Duplizierte Standortseiten: Eine Analyse einer Site mit 40 Filialen

Der Fehler darunter

Niemand hat das geplant. Eine Vorlage wurde geklont, weil es schnell war. Dann wurden die Seiten als Fortschritt gezählt, was der übliche Weg ist, wie duplizierte Standortseiten entstehen.

Googles Spam-Richtlinien, aktualisiert im März 2024, beschreiben Doorway-Missbrauch als viele Seiten, die erstellt wurden, um Besucher an denselben Ort zu leiten. Eine Kette mit echten Filialen ist das nicht. Aber eine Kette, deren Seiten wie Kopien wirken, wird danach beurteilt, wie sie aussieht. Nicht danach, was sie ist.

Inbound-Links für eine Kopie zu kaufen, fügt nur Stimmen für eine Seite hinzu, die dem Sucher nichts Neues bietet. Geld verschwendet.

Die Reparatur ist selten glamourös. Sie bedeutet einen Anruf beim Filialleiter, eine Kamera und einen Nachmittag mit einer Excel-Tabelle mit 40 Zeilen. Diese Arbeit ist langweilig, und genau diese Arbeit zählt.

Kopien erkennen, bevor ein Crawler sie findet

Eine Kopie sieht für die Person, die sie erstellt hat, selten wie eine Kopie aus. Niemand bemerkt es. Das Team sieht ein ordentliches Layout und nennt es Konsistenz, während ein Crawler denselben Absatz vierzig Mal liest.

Führen Sie einen einfachen Test an drei zufällig ausgewählten Filialseiten durch. Kopieren Sie den Fließtext in ein Dokument und ersetzen Sie dann den Stadtnamen. Immer noch derselbe Text? Dann hat die Seite keinen Grund, separat von ihren Nachbarn zu existieren.

Lesen Sie zwei Seiten nebeneinander

Öffnen Sie zwei Filialseiten in zwei Tabs und lesen Sie den ersten Bildschirm jeder Seite. Überspringen Sie das Menü. Wenn der Eröffnungssatz zu beiden Städten passen würde, erfüllt die Seite die Aufgabe einer Vorlage, nicht die einer Filiale.

Beginnen Sie mit den zehn Filialen, die die meisten Anrufe generieren. Das sind die Seiten, die sich zuerst lohnen zu reparieren, weil eine Reparatur dort in Zahlen sichtbar wird, die Sie bereits verfolgen.

Notieren Sie sich jede Seite, die den Test nicht besteht. Diese Notizen werden zu Ihrer Reparaturliste, und die Liste ist normalerweise kürzer, als das Team erwartet. Arbeiten Sie sie von oben nach unten ab, in der Reihenfolge, die die oben genannten Reparatur-Schritte vorschlagen.

Zählen Sie die Wörter, die zur Filiale gehören

Eine Seite kann 600 Wörter haben und dennoch dünn sein. Wenn 400 davon eine Dienstleistungsliste sind, die von der Marken-Site kopiert wurde, hat die Filiale nur etwa 200 Wörter, die ihr selbst gehören. Zählen Sie nur die einzigartigen. Diese Zahl ist es, was ein Sucher tatsächlich nutzen kann.

Dienstleistungslisten sind in Ordnung, wenn sie zu echten Dienstleistungsseiten verlinken. Sie werden zu einem Problem, wenn sie sich auf jeder Filiale wiederholen und nichts über die Straße sagen.

Titel, die sich nur durch eine Stadt unterscheiden

Ein Titel, der aus Marke, dann "in" und dann Stadt aufgebaut ist, sieht in einer Tabelle ordentlich aus und in den Ergebnissen identisch. Geben Sie jedem Titel etwas, das die Filiale wirklich anbietet. Schreiben Sie es so, wie ein Lokaler suchen würde: der Beruf, die Stadt und ein Detail, das nur diese Filiale beanspruchen kann.

Halten Sie es lesbar. Ein einzelnes lokales Detail schlägt eine Liste von Städten.

Fotos und Bewertungen, die sich nie ändern

Eine Filialseite mit demselben Stock-Foto in jeder Stadt erzählt einem Sucher nichts. Vor Ort gemachte Fotos, bei denen die Straße oder die Schaufensterscheibe sichtbar ist, sind schwerer zu kopieren und leichter zu vertrauen. Machen Sie sie neu, wenn sich die Filiale ändert.

Bewertungen benötigen dieselbe Sorgfalt. Das Ziehen eines Marken-Gesamtwerts auf jede Filiale verbirgt, was jede Adresse unterscheidbar macht. Zeigen Sie Bewertungen, die die Filiale nennen, und geben Sie an, wenn eine Zählung unternehmensweit ist.

Wenn Links ins Bild gehören

Sobald eine Seite eindeutig ist, braucht sie Prominenz. Links helfen dabei. Platzierungen stammen von Gebern, die der Marktplatz mit Domain Rating, Traffic und Nische in jeder Zeile auflistet. Preise reichen von $1 bis etwa $500, und die meisten Filialen benötigen das untere Ende.

Verwenden Sie den Franchise-Entscheidungsbaum, um die Landing-URL zu wählen, und den Wochen-für-Wochen-Ausrollplan, um die Arbeit zu planen. Unsicher bei einem Begriff? Das Glossar behandelt Doorway-Seiten, NAP und den Rest.

Wenn eine Filiale keine echte Filiale ist

Einige Städte auf einer Liste sind Liefergebiete. Ein Lieferwagen fährt an festen Tagen dorthin, und niemand betreibt einen Schalter. Eine solche Stadt verdient selten eine eigene Domain-Seite, obwohl sie eine Zeile auf einem regionalen Hub verdienen könnte. Seien Sie ehrlich darüber, was was ist.

Einige Filialen schließen, und ihre Seiten bleiben jahrelang online. Eine geschlossene Filiale hat kein Geschäft mehr zu beschreiben, also wird ihre Seite zu einer Haftung. Leiten Sie sie zur nächsten aktiven Filiale oder zum Hub weiter. Bestellen Sie dann keine Links mehr dafür.

Zusammenführen, wenn die Arbeit eine Lieferfahrt ist

Eine nur-Lieferungs-Stadt gehört auf einen Hub, mit einem kurzen Abschnitt, der die Dienstleistung ehrlich beschreibt. Listen Sie auf, was Sie dort tun, in klaren Worten. Überspringen Sie jeden Anspruch, dass ein Team in der Stadt sitzt.

Halten Sie den Hub nützlich. Jeder Stadt-Abschnitt sollte sagen, was geliefert wird, wie oft und von welcher Filiale. Halten Sie es ehrlich.

Die alten Links durch eine Weiterleitung funktionsfähig halten

Wenn eine alte Filialseite Links erhalten hat, löschen Sie sie nicht sofort. Eine permanente Weiterleitung sendet Besucher und die Links, die auf die alte Adresse zeigen, zur Seite, die sie ersetzt. Prüfen Sie, dass das Ziel eine normale Seite zurückgibt und keine andere Weiterleitung oder einen Fehler.

Prüfen Sie nach der Änderung die alte URL einmal in der Search Console. Schauen Sie sich den Weiterleitungsstatus an und bestätigen Sie, dass das neue Ziel indexiert ist. Denken Sie dann nicht mehr an die alte Filiale.

Weiterleitungen sind einfach einzurichten und leicht zu vergessen. Legen Sie die Liste der weitergeleiteten Adressen in dasselbe Protokoll wie Ihre Bestellungen. So kann eine spätere Zusammenführung keine Filiale auf eine Seite verweisen, die bereits verschwunden ist.

Die Änderung dem Filialteam erklären

Manager hören oft als Letzte von einer Zusammenführung und das spüren sie. Erzählen Sie ihnen frühzeitig, was die Änderung ist, was bleibt und warum. Eine kurze Notiz mit der neuen Adresse und dem Grund hält die Diskussion praktisch.

Geben Sie jedem Filialleiter eine Aufgabe für die Änderung: Prüfen Sie die Öffnungszeiten und die Fotos auf der neuen Seite. Eine spezifische Aufgabe verhindert, dass die Änderung zu einem Streit über die Website wird.