Ссылки для сайтов франшиз: на какой URL должна вести каждая позиция?

Что бы мы сделали с $100 и с $1,000

Если у вас есть $100, начните с одного филиала. Потратьте их на один URL и две-три ссылки в нижней части ценового диапазона с сайтов, которые упоминают ваш регион. Затем оставьте их в покое на 30 дней. Никаких повторных заказов, никакой паники.

Бюджет в $1,000 требует другого распределения. Разделите его по приоритету филиалов, а не равномерно. Поместите примерно половину за два филиала с наибольшим отставанием от конкурента, четверть — за новое местоположение, а остальное оставьте в резерве. Резервы важны. Донор, который вам нужен, может появиться только в следующем месяце, а на рынке более 50 000 доменов для фильтрации.

Цены варьируются от $1 до примерно $500 за ссылку, в зависимости от авторитета, трафика и ниши. Большинству страниц филиалов не нужны ссылки на самом верхнем уровне. Действительно. Проверьте глоссарий, если в столбце на рынке используется термин, который вам не знаком.

Время — последнее, что нужно проверить. Заказывайте пакет для филиала после того, как правки на странице будут опубликованы, а не до этого, чтобы статья донора указывала на страницу в её текущем виде.

Что делать, когда два филиала делят один город

Некоторые сети имеют два адреса в одном городе: основной магазин и вторую точку через реку. Поисковый запрос по этому городу имеет одного явного победителя, и это редко обе страницы. Один победитель, а не два. Решите, какая страница получит ссылку, прежде чем тратить деньги на любую из них.

Сохраняйте правило простым. Каждый город получает одну страницу, которая несет платные позиции, а все остальные страницы для этого города ссылаются на неё. Ничто другое в заказе не должно указывать на тот же город под другим адресом.

Выберите одну целевую страницу на город

Допустим, у вас есть магазин в центре и мастерская на кольцевой дороге. Никто не вводит адрес в поисковую строку. Люди вводят название города и род деятельности, поэтому ссылка должна вести на страницу, которая лучше всего описывает этот город. Другая страница может находиться в одном клике и указывать на неё.

Сначала выберите вариант на бумаге. Затем проверьте Search Console, чтобы увидеть, какая страница уже получает показы по городу. Если результат разделился, объедините тонкую страницу с более сильной перед тем, как заказывать что-либо.

Попробуйте простую проверку самостоятельно. Введите название города в поиск на телефоне, затем отметьте, какая из ваших страниц появляется и какая должна была бы появиться. Повторите это для второго филиала и сохраните результат рядом с базовым листом.

Дайте второму филиалу другую задачу

Вторая точка не должна быть копией. Она может обслуживать район, род деятельности, который пропускает первый магазин, или тип клиентов, например, коммерческие кухни. Две страницы, две задачи. Как только текст станет разным, страницы перестанут конкурировать за одни и те же поисковые запросы.

Команда по удалению стоков с двумя дворами может оставить страницу города за первым двором и дать второй странице внешние деревни, которые она уже обслуживает. Каждая страница тогда получает своих собственных доноров и свои собственные позиции в заказе, без общих целей.

Напишите первый абзац второй страницы перед тем, как заказывать что-либо. Если вы не можете написать его, не копируя первую, у этого филиала еще нет своей собственной задачи.

Разнообразьте якорный текст в разных позициях

Якорь — это кликабельные слова. Когда каждая позиция повторяет одну точную фразу, паттерн выглядит искусственно для любого, кто читает ссылочный профиль. Разнообразьте его: название бренда, название города и род деятельности простыми словами, а иногда и фразу вроде «этот филиал».

Проверьте ключевое слово, которое вы вводите для каждой позиции, перед оплатой, и варьируйте его в заказе. Три позиции с тремя вариантами формулировок читаются как три реальных упоминания, а не один заказ, размещенный три раза.

Правила остановки для пакета по филиалу

Напишите правило остановки перед первым заказом, а не после. Например, договоритесь остановиться, если показы по целевому URL не сдвинулись после двух полных циклов чтения. Это правило гипотетическое, но оно защищает решение от плохой недели.

Правило остановки также защищает не потраченный бюджет. Если страница исправлена и показатели растут, резерв может остаться на счету. Если страница все еще читается как копия соседних, больше позиций не изменят картину.

Услуга размещения обратных ссылок полезна ровно настолько, насколько полезна страница, на которую она указывает, поэтому правило остановки в первую очередь касается этой страницы.