Открытие филиала: ежемесячная услуга по ссылкам или заказы по неделям?

Почему двенадцать недель, а не четыре

Локальные страницы продвигаются медленно, и это нормально. Google нужно проиндексировать страницу, связать её с профилем и посмотреть, как стабилизируются сигналы. Месяц слишком короткий, чтобы что-то оценить. Двенадцать недель — это честное тестирование.

Порядок работы важнее скорости. Сначала страница, потом профиль, затем ссылки. Если сделать наоборот, вы платите за ссылки, ведущие на полуоткрытую страницу, что плохо для всех.

Если дата открытия фиксирована арендой, считайте от неё назад. Для выбора URL посадочной страницы используйте дерево решений по франшизе и держите под рукой глоссарий для терминов.

Ведите один журнал, даже простой. Дата, URL, донор, цена. Без него 10-я неделя превращается в гадание, а гадание — это то, как тест за $100 превращается в привычку за $1,000.

Открытие в новой стране или на другом языке? Добавьте две недели. Доноры, орфография и привычки локального поиска меняются, а данные Search Console для новой страницы поступают медленно.

Почему мы не любим плоский ежемесячный план

Ежемесячная услуга по ссылкам продает одинаковое количество каждый месяц. В этом весь секрет. Реальная работа по филиалам идет волнами: много перед открытием, ничего неделями после. Плоская оплата платит и за тихие месяцы.

Есть несколько сценариев, где это действительно справедливо. Клинике с одним адресом и стабильным контентом может подойти стабильный поток, а ретейнер покупает не только ссылки, но и внимание исполнителя. Если это ваша цель, скажите об этом и оцените это соответственно.

Наша модель работает наоборот. Вы пополняете баланс и тратите его за каждое размещение, от $1 до примерно $500 за штуку, без подписки. Месяцы без открытий обходятся в ноль.

Три вещи, которые замедляют новый филиал

Большинство задержек связаны не со ссылками. Они исходят от страницы, профиля и людей, которые всё согласовывают. Назовите эти три вещи, прежде чем запускать таймер.

Страница открывается до финализации адреса

Команды часто публикуют страницу филиала в день открытия, а затем меняют адрес, номер телефона или часы работы. Каждое изменение — это еще одна вещь для перепроверки. Зафиксируйте основные данные за две недели до публикации и записывайте любые последующие правки с датой.

Номер телефона, отличающийся на одну цифру от профиля — распространенная ошибка. Совместите название, адрес и телефон с профилем буква в букву, как объясняет глоссарий. Несоответствия дешево исправить сейчас, но утомительно отслеживать потом.

Отзывы приходят медленнее, чем ссылки

Новому филиалу нужны доказательства, и отзывы клиентов — это видимое доказательство. Эти отзывы оставляют люди, которые пользовались филиалом, и они приходят медленно. Просите их после хорошей работы, одинаково для каждого визита и без ничего взамен.

Обмен отзывами с другими бизнесами — не короткий путь. Это нарушает правила Google в отношении отзывов и ничего истинного не сообщает искателю. Набирайте количество честно, даже если темп кажется медленным.

Некоторые филиалы предлагают клиентам оставить отзыв в конце визита через карточку или короткое сообщение. Это нормально, когда приглашение адресовано всем и просит честного мнения. Это плохо, когда спрашивают только довольных клиентов.

Реклама может обеспечить первые звонки

Если филиалу нужны телефонные звонки в первый месяц, платная реклама — более быстрый путь, и ссылки никогда не сравнятся с этой скоростью. Некоторые владельцы запускают рекламу на время открытия, пока страница и ссылки выполняют свою более медленную работу. Держите бюджеты раздельно, чтобы один не скрывал результаты другого.

Задайте один вопрос рекламе: сколько звонков пришло через страницу филиала? Эта цифра показывает, выполняет ли страница свою работу, задолго до любого отчета о позициях. Отслеживайте её в том же журнале, что и ссылки.

Неделя перед публикацией страницы

День публикации — неподходящий день, чтобы узнать, что со страницей что-то не так. Выделите последнюю неделю до запуска на простое чтение, выполненное кем-то, кто не писал страницу.

Прочитайте страницу так, как это сделал бы посетитель

Откройте страницу на телефоне и на компьютере, затем попробуйте найти адрес, часы работы и номер телефона, не используя меню. Если посетителю нужно больше нескольких секунд на любой из этих пунктов, страницу нужно доработать.

Затем прочитайте первый абзац вслух. Если он подошел бы любому филиалу в сети, перепишите его, добавив деталь, которая есть только у этого филиала, например, улицу, парковку или профессию команды.

Попросите кого-то извне команды филиала провести такое же чтение. Их путаница — самые полезные данные, которые вы соберете до запуска.

Проверьте ссылки и форму контактов

Нажмите на каждую ссылку на странице и убедитесь, что она ведет туда, куда должна. Сломанная ссылка тратит немного доверия при первом визите.

Отправьте контактную форму один раз со страницы и проверьте, доходит ли сообщение до входящих сообщений филиала. Ничто не ощущается более как «мертвый филиал», чем форма, которая никуда не ведет.

Внесите следующие две проверки в календарь

Запланируйте заказ на 6-й неделе и проверку на 10-й неделе до публикации. Страница, которую никто не пересматривает, быстро устаревает без чьего-либо внимания.

Держите записи в календаре рядом с журналом, чтобы любой, кто откроет таблицу позже, мог видеть, когда должна была быть проведена каждая проверка.

Вопросы, которые задают перед открытием

Большинство этих вопросов задают менеджеры, планирующие свое первое открытие. Ответы следуют порядку работы, используемому во всем этом руководстве.

Стоит ли начинать со ссылок до открытия филиала?

Обычно после того, как страница станет активной и проиндексированной, а не до этого. Ссылка, ведущая на страницу, которую Google еще не видит, приносит мало пользы. Таймлайн ставит первый заказ на 6-ю неделю именно по этой причине, после того как профиль и страница согласованы.

Что если конкурент откроет филиал в том же городе?

Тогда базовый уровень становится важнее. Зафиксируйте реферальные домены конкурента и показы вашей страницы до того, как действовать. Не пытайтесь соответствовать конкуренту строка за строкой. Ориентируйтесь на доноров, которые реально читают ваш локальный рынок.

Один журнал для сети или один на филиал?

Один лист с одной строкой на филиал работает для большинства сетей. Каждая строка должна содержать свой URL, донор, дату и цену, чтобы вы могли ответить на вопрос об одном филиале, не копаясь в других.

Могу ли я начать с меньшего, если город тихий?

Да. Две строки — это уже небольшой тест. В тихом городе одна строка и более длительное ожидание также являются разумными. Ведите тот же журнал и проводите ту же проверку на 10-й неделе, чтобы результаты можно было сравнить справедливо.

Что если дата открытия изменится?

Измените расписание, а не порядок работы. Сначала страница, потом профиль, затем ссылки, как указано выше. Позднее открытие сдвигает каждую неделю назад на ту же величину.