Yinelenen konum sayfaları: 40 şubeli bir sitenin analizi

Altta yatan hata

Bunu kimse planlamadı. Hızlı olduğu için bir şablon kopyalandı. Sonra sayfalar ilerleme olarak sayıldı; yinelenen konum sayfalarının doğma biçimi genellikle böyledir.

Mart 2024'te güncellenen Google spam politikaları, kapı sayfası istismarını ziyaretçileri aynı yere yönlendirmek için oluşturulmuş çok sayıda sayfa olarak tanımlıyor. Gerçek şubeleri olan bir zincir bu değildir. Ancak sayfaları kopya gibi okunan bir zincir, nasıl göründüğüne göre yargılanır. Nasıl olduğuna göre değil.

Bir kopya için gelen link satın almak, arama kullanıcıya yeni bir şey sunmayan bir sayfaya oy eklemek demektir. Para boşa harcanır.

Çözüm genellikle görkemli değildir. Bir şube müdürüne telefon etmek, bir kamera ve 40 satırlık bir Excel dosyasıyla bir öğleden sonra geçirmek gerekir. Bu iş sıkıcıdır ve asıl iş budur.

Bir tarayıcıdan önce kopyaları tespit etmek

Bir kopya, onu yapan kişiye nadiren kopya gibi görünür. Kimse fark etmez. Ekip düzenli bir yerleşim görür ve buna tutarlılık derken, bir tarayıcı aynı paragrafı kırk kez okur.

Rastgele seçilen üç şube sayfasında basit bir test yapın. Metni bir belgeye kopyalayın, ardından il adını değiştirin. Hâlâ aynı metin mi? O zaman sayfanın komşularından bağımsız olarak var olma nedeni yoktur.

İki sayfayı yan yana okuyun

İki şube sayfasını iki sekmede açın ve her birinin ilk ekranını okuyun. Menüyü atlayın. Eğer açılış paragrafı her iki il için de uygunsa, sayfa bir şubenin işini değil, bir şablonun işini görüyor demektir.

En çok çağrı getiren on şubeden başlayın. Bunlar önce düzeltilmesi gereken sayfalardır, çünkü oradaki bir düzeltme zaten takip ettiğiniz sayılara yansır.

Testi geçmeyen her sayfanın notunu tutun. Bu notlar onarım listenizi oluşturur ve liste genellikle ekibin beklediğinden daha kısa çıkar. Yukarıdaki onarım adımlarının önerdiği sıraya göre, yukarıdan aşağıya doğru ilerleyin.

Şubeye ait kelimeleri sayın

Bir sayfa 600 kelime taşıyabilir ve hâlâ zayıf olabilir. Eğer 400'ü marka sitesinden kopyalanmış bir hizmet listesi ise, şubenin kendi yaklaşık 200 kelimesi vardır. Sadece benzersiz olanları sayın. Bu sayı, arama kullanıcısının gerçekten kullanabileceği sayıdır.

Hizmet listeleri gerçek hizmet sayfalarına bağlantı veriyorsa sorun değildir. Her şubede tekrarlanıp sokak hakkında hiçbir şey söylemiyorlarsa sorun haline gelirler.

Sadece bir il adı ile farklılaşan başlıklar

Marka, sonra 'in', sonra il şeklinde oluşturulan bir başlık bir Excel dosyasında düzenli görünür ve sonuçlarda aynıdır. Her başlığa şubenin gerçekten sunduğu bir şey ekleyin. Yerel birinin arayacağı şekilde yazın: meslek, il ve sadece o şubenin iddia edebileceği bir detay.

Okunabilir tutun. Bir tek yerel detay, bir il listesinden daha iyidir.

Değişmeyen fotoğraflar ve yorumlar

Her ilde aynı stok fotoğrafı olan bir şube sayfası arama kullanıcısına hiçbir şey anlatmaz. Sokak veya dükkan cephesi görünen, sahadan çekilmiş fotoğraflar kopyalanması daha zordur ve güvenilmesi daha kolaydır. Şube değiştiğinde yeniden çekin.

Yorumlar da aynı özeni gerektirir. Tek bir marka toplamını her şubeye çekmek, her adresin farklı yönlerini gizler. Şubeyi adlandıran yorumları gösterin ve sayı şirket genelindeyse bunu belirtin.

Linklerin gerçekten gerekli olduğu zamanlar

Bir sayfa benzersiz hale geldiğinde tanınırlığa ihtiyaç duyar. Linkler buna yardımcı olur. Yerleşmeler, her satırda Domain Rating, trafik ve niş bilgisiyle listeleyen pazar yeri kaynaklarından gelir. Fiyatlar 1 $'dan yaklaşık 500 $'a kadar değişir ve çoğu şube için düşük fiyatlı olanlar yeterlidir.

Yerleşme URL'sini seçmek için franchise decision tree ve işi planlamak için week-by-week rollout kullanın. Bir terim hakkında emin değilseniz? glossary kapı sayfalarını, NAP'yi ve diğerlerini kapsar.

Bir şubenin gerçekten şube olmadığı durumlar

Listedeki bazı iller teslimat alanıdır. Bir kamyon belirli günlerde oraya gider ve bir masa personeli bulunmaz. Böyle bir il nadiren kendi alan adı sayfasına layıktır, ancak bölgesel bir ana sayfada bir satır kazanabilir. Hangisinin hangisi olduğunu dürüstçe belirtin.

Bazı şubeler kapanır ve sayfaları yıllarca çevrimiçi kalır. Kapalı bir şubenin tanımlayacak bir işi kalmadığı için sayfası bir yük haline gelir. En yakın canlı şubeye veya ana sayfaya yönlendirin. Sonra onun için link siparişi vermeyi bırakın.

İş bir teslimat ise birleştirin

Sadece teslimat yapılan bir il, dürüstçe hizmeti açıklayan kısa bir bölüme sahip bir ana sayfaya ait olmalıdır. Orada ne yaptığınızı sade kelimelerle listeleyin. Bir ekibin o ilde oturduğu iddiasını atlayın.

Ana sayfayı kullanışlı tutun. Her il bölümü neyin teslim edildiğini, ne sıklıkla ve hangi şubeden gönderildiğini söylemelidir. Dürüst olun.

Eski linkleri yönlendirme aracılığıyla çalışır durumda tutun

Eski bir şube sayfası link aldıysa, onu doğrudan silmeyin. Kalıcı bir yönlendirme, ziyaretçileri ve eski adrese işaret eden linkleri, onu değiştiren sayfaya gönderir. Hedefin başka bir yönlendirme veya hata yerine normal bir sayfa döndürdüğünü kontrol edin.

Değişiklikten sonra eski URL'yi Search Console'da bir kez kontrol edin. Yönlendirme durumuna bakın ve yeni hedefin indekslendiğinden emin olun. Sonra eski şube hakkında düşünmeyi bırakın.

Yönlendirmeler kurmak kolaydır ve unutmak da kolaydır. Yönlendirilen adreslerin listesini siparişlerinizle aynı logda tutun. Böylece daha sonraki bir birleştirme, bir şubenin zaten gitmiş bir sayfaya işaret etmesini engeller.

Değişikliği şube ekibine açıklamak

Müdürler genellikle bir birleşmeyi en son duyar ve bunu hisseder. Onlara erken dönemde değişikliğin ne olduğunu, neyin kalacağını ve nedenini söyleyin. Yeni adresi ve nedeni içeren kısa bir not, konuşmayı pratik tutar.

Her şube müdürüne değişikliğe yönelik tek bir iş verin: yeni sayfadaki saatleri ve fotoğrafları kontrol etmek. Belirli bir görev, değişikliğin web sitesi hakkında bir tartışmaya dönüşmesini engeller.