Поиск входящих ссылок по локациям: полевой глоссарий

Как найти входящие ссылки по одному URL за раз

Начните с Search Console, это бесплатно. Отчет по ссылкам показывает сайты, которые ссылаются на страницу, поэтому фильтруйте по URL филиала, а не по всему домену. Это бесплатно.

Затем сравните данные с платным инструментом. Ahrefs, Semrush, Moz и Majestic ведут свои собственные индексы, и ни один из них не показывает всё полностью. Используйте их для поиска входящих ссылок на страницы конкурентов и на свои, затем вносите количество ссылок в таблицу вместе с датой.

Повторите это для каждого филиала. Эта таблица станет базой, с которой вы будете сравнивать любые заказы.

Где люди ошибаются

Два термина вызывают большинство споров: proximity (близость) и prominence (известность). Простые, но жизненно важные понятия. Proximity — это расстояние до пользователя, и его нельзя купить. Prominence — это степень известности бизнеса, и ссылки на страницу филиала — лишь малая её часть.

Эти две задачи никогда не следует смешивать. Исправление NAP в карточке — это не задача по ссылкам. Выбор донора для страницы Лидса — это задача по ссылкам. Если вы управляете страницами филиалов, которые выглядят одинаково, прочтите разбор дубликатов перед тем, как заказывать что-либо.

Последняя ловушка: слово «citation» (упомнение). Агентства продают пакеты упоминаний, а владельцы думают, что купили ссылки. Они не купили ссылки, потому что citation — это упоминание, а backlink — это ссылка, и они могут находиться на одной карточке или не находиться.

Ведите таблицу аудита аккуратно с первого дня

Таблица полезна только тогда, когда каждая строка означает одно и то же. Используйте один набор названий столбцов, один формат даты и один URL на строку. Потратьте на это час. Неаккуратная таблица скрывает тренд, который вы искали.

Столбцы, отвечающие на один вопрос каждый

Каждый столбец должен отвечать на один вопрос, который может задать читатель: филиал, URL, дата, ваши реферальные домены, реферальные домены конкурента, показы и расходы. Всё остальное можно вынести на второй лист.

Избегайте объединенных ячеек и заметок, написанных прямо в числах. Формула допустима, если она простая. Число, введенное вручную, должно иметь источник в соседнем столбце.

Даты, которые не меняются

Указывайте дату, когда было прочитано число, а не дату, когда вы об этом подумали. Одна и та же цифра может измениться между двумя замерами, поэтому сохраняйте дату замера и название инструмента вместе.

Когда число меняется, добавляйте новую строку, а не перезаписывайте старую. Тренд — это то, за что вы платите.

Термины, которые выглядят похоже, но не являются таковыми

Большая путаница в сети возникает из-за нескольких слов, которые звучат похоже. Одно слово, одно значение, каждая строка. Агентства используют эти термины свободно, а владельцы повторяют их на совещаниях.

Зафиксируйте значение каждого слова перед бюджетным совещанием. Затем используйте его одинаково в каждой строке, в таблице и в счете, чтобы никто не спорил о том, что было куплено.

Citation и backlink

Citations обеспечивают согласованность имени, адреса и телефона, и это их задача. Backlinks ведут на страницу вашего сайта, и это их задача. Покупка одного не исправит карточку, а упоминание в справочнике — не заказ страницы филиала.

Частая путаница начинается, когда команда заказывает пакет упоминаний и верит, что купила ссылки. Прочтите строку в счете. Если там сказано «карточки» (listings), это продукт упоминаний.

Если сомневаетесь, спросите продавца, какой из двух продуктов вы покупаете. Ясный ответ займет одно предложение. Запишите этот ответ вместе с датой, потому что расплывчатый ответ тоже стоит запомнить.

Dofollow и nofollow на практике

Google обычно рассматривает ссылку nofollow как подсказку, а не как голос за ранжирование по умолчанию. Ссылка dofollow не содержит атрибута, требующего такого отношения. Слово менее важно, чем страница, на которой она находится, поэтому сначала читайте донора, а затем атрибут.

Платное размещение на слабой странице мало что дает, независимо от атрибута. Сначала проверьте окружающую статью, а атрибут — вторым.

Anchor text и слова вокруг него

Anchor — это кликабельная часть. Предложение вокруг него помогает читателям и поисковым системам понять, зачем нужна ссылка. Простой anchor, называющий филиал и услугу, обычно читается лучше, чем перещедренная фраза.

Варируйте его в разных строках, как предлагает таблица выше. Повторение — самый простой паттерн, который заметит аудитор, и самый сложный, который можно объяснить потом.

Трафик, визиты и показы

Трафик, визиты и показы звучат похоже, но измеряют разные вещи. Показы считают, как часто страница появлялась в результатах. Клики считают визиты, которые последовали за этим. Органический трафик в инструменте — это оценка визитов из поиска. Держите эти три показателя отдельно в вашей таблице.

Рост показов при стабильных кликах — обычное дело для нового филиала, и это не провал. Это означает, что страницу видят, но ещё не выбирают. Читайте текст страницы перед тем, как смотреть на количество ссылок.

Вопросы по глоссарию, которые задают люди

Пять вопросов возникают, когда люди впервые читают термины рядом. Каждый ответ называет термин, от которого он зависит.

Какой термин мне стоит искать первым?

Начните с referring domain. Когда вы находите входящие ссылки, количество мало что значит, пока вы не узнаете, с скольких отдельных сайтов они идут. Затем читайте anchor и canonical, так как они определяют, как воспринимается ссылка.

Стоит ли покупать citation?

Только если справочник действительно используют ваши клиенты. Citation обеспечивает согласованность ваших данных, но это не ссылка на страницу филиала. Рассматривайте это как задачу по карточкам и держите её отдельно от бюджета на ссылки.

Нужно ли мне знать, что такое 301?

Вам нужно понимать суть. 301 — это постоянный редирект, используемый, когда страница филиала переезжает или объединяется. Он перенаправляет посетителей и старые ссылки на новый адрес. Попросите веб-команду настроить это, а затем проверьте результат самостоятельно.

Что означает canonical для страницы филиала?

Это указывает версию страницы, которую Google должен считать основной. Страница филиала обычно должна быть canonical для самой себя, если она действительно не является копией другой страницы. Инструмент Inspect URL в Search Console показывает, какой canonical выбрал Google.

Является ли бизнес в сервисной зоне особым случаем для ссылок?

Да. Бизнес в сервисной зоне выезжает к клиентам и скрывает свой адрес в профиле, поэтому его сайт берет на себя больше локальной работы. Его городским страницам нужны ссылки по-другому, чем витрине. План ссылок для SAB охватывает этот путь.