Pagine di località duplicate: analisi di un sito con 40 filiali

L'errore sottostante

Nessuno ha pianificato tutto questo. Un template è stato clonato perché era veloce. Poi le pagine sono state contate come progresso, che è il modo consuente in cui nascono le pagine di località duplicate.

Le policy antispam di Google, aggiornate nel marzo 2024, descrivono l'abuso delle doorway page come molte pagine create per indirizzare i visitatori verso lo stesso luogo. Una catena con filiali reali non è così. Ma una catena le cui pagine sembrano copie viene giudicata in base all'aspetto, non alla realtà.

Acquistare link in entrata per una copia aggiunge solo voti a una pagina che non offre nulla di nuovo al cercatore. Soldi sprecati.

La soluzione raramente è glamour. Significa una chiamata al responsabile della filiale, una fotocamera e un pomeriggio con un foglio di calcolo di 40 righe. Questo lavoro è noioso, ed è proprio quello che conta.

Rilevare le copie prima che lo faccia un crawler

Una copia raramente sembra tale a chi l'ha creata. Nessuno se ne accorge. Il team vede un layout ordinato e lo chiama coerenza, mentre un crawler legge lo stesso paragrafo quaranta volte.

Esegui un test semplice su tre pagine di filiale scelte a caso. Copia il testo del corpo in un documento, quindi sostituisci il nome della città. Il testo è ancora lo stesso? Allora la pagina non ha motivo di esistere separatamente dalle sue vicine.

Leggi due pagine affiancate

Apri due pagine di filiale in due schede e leggi la prima schermata di ciascuna. Salta il menu. Se il paragrafo iniziale si adatterebbe a entrambe le città, la pagina sta svolgendo il lavoro di un template, non quello di una filiale.

Inizia con le dieci filiali che generano più chiamate. Quelle sono le pagine che vale la pena sistemare per prime, perché una sistemazione lì si rifletterà nei numeri che già monitori.

Prendi nota di ogni pagina che non supera il test. Quelle note diventano il tuo elenco di interventi, e l'elenco è di solito più breve di quanto il team si aspetti. Lavoraci dall'alto verso il basso, nell'ordine suggerito dai passaggi di riparazione sopra.

Conta le parole che appartengono alla filiale

Una pagina può contenere 600 parole ed essere comunque sottile. Se 400 di esse sono un elenco di servizi copiato dal sito del brand, la filiale ha circa 200 parole proprie. Conta solo quelle uniche. Quel numero è ciò che un cercatore può effettivamente utilizzare.

Gli elenchi di servizi vanno bene quando linkano a pagine di servizio reali. Diventano un problema quando si ripetono su ogni filiale e non dicono nulla sulla strada.

Titoli che differiscono solo per una città

Un titolo costruito con brand, poi "a", poi città sembra ordinato in un foglio di calcolo e identico nei risultati. Dai a ogni titolo qualcosa che la filiale offre davvero. Scrivilo nel modo in cui cercherebbe un locale: la professione, la città e un dettaglio che solo quella filiale può rivendicare.

Mantienilo leggibile. Un singolo dettaglio locale batte un elenco di città.

Foto e recensioni che non cambiano mai

Una pagina di filiale con la stessa foto stock su ogni città non dice nulla al cercatore. Foto scattate in loco, con la strada o la vetrina visibili, sono più difficili da copiare e più facili da fidarsi. Scattale di nuovo quando la filiale cambia.

Le recensioni richiedono la stessa cura. Estrarre un totale del brand su ogni filiale nasconde ciò che rende ogni indirizzo diverso. Mostra recensioni che nominano la filiale, e specificarlo quando il conteggio è aziendale.

Quando i link hanno davvero senso

Una volta che una pagina è distinta, ha bisogno di visibilità. I link aiutano in questo. Gli inserimenti provengono da donatori che il marketplace elenca con Domain Rating, traffico e nicchia su ogni riga. I prezzi vanno da $1 a circa $500, e la maggior parte delle filiali ha bisogno della fascia bassa.

Usa l'albero decisionale per franchise per scegliere l'URL di destinazione e il rollout settimana per settimana per programmare il lavoro. Incerto su un termine? Il glossario copre le doorway page, NAP e il resto.

Quando una filiale non è davvero una filiale

Alcune città in un elenco sono aree di consegna. Un furgone ci va in giorni prestabiliti e nessuno gestisce una reception. Una tale città raramente merita la propria pagina di dominio, anche se potrebbe guadagnare una riga su un hub regionale. Sii onesto su quale sia quale.

Alcune filiali chiudono e le loro pagine restano online per anni. Una filiale chiusa non ha più attività da descrivere, quindi la sua pagina diventa un passivo. Reindirizzala alla filiale attiva più vicina o all'hub. Poi smetti di ordinare link per essa.

Unisci quando il lavoro è una corsa di consegna

Una città solo per consegna appartiene a un hub, con una breve sezione che descriva il servizio onestamente. Elenca cosa fai lì con parole chiare. Salta qualsiasi affermazione che un team sia presente nella città.

Mantieni l'hub utile. Ogni sezione città dovrebbe indicare cosa viene consegnato, con quale frequenza e da quale filiale. Mantienilo onesto.

Mantieni funzionanti i vecchi link tramite un redirect

Se una vecchia pagina di filiale ha guadagnato link, non eliminarla outright. Un redirect permanente invia visitatori, e i link che puntano al vecchio indirizzo, alla pagina che la sostituisce. Verifica che il target restituisca una pagina normale piuttosto che un altro redirect o un errore.

Dopo la modifica, controlla una volta il vecchio URL in Search Console. Guarda lo stato del redirect e conferma che il nuovo target sia indicizzato. Poi smetti di pensare alla vecchia filiale.

I redirect sono facili da impostare e facili da dimenticare. Metti l'elenco degli indirizzi reindirizzati nello stesso registro dei tuoi ordini. In questo modo una fusione successiva non può puntare una filiale a una pagina che è già stata rimossa.

Spiegare la modifica al team della filiale

I manager spesso vengono a conoscenza di una fusione per ultimi e ne soffrono. Dì loro presto qual è il cambiamento, cosa rimane e perché. Una breve nota con il nuovo indirizzo e il motivo mantiene la conversazione pratica.

Dai a ogni responsabile di filiale un compito per il cambiamento: verifica gli orari e le foto nella nuova pagina. Un compito specifico evita che il cambiamento si trasformi in una disputa sul sito web.