stále stejný text? Pak stránka nemá důvod existovat samostatně od svých sousedů.

Přečtěte si dvě stránky vedle sebe

Otevřete dvě stránky poboček ve dvou záložkách a přečtěte si první obrazovku každé. Přeskočte menu. Pokud by úvodní odstavec pasoval k oběmu městu, stránka plní úkol šablony, ne úkol pobočky.

Začněte deseti pobočkami, které přinášejí nejvíce hovorů. To jsou stránky, které stojí za opravu jako první, protože oprava se projeví v číslech, která již sledujete.

Poznamenejte si každou stránku, která test nesplnila. Tyto poznámky se stanou vaším seznamem oprav a seznam je obvykle kratší, než tým čeká. Pracujte na něm shora dolů, v pořadí, které navrhuje výše uvedené kroky opravy.

Spočítejte slova, která patří k pobočce

Stránka může mít 600 slov a přesto být tenká. Pokud je 400 z nich seznamem služeb zkopírovaným ze stránek značky, má pobočka jen asi 200 vlastních slov. Počítejte pouze unikátní. To je číslo, které může vyhledávač skutečně využít.

Seznamy služeb jsou v pořádku, když odkazují na skutečné stránky služeb. Stávají se problémem, když se opakují na každé pobočce a neříkají nic o ulici.

Nadpisy, které se liší pouze názvem města

Nadpis složený ze značky, pak "v" a pak město vypadá v tabulce úhledně a ve výsledcích identicky. Dejte každému nadpisu něco, co pobočka skutečně nabízí. Napište to tak, jak by hledal místní: obor, město a jeden detail, který může tvrdit pouze tato pobočka.

Udržujte to čitelné. Jeden místní detail je lepší než seznam měst.

Fotografie a recenze, které se nikdy nemění

Stránka pobočky se stejnou stockovou fotografií v každém městě neříká vyhledávači nic. Fotografie pořízené na místě, s viditelnou ulicí nebo výkladní skříní, je těžší zkopírovat a snáze jim lidé věří. Pořiďte je znovu, když se pobočka změní.

Recenze vyžadují stejnou péči. Tažení jedné celkové značky na každou pobočku skrývá, co dělá každou adresu odlišnou. Ukažte recenze, které jmenují pobočku, a uveďte to, když je počet celofiremní.

Kdy odkazy patří do hry

Jakmile je stránka odlišná, potřebuje výraznost. Odkazy tomu napomáhají. Umístění pocházejí od dárců, které trh uvádí s Domain Rating, provozem a oborem v každém řádku. Ceny se pohybují od $1 do asi $500 a většina poboček potřebuje spodní hranici.

Použijte strom rozhodování o franšíze pro výběr cílové URL a týden po týdnu pro naplánování práce. Nevíte si rady s termínem? Slovník pokrývá vstupní stránky, NAP a zbytek.

Když pobočka není opravdu pobočka

Některá města na seznamu jsou oblasti doručení. Dodávka tam jezdí ve stanovené dny a nikdo neobsahuje recepci. Takové město zřídka zaslouží svou vlastní doménovou stránku, i když může získat řádek na regionálním hubu. Buďte upřímní ohledně toho, co je co.

Některé pobočky se uzavřou a jejich stránky zůstanou online po celá léta. Uzavřená pobočka nemá co popisovat, takže její stránka se stává závazkem. Přesměrujte ji na nejblížší živou pobočku nebo hub. Pak přestaňte pro ni objednávat.

Sloučit, když je práce jízda doručení

Město pouze pro doručení patří na hub, s krátkou částí, která upřímně popisuje službu. Vypište, co tam děláte, prostými slovy. Vynechte jakýkoli nárok, že tým sedí ve městě.

Udržujte hub užitečný. Každá část města by měla říct, co se doručuje, jak často a z které pobočky. Buďte upřímní.

Udržet staré odkazy fungující přes přesměrování

Pokud stará stránka pobočky získala odkazy, neodstraňujte ji přímo. Trvalé přesměrování posílá návštěvníky a odkazy směřující na starou adresu na stránku, která ji nahrazuje. Zkontrolujte, zda cíl vrací normální stránku spíše než jiné přesměrování nebo chybu.

Po změně zkontrolujte starou URL jednou v Search Console. Podívejte se na stav přesměrování a potvrďte, že nový cíl je indexován. Pak přestaňte přemýšlet o staré pobočce.

Přesměrování je snadné nastavit a snadné zapomenout. Vložte seznam přesměrovaných adres do stejného logu jako vaše objednávky. Tím způsobem pozdější sloučení nemůže směřovat pobočku na stránku, která již zmizela.

Vysvětlení změny týmu pobočky

Manažeři často se dozví o sloučení jako poslední a cítí to. Řekněte jim brzy, co se mění, co zůstává a proč. Krátká poznámka s novou adresou a důvodem udržuje konverzaci praktickou.

Dejte každému manažerovi pobočky jednu práci pro změnu: zkontrolovat hodiny a fotografie na nové stránce. Konkrétní úkol udržuje změnu od přeměny v spor o web.