Trang địa điểm trùng lặp: Phân tích một trang web chuỗi với 40 chi nhánh

Sai lầm cốt lõi

Không ai lên kế hoạch cho điều này. Một mẫu đã được sao chép vì nó nhanh. Sau đó, các trang được tính là tiến độ, đây là cách thông thường mà các trang địa điểm trùng lặp được sinh ra.

Chính sách spam của Google, được cập nhật vào tháng 3 năm 2024, mô tả lạm dụng trang cửa ngõ là nhiều trang được tạo ra để dẫn người dùng đến cùng một nơi. Một chuỗi có chi nhánh thực tế thì không phải vậy. Nhưng một chuỗi có các trang trông như bản sao sẽ bị đánh giá dựa trên hình thức bên ngoài, không phải bản chất thực sự của nó.

Mua backlink cho một bản sao chỉ thêm phiếu bầu cho một trang không mang lại gì mới cho người tìm kiếm. Tiền bị lãng phí.

Giải pháp hiếm khi mang tính hào nhoáng. Nó có nghĩa là một cuộc gọi cho quản lý chi nhánh, một chiếc máy ảnh và một buổi chiều với bảng tính có 40 hàng. Công việc này nhàm chán, nhưng đó chính là công việc quan trọng.

Nhận diện các bản sao trước khi trình thu thập dữ liệu phát hiện

Một bản sao hiếm khi trông giống như một bản sao đối với người tạo ra nó. Không ai nhận ra. Nhóm làm việc thấy một bố cục gọn gàng và gọi đó là sự nhất quán, trong khi trình thu thập dữ liệu đọc cùng một đoạn văn bốn mươi lần.

Chạy một bài kiểm tra đơn giản trên ba trang chi nhánh được chọn ngẫu nhiên. Sao chép nội dung chính vào một tài liệu, sau đó thay thế tên thành phố. Văn bản vẫn giống nhau? Khi đó trang đó không có lý do nào để tồn tại riêng biệt với các trang lân cận.

Đọc hai trang cạnh nhau

Mở hai trang chi nhánh trong hai tab và đọc phần đầu tiên của mỗi trang. Bỏ qua menu. Nếu đoạn văn mở đầu có thể áp dụng cho bất kỳ thành phố nào, thì trang đó đang thực hiện chức năng của một mẫu, không phải chức năng của một chi nhánh.

Bắt đầu với mười chi nhánh mang lại nhiều cuộc gọi nhất. Đó là những trang đáng được sửa đầu tiên, vì việc sửa đổi ở đó sẽ thể hiện qua các con số bạn đã theo dõi.

Ghi chú lại mọi trang không vượt qua bài kiểm tra. Những ghi chú đó sẽ trở thành danh sách cần sửa, và danh sách này thường ngắn hơn những gì nhóm làm việc dự kiến. Xử lý từ trên xuống dưới, theo thứ tự các bước sửa chữa đã đề xuất ở trên.

Đếm số từ thuộc về chi nhánh

Một trang có thể chứa 600 từ nhưng vẫn bị coi là mỏng. Nếu 400 từ trong đó là danh sách dịch vụ được sao chép từ trang thương hiệu, thì chi nhánh chỉ có khoảng 200 từ của riêng mình. Chỉ đếm những từ duy nhất. Con số đó mới là thứ người tìm kiếm thực sự có thể sử dụng.

Danh sách dịch vụ hoàn toàn ổn khi chúng liên kết đến các trang dịch vụ thực tế. Chúng trở thành vấn đề khi chúng lặp lại trên mọi chi nhánh và không nói gì về con đường cụ thể đó.

Tiêu đề chỉ khác nhau ở tên thành phố

Một tiêu đề được xây dựng từ thương hiệu, sau đó là "tại", rồi đến tên thành phố trông gọn gàng trong bảng tính và giống hệt nhau trong kết quả tìm kiếm. Hãy thêm vào mỗi tiêu đề một thứ mà chi nhánh thực sự cung cấp. Viết theo cách mà một người địa phương sẽ tìm kiếm: ngành nghề, thành phố và một chi tiết chỉ chi nhánh đó mới có thể khẳng định.

Giữ cho nội dung dễ đọc. Một chi tiết địa phương đơn lẻ tốt hơn một danh sách các thành phố.

Hình ảnh và đánh giá không bao giờ thay đổi

Một trang chi nhánh với cùng một ảnh kho ở mọi thành phố không cung cấp thông tin gì cho người tìm kiếm. Những bức ảnh được chụp tại hiện trường, có thể nhìn thấy đường phố hoặc mặt tiền cửa hàng, khó sao chép hơn và dễ được tin tưởng hơn. Hãy chụp lại khi chi nhánh thay đổi.

Đánh giá cũng cần sự cẩn thận tương tự. Việc lấy tổng số đánh giá của thương hiệu hiển thị trên mọi chi nhánh sẽ che đi những điểm khác biệt của từng địa chỉ. Hãy hiển thị các đánh giá có đề cập đến chi nhánh, và ghi rõ khi một con số là đánh giá trên toàn công ty.

Khi liên kết thực sự phù hợp

Khi một trang đã trở nên độc lập, nó cần được nổi bật. Liên kết giúp đạt được điều đó. Các vị trí đặt liên kết đến từ các nhà cung cấp mà marketplace liệt kê với Domain Rating, lưu lượng truy cập và ngách trên mỗi hàng. Giá dao động từ $1 đến khoảng $500, và hầu hết các chi nhánh chỉ cần mức giá thấp.

Sử dụng cây quyết định nhượng quyền để chọn URL đích và lộ trình theo tuần để lên lịch công việc. Không chắc về thuật ngữ nào? Bảng thuật ngữ bao gồm trang cửa ngõ, NAP và các thuật ngữ khác.

Khi một chi nhánh thực sự không phải là chi nhánh

Một số thành phố trong danh sách là khu vực giao hàng. Một xe tải đến đó vào những ngày cố định và không có ai làm việc tại quầy. Một thành phố như vậy hiếm khi xứng đáng có một trang miền riêng, mặc dù nó có thể có một dòng trên trang trung tâm khu vực. Hãy trung thực về việc phân biệt cái nào là cái nào.

Một số chi nhánh đóng cửa, nhưng trang của chúng vẫn trực tuyến trong nhiều năm. Một chi nhánh đã đóng không còn hoạt động kinh doanh nào để mô tả, vì vậy trang của nó trở thành một khoản nợ. Chuyển hướng nó đến chi nhánh sống gần nhất hoặc trang trung tâm. Sau đó, ngừng đặt hàng liên kết cho nó.

Gộp khi công việc chỉ là chạy giao hàng

Một thành phố chỉ giao hàng nên nằm trên trang trung tâm, với một phần ngắn gọn mô tả dịch vụ một cách trung thực. Liệt kê những gì bạn làm ở đó bằng lời lẽ rõ ràng. Bỏ qua bất kỳ tuyên bố nào cho rằng có một đội ngũ ngồi tại thành phố đó.

Giữ cho trang trung tâm hữu ích. Mỗi phần thành phố nên nói về những gì được giao, tần suất và từ chi nhánh nào. Hãy giữ sự trung thực.

Giữ cho các liên kết cũ hoạt động thông qua chuyển hướng

Nếu một trang chi nhánh cũ đã nhận được liên kết, đừng xóa nó ngay lập tức. Chuyển hướng vĩnh viễn sẽ gửi người dùng, cũng như các liên kết trỏ đến địa chỉ cũ, đến trang thay thế nó. Hãy kiểm tra xem trang đích có trả về một trang bình thường thay vì một chuyển hướng khác hoặc lỗi hay không.

Sau khi thay đổi, hãy kiểm tra URL cũ một lần trong Search Console. Xem trạng thái chuyển hướng và xác nhận trang đích mới đã được lập chỉ mục. Sau đó, hãy ngừng nghĩ về chi nhánh cũ.

Chuyển hướng rất dễ thiết lập và dễ bị lãng quên. Hãy đặt danh sách các địa chỉ đã được chuyển hướng vào cùng nhật ký với đơn đặt hàng của bạn. Theo cách đó, một lần gộp sau này không thể trỏ một chi nhánh vào một trang đã bị loại bỏ.

Giải thích thay đổi cho nhóm chi nhánh

Các quản lý thường nghe về việc gộp vào phút chót và họ cảm thấy điều đó. Hãy nói cho họ biết sớm về thay đổi là gì, những gì sẽ được giữ lại và tại sao. Một ghi chú ngắn gọn với địa chỉ mới và lý do sẽ giữ cho cuộc trò chuyện mang tính thực tiễn.

Mỗi quản lý chi nhánh chỉ cần làm một việc cho thay đổi này: kiểm tra giờ mở cửa và hình ảnh trên trang mới. Một nhiệm vụ cụ thể sẽ giữ cho thay đổi không trở thành một cuộc tranh cãi về trang web.