場所別の被リンク数を確認するためのフィールド用語集

URLごとに被リンクを探す方法

無料のSearch Consoleから始めましょう。リンクレポートにはページへのリンク元サイトがリストアップされるため、ドメイン全体ではなく支店のURLでフィルタリングしてください。これは無料です。

次に有料ツールと比較します。Ahrefs、Semrush、Moz、Majesticはそれぞれ独自のインデックスを保持しており、すべてを網羅するツールはありません。これらを使用して競合他社のページと自社のページへの被リンクを探し、日付とともにシートにカウントを記録します。

これを支店ごとに1回ずつ繰り返します。このシートが、あらゆる注文を評価するための基準となります。

人がつまずく場所

議論の種になる2つの用語があります：近接性（proximity）と権威性（prominence）。平易ですが極めて重要です。近接性は検索者の位置との近さを指し、購入することはできません。権威性は知名度のことで、支店ページへのリンクはその一部に過ぎません。

これら2つの作業は混同すべきではありません。リストのNAPを修正することはリンク作業ではありません。リーズのページのドナーを選ぶことはリンク作業です。類似した支店ページを運営している場合は、何か注文する前に重複ページ分析をお読みください。

最後の落とし穴：「シテーション（citation）」という言葉です。エージェントはシテーションパッケージを販売し、オーナーはリンクを購入したと思い込みがちですが、実際にはリンクではありません。シテーションは言及であり、バックリンクはリンクであり、これらは同じリストに含まれることもあれば含まれないこともあります。

初日から監査シートを整理整頓しておく

シートは各行が同じ意味を持つ場合にのみ有用です。列名、日付形式、各行のURLを統一してください。これに1時間費やしてください。雑然としたシートは、探していた傾向を隠してしまいます。

1つの質問に答えるための列

各列は、読者が抱きうる1つの質問に答えるべきです：支店、URL、日付、自社の参照ドメイン、競合の参照ドメイン、インプレッション、支出。それ以外の情報は2番目のタブにまとめてください。

結合セルや数値内にタイプされた注釈を避けてください。単純な数式であれば問題ありません。手入力された数値には、その出典を隣の列に明記してください。

動かさない日付

数値を読んだ日付ではなく、その数値を参照した日付を記載してください。同じ数値でも2回の計測の間に変化することがあるため、計測日とツールの名前を一緒に記録してください。

数値が変化した場合は、上書きするのではなく新しい行を追加してください。あなたが支払っているのは「傾向」です。

似て非なる用語

チェーン運営での混乱の多くは、似ている言葉に起因します。同じ言葉、同じ意味、各行で統一してください。エージェントはこれらの用語を曖昧に使用し、オーナーは会議でそれらを繰り返します。

予算会議の前に各用語の定義を明確にしてください。その後、各行、シート、請求書で同じように使用し、何を購入したかについて議論が起きないようにします。

シテーションとバックリンク

シテーションは名前、住所、電話番号の一貫性を保つことが目的です。バックリンクはウェブサイトのページへのリンクを指します。一方を購入してもリストは修正されず、ディレクトリの言及は支店ページの注文ではありません。

チームがシテーションパッケージを予約し、リンクを購入したと信じることで、一般的な混乱が始まることがあります。請求書の明細をお読みください。「リスト」と記載されていれば、それはシテーション製品です。

迷った場合は、販売元にどちらを購入しているか確認してください。明確な回答は1文で済みます。その回答と日付を記録してください。曖昧な回答も覚えておく価値があります。

実務におけるドゥーフォローとノーフォロー

Googleは通常、デフォルトでnofollowリンクをランキングの投票ではなくヒントとして扱います。ドゥーフォローリンクにはそのような扱いを要求するタグはありません。タグよりもそのリンクが存在するページの方が重要なので、タグを読む前にドナー（リンク元）を読んでください。

弱いページ上の有料掲載は、タグが何であれ効果は限定的です。まず周囲の記事を確認し、次に属性を確認してください。

アンカーテキストとその周辺の言葉

アンカーはクリック可能な部分です。その周辺の文章は、リンクがなぜ存在するのかを読者や検索エンジンに理解させるのに役立ちます。支店とサービス名を明確にしたシンプルなアンカーは、詰め込みすぎたフレーズよりも読みやすいでしょう。

上記の表が示すように、各行で変化させてください。反復はレビュアーが最も簡単に発見できるパターンであり、後で説明するのが最も難しいパターンでもあります。

トラフィック、訪問数、インプレッション

トラフィック、訪問数、インプレッションは似ていますが、異なるものを測定します。インプレッションはページが結果に表示された回数をカウントします。クリックはそれに続く訪問数をカウントします。ツールでのオーガニックトラフィックは、検索からの訪問数の推計です。これら3つをシートで明確に区別してください。

新しい支店では、インプレッションの増加に対してクリック数が横ばいになることは一般的であり、失敗ではありません。これはページが認識されているがまだ選択されていないことを意味します。リンク数を読む前に、まずページテキストを読んでください。

用語集に関するよくある質問

用語を並べて初めて読む際によく上がる5つの質問があります。各回答は、依存する用語を明記しています。

どの用語から調べるべきですか？

参照ドメインから始めてください。被リンクを見つけた際、それがどの数の別々のサイトから来ているかがわからない限り、カウントの意味は小さくなります。その後、リンクの解釈を決定するアンカーと正規化を読んでください。

シテーションを購入する価値はありますか？

顧客が実際に使用するディレクトリである場合のみです。シテーションは詳細の一貫性を保ちますが、支店ページへのリンクではありません。リスト作業として扱い、リンク予算とは別にしてください。

301リダイレクトを知る必要がありますか？

概念を理解する必要があります。301は恒久的なリダイレクトで、支店ページが移動または統合される際に使用されます。訪問者や古いリンクを新しい住所へ誘導します。ウェブチームに設定を依頼し、結果を自分で確認してください。

支店ページにとって正規化とは何ですか？

Googleがメインバージョンとして扱うべきページ版を指定します。支店ページは通常、自分自身を正規化すべきです（他のページの真の複製である場合を除く）。Search ConsoleのURL検査ツールは、Googleが選択した正規化URLを示します。

サービスエリアビジネスはリンクにおいて特別なケースですか？

はい。サービスエリアビジネスは顧客のもとへ赴き、プロフィール上で住所を非表示にするため、ウェブサイトがローカル作業の多くを担います。その都市ページへのリンクは、店舗のフロントとは異なる方法で必要となります。サービスエリアプランがその経路をカバーしています。