Dubblettade plats-sidor: en genomgång av en webbplats med 40 filialer

Misstaget under ytan

Ingen planerade detta. En mall klonades eftersom det var snabbt. Sedan räknades sidorna som framsteg, vilket är det vanliga sättet dubblettade plats-sidor föds.

Googles spam-policyer, uppdaterade i mars 2024, beskriver dörrstolsmissbruk som många sidor byggda för att leda besökare till samma ställe. En kedja med riktiga filialer är inte det. Men en kedja vars sidor läser som kopior döms efter hur de ser ut. Inte efter vad de är.

Att köpa inkommande länkar för en kopia lägger bara till röster för en sida som inte ger sökaren något nytt. Pengar förlorade.

Åtgärden är sällan spektakulär. Det innebär ett samtal till en filialchef, ett kamera och en eftermiddag med ett kalkylark med 40 rader. Det arbetet är tråkigt, och det är arbetet som räknas.

Att upptäcka kopior innan en crawler gör det

En kopia ser sällan ut som en kopia för den som skapade den. Ingen lägger märke till det. Teamet ser en prydlig layout och kallar det för konsekvens, medan en crawler läser samma stycke fyrtio gånger.

Kör ett enkelt test på tre filialsidor valda slumpmässigt. Kopiera brödtexten till ett dokument, byt sedan ut ortnamnet. Fortfarande samma text? Då har sidan ingen anledning att existera separat från sina grannar.

Läs två sidor sida vid sida

Öppna två filialsidor i två flikar och läs den första skärmen av varje. Hoppa över menyn. Om inledande stycke passar till vilken ort som helst, gör sidan en malls jobb, inte ett filialens jobb.

Börja med de tio filialerna som ger flest samtal. Det är sidorna värt att fixa först, eftersom en fix där syns i siffror du redan följer.

Spara en anteckning om varje sida som misslyckas med testet. Dessa anteckningar blir din åtgärdslista, och listan är vanligtvis kortare än teamet förväntar sig. Arbeta den från topp till botten, i den ordning åtgärdsstegen ovan föreslår.

Räkna orden som tillhör filialen

En sida kan ha 600 ord och ändå vara tunn. Om 400 av dem är en tjänstlista kopierad från varumärkets webbplats, har filialen bara cirka 200 ord av sitt eget. Räkna bara de unika. Det talet är vad en sökare faktiskt kan använda.

Tjänstelistor är okej när de länkar till riktiga tjänstesidor. De blir ett problem när de upprepas på varje filial och inte säger något om gatan.

Titlar som skiljer sig endast med en ort

En titel byggd från varumärke, sedan i, sedan ort ser prydlig ut i ett kalkylark och identisk i resultat. Ge varje titel något som filialen verkligen erbjuder. Skriv det som en lokal skulle söka: yrket, orten och en detalj som bara den filialen kan hävda.

Håll det läsbart. En enda lokal detalj slår en lista över orter.

Foton och omdömen som aldrig ändras

En filialsida med samma stockfoto på varje ort berättar inget för en sökare. Foton tagna på plats, med gatan eller butiksfronten synlig, är svårare att kopiera och lättare att lita på. Ta om dem när filialen ändras.

Omdömen behöver samma omsorg. Att hämta en varumärkes-total till varje filial döljer vad som gör varje adress annorlunda. Visa omdömen som nämner filialen, och säg det när en summa är företagsomfattande.

När länkar faktiskt hör hemma i bilden

När en sida är distinkt behöver den synlighet. Länkar hjälper till med det. Placeringar kommer från givare som marknadsplatsen listar med Domain Rating, trafik och nisch på varje rad. Priserna löper från $1 till cirka $500, och de flesta filialerna behöver lågändan.

Använd franchise decision tree för att välja landningssidan och week-by-week rollout för att schemalägga arbetet. Osäker på en term? Glossary täcker dörrstolssidor, NAP och resten.

När en filial inte verkligen är en filial

Vissa orter på en lista är leveransområden. En vagn går dit på fasta dagar och ingen bemannar ett sken. En sådan ort förtjänar sällan sin egen domänsida, även om den kan få en rad på en regional hubb. Var ärlig om vilken som är vilken.

Vissa filialer stänger, och deras sidor förblir online i år. En stängd filial har ingen verksamhet att beskriva, så dess sida blir en tillgång. Omdirigera den till närmaste levande filial eller hubben. Stoppa sedan beställningar för den.

Slå ihop när arbetet är en leveranskörtel

En leveransort tillhör en hubb, med en kort sektion som beskriver tjänsten ärligt. Lista vad du gör där med raka ord. Hoppa över alla påståenden att ett team sitter i orten.

Håll hubben användbar. Varje ortsektion bör säga vad som levereras, hur ofta och från vilken filial. Håll det ärligt.

Behåll de gamla länkarna fungerande genom en omdirigering

Om en gammal filialsida tjänade länkar, ta inte bort den direkt. En permanent omdirigering skickar besökare, och länkarna som pekar mot den gamla adressen, till sidan som ersätter den. Kontrollera att målet returnerar en normal sida snarare än en annan omdirigering eller ett fel.

Efter ändringen, kontrollera den gamla URL:en en gång i Search Console. Titta på omdirigeringsstatusen och bekräfta att det nya målet är indexerat. Stoppa sedan att tänka på den gamla filialen.

Omdirigeringar är lätta att ställa in och lätta att glömma. Lägg listan över omdirigerade adresser i samma logg som dina beställningar. På så sätt kan en senare sammanslagning inte peka en filial mot en sida som redan har gått.

Att förklara ändringen för filialteamet

Chefer hör ofta om en sammanslagning sist, och de känner det. Berätta tidigt vad ändringen är, vad som stannar och varför. En kort anteckning med den nya adressen och anledningen håller samtalet praktiskt.

Ge varje filialchef ett jobb för ändringen: kontrollera tiderna och foton på den nya sidan. En specifik uppgift håller ändringen från att bli en tvist om webbplatsen.