Páginas de localização duplicadas: uma análise de um site com 40 filiais

O erro subjacente

Ninguém planejou isso. Um modelo foi clonado porque era rápido. Então, as páginas foram contadas como progresso, que é a maneira usual como as páginas de localização duplicadas nascem.

As políticas de spam do Google, atualizadas em março de 2024, descrevem o abuso de páginas porta como muitas páginas criadas para direcionar visitantes para o mesmo lugar. Uma rede com filiais reais não é isso. Mas uma rede cujas páginas parecem cópias é julgada pela aparência, não pelo que é.

Comprar links de entrada para uma cópia apenas adiciona votos para uma página que não oferece nada novo ao pesquisador. Dinheiro perdido.

A correção raramente é glamorosa. Significa uma ligação para o gerente da filial, uma câmera e uma tarde com uma planilha de 40 linhas. Esse trabalho é entediante, e é o trabalho que conta.

Identificar cópias antes que um crawler faça isso

Uma cópia raramente parece uma cópia para quem a criou. Ninguém nota. A equipe vê um layout organizado e chama de consistência, enquanto um crawler lê o mesmo parágrafo quarenta vezes.

Execute um teste simples em três páginas de filiais escolhidas aleatoriamente. Copie o texto do corpo para um documento e substitua o nome da cidade. O texto continua o mesmo? Então a página não tem motivo para existir separadamente das suas vizinhas.

Leia duas páginas lado a lado

Abra duas páginas de filiais em duas abas e leia a primeira tela de cada. Pule o menu. Se o parágrafo de abertura servisse para qualquer cidade, a página está fazendo o trabalho de um modelo, não o de uma filial.

Comece pelas dez filiais que trazem mais ligações. Essas são as páginas que valem a pena corrigir primeiro, porque uma correção ali aparece em números que você já acompanha.

Mantenha uma anotação de cada página que falhar no teste. Essas anotações se tornarão sua lista de correções, e a lista geralmente é menor do que a equipe espera. Trabalhe de cima para baixo, na ordem que as etapas de reparo acima sugerem.

Conte as palavras que pertencem à filial

Uma página pode ter 600 palavras e ainda ser fina. Se 400 delas forem uma lista de serviços copiada do site da marca, a filial tem cerca de 200 palavras próprias. Conte apenas as únicas. Esse número é o que um pesquisador realmente pode usar.

Listas de serviços são boas quando levam a páginas de serviço reais. Tornam-se um problema quando se repetem em todas as filiais e não dizem nada sobre a rua.

Títulos que diferem apenas por uma cidade

Um título construído a partir da marca, depois "em", depois a cidade parece organizado em uma planilha e idêntico nos resultados. Dê a cada título algo que a filial realmente oferece. Escreva da maneira como um local pesquisaria: o comércio, a cidade e um detalhe que apenas essa filial pode reivindicar.

Mantenha legível. Um único detalhe local supera uma lista de cidades.

Fotos e avaliações que nunca mudam

Uma página de filial com a mesma foto de banco de imagens em todas as cidades não diz nada ao pesquisador. Fotos tiradas no local, com a rua ou a fachada visíveis, são mais difíceis de copiar e mais fáceis de confiar. Retire-as quando a filial mudar.

As avaliações precisam do mesmo cuidado. Puxar um total da marca para todas as filiais esconde o que torna cada endereço diferente. Mostre avaliações que mencionam a filial e diga isso quando a contagem for da empresa como um todo.

Quando links realmente pertencem à imagem

Uma vez que uma página é distinta, ela precisa de destaque. Links ajudam nisso. As colocações vêm de doadores que o marketplace lista com Domain Rating, tráfego e nicho em cada linha. Os preços variam de $1 a cerca de $500, e a maioria das filiais precisa do valor mais baixo.

Use a árvore de decisão de franquia para escolher a URL de destino e o lançamento semana a semana para agendar o trabalho. Dúvida sobre um termo? O glossário cobre páginas porta, NAP e o resto.

Quando uma filial não é realmente uma filial

Algumas cidades em uma lista são áreas de entrega. Uma van vai lá em dias definidos e ninguém atende um balcão. Essa cidade raramente merece sua própria página de domínio, embora possa ganhar uma linha em uma hub regional. Seja honesto sobre qual é qual.

Algumas filiais fecham, e suas páginas permanecem online por anos. Uma filial fechada não tem mais negócios para descrever, então sua página se torna um passivo. Redirecione-a para a filial ativa mais próxima ou para a hub. Então pare de pedir links para ela.

Mesclar quando o trabalho é uma rota de entrega

Uma cidade apenas para entrega pertence a uma hub, com uma seção curta que descreve o serviço honestamente. Liste o que você faz lá em palavras claras. Pule qualquer afirmação de que uma equipe está sentada na cidade.

Mantenha a hub útil. Cada seção de cidade deve dizer o que é entregue, com que frequência e de qual filial. Mantenha a honestidade.

Mantenha os links antigos funcionando através de um redirecionamento

Se uma página de filial antiga ganhou links, não a exclua diretamente. Um redirecionamento permanente envia visitantes, e os links apontando para o endereço antigo, para a página que a substitui. Verifique se o destino retorna uma página normal em vez de outro redirecionamento ou erro.

Após a mudança, verifique a URL antiga uma vez no Search Console. Observe o status do redirecionamento e confirme que o novo destino está indexado. Então pare de pensar na filial antiga.

Redirecionamentos são fáceis de configurar e fáceis de esquecer. Coloque a lista de endereços redirecionados no mesmo registro que seus pedidos. Dessa forma, uma mesclagem posterior não pode apontar uma filial para uma página que já foi embora.

Explicando a mudança para a equipe da filial

Gerentes muitas vezes ficam sabendo de uma mesclagem por último, e eles sentem isso. Diga a eles cedo o que é a mudança, o que permanece e por quê. Uma nota curta com o novo endereço e o motivo mantém a conversa prática.

Dê a cada gerente de filial uma tarefa para a mudança: verifique os horários e as fotos na nova página. Uma tarefa específica mantém a mudança de se transformar em uma disputa sobre o site.