Дублирующие страницы локаций: разбор сайта с 40 филиалами

Скрытая ошибка

Никто не планировал это. Шаблон клонировали, потому что это быстро. Затем страницы посчитали прогрессом, что и является обычным способом появления дублирующих страниц локаций.

Политики Google по борьбе со спамом, обновленные в марте 2024 года, описывают злоупотребление входными страницами (doorway abuse) как создание множества страниц для перенаправления посетителей в одно место. Сеть с реальными филиалами — это не то. Но сеть, страницы которой выглядят как копии, оценивают по тому, как она выглядит, а не по тому, что она из себя представляет.

Покупка входящих ссылок для копии добавляет только голоса странице, которая не дает поисковому запросу ничего нового. Деньги потеряны.

Исправление редко бывает эффектным. Это означает звонок менеджеру филиала, камеру и час с таблицей на 40 строк. Эта работа скучная, но именно она имеет значение.

Обнаружение копий до того, как это сделает краулер

Копия редко выглядит как копия для того, кто ее создал. Никто не замечает. Команда видит аккуратный макет и называет это единообразием, в то время как краулер читает один и тот же абзац сорок раз.

Проведите простой тест на трех случайно выбранных страницах филиалов. Скопируйте текст в документ, затем замените название города. Текст остался тем же? Тогда у страницы нет причин существовать отдельно от соседних.

Прочитайте две страницы рядом

Откройте две страницы филиалов в двух вкладках и прочитайте первый экран каждой. Пропустите меню. Если вступительный абзац подходит для любого из городов, страница выполняет работу шаблона, а не работу филиала.

Начните с десяти филиалов, приносящих больше всего звонков. Это страницы, которые стоит чинить в первую очередь, потому что исправления там отразятся в цифрах, которые вы уже отслеживаете.

Ведите заметки о каждой странице, не прошедшей тест. Эти заметки станут вашим списком задач, и этот список обычно короче, чем ожидает команда. Работайте сверху вниз, в порядке, предложенном в шагах исправления выше.

Посчитайте слова, относящиеся к филиалу

Страница может содержать 600 слов и все равно быть тонкой. Если 400 из них — это список услуг, скопированный с сайта бренда, то у филиала остается около 200 слов собственного контента. Считайте только уникальные. Это то число, которое действительно может использовать пользователь.

Списки услуг хороши, когда они ведут на реальные страницы услуг. Они становятся проблемой, когда повторяются на каждом филиале и ничего не говорят о улице.

Заголовки, отличающиеся только названием города

Заголовок, построенный из бренда, затем «в», затем города, выглядит аккуратно в таблице и идентично в результатах. Дайте каждому заголовку то, что реально предлагает филиал. Напишите так, как искал бы местный житель: профессия, город и одна деталь, которую может заявить только этот филиал.

Делайте текст читаемым. Одна локальная деталь лучше, чем список городов.

Фотографии и отзывы, которые никогда не меняются

Страница филиала с одной и той же стоковой фотографией в каждом городе ничего не говорит пользователю. Фотографии, сделанные на месте, с видимой улицой или фасадом магазина, сложнее скопировать и им легче доверять. Переснимите их, если филиал изменился.

Отзывы требуют такого же ухода. Извлечение общего количества отзывов по бренду на каждый филиал скрывает различия между адресами. Показывайте отзывы, в которых назван филиал, и указывайте, если счет ведется по всей компании.

Когда ссылки действительно нужны

Когда страница становится уникальной, ей нужна заметность. Ссылки помогают в этом. Размещения приходят от доноров, которые marketplace перечисляет с Domain Rating, трафиком и нишей в каждой строке. Цены варьируются от $1 до около $500, и большинству филиалов нужен нижний предел.

Используйте дерево решений по франшизе, чтобы выбрать URL для перехода, и поэтапное развертывание по неделям, чтобы запланировать работу. Не уверены в термине? Глоссарий охватывает входные страницы, NAP и остальное.

Когда филиал на самом деле не филиал

Некоторые города в списке — это зоны доставки. Ванна приезжает туда в определенные дни, а стойка не работает. Такой город редко заслуживает отдельной страницы домена, хотя может получить одну строку в региональном хабе. Будьте честны в том, что есть что.

Некоторые филиалы закрываются, а их страницы остаются в сети годами. У закрытого филиала нет бизнеса, который можно описать, поэтому его страница становится обязательством. Сделайте редирект на ближайший работающий филиал или хаб. Затем прекратите заказывать для него ссылки.

Объединяйте, если работа — это доставка

Город только для доставки должен быть на хабе, с кратким разделом, который честно описывает услугу. Перечислите, что вы там делаете, простыми словами. Пропустите любые утверждения о том, что в городе сидит команда.

Делайте хаб полезным. Каждый раздел города должен говорить о том, что доставляется, как часто и из какого филиала. Будьте честны.

Сохраняйте работу старых ссылок через редирект

Если старая страница филиала получила ссылки, не удаляйте ее сразу. Постоянный редирект отправляет посетителей и ссылки, указывающие на старый адрес, на страницу, которая ее заменяет. Проверьте, что цель возвращает обычную страницу, а не другой редирект или ошибку.

После изменения проверьте старый URL один раз в Search Console. Посмотрите статус редиректа и подтвердите, что новая цель проиндексирована. Затем забудьте о старом филиале.

Редиректы легко настроить и легко забыть. Внесите список перенаправленных адресов в тот же журнал, что и ваши заказы. Так позднее объединение не направит филиал на страницу, которая уже исчезла.

Объяснение изменений команде филиала

Менеджеры часто узнают об объединении в последнюю очередь, и они это чувствуют. Сообщите им заранее, что изменится, что останется и почему. Короткая заметка с новым адресом и причиной сделает разговор практичным.

Дайте каждому менеджеру филиала одну задачу по изменению: проверьте часы работы и фотографии на новой странице. Конкретная задача не превратит изменение в спор о сайте.