Дерево рішень
Посилання для сайтів франшиз: на який URL має вести кожне розміщення?
Більше всього грошей на ланцюжках витрачається не через поганого донора. Це хороше посилання, відправлене на неправильну сторінку. Пройдіть по дереву нижче, перш ніж відкривати кошик.
Правило, яким ми користуємося
Направляйте посилання на сторінку, яка має вийти в лідери пошуку
Якщо людина вводить "сантехнік у Лідсі", сторінка, яка має дати відповідь, — це сторінка Лідса. Послуга розміщення посилань може допомогти лише тоді, коли розміщення потрапляє туди, а не на головну сторінку, яка просто перелічує сорок міст.
- Кореневий URL: згадки бренду та випадкові прес-посилання.
- Сторінка міста або району: звичайна ціль для платних розміщень.
- Сторінка магазину: лише якщо там є власний персонал, фото та текст.
Дерево, крок за кроком
- 1
Чи має філія власний URL?
Ні: вона нічого не заробить. Спочатку створіть сторінку з реальною адресою або зоною обслуговування, графіком роботи та локальними доказами, а потім повертайтеся.
- 2
Чи є сторінка чимось більшим, ніж просто заміненим назвою міста?
Якщо інші тридцять сторінок відрізняються лише назвою міста, спочатку виправте це. Дивіться розбір дубльованих сторінок.
- 3
Чи проіндексовано сторінку і чи повертає вона статус 200?
Перевірте Search Console. Сторінка, яка перенаправляє або має тег noindex, марнує посилання, і вам ніхто про це не скаже.
- 4
Чи посідає конкурент першу позицію?
Відкрийте Ahrefs або Semrush, підрахуйте посилальні домени конкурента в регіоні та встановіть досяжну кількість.
- 5
Чи варта філія грошей у цьому кварталі?
Філія, яка відкриється через три тижні, перевершує філію, яка вже заповнена. Ранжуйте свої локації за маржинальністю та потребою.
Куди йде посилання залежно від структури сайту
| Структура | Приклад URL | Найкраща ціль | Зверніть увагу на |
|---|---|---|---|
| Теки на одному домені | /locations/leeds | Сторінка теки цього міста | Тонкий контент у теках |
| Піддомен для кожної філії | leeds.brand.com | Власний корінь піддомену | Авторитет може не передаватися на основний сайт |
| Окремий домен для кожного власника | brandleeds.co.uk | Головна сторінка цього власника | Назва та NAP мають збігатися з вашим профілем |
| Одна сторінка, багато міст | /areas | Спочатку розділіть її | Одна сторінка не може ранжуватися по двадцяти містах |
Що ми б зробили з $100 та з $1,000
Якщо у вас є $100, почніть з однієї філії. Витратьте їх на один URL та два-три посилання з нижньої межі цінового діапазону з сайтів, які згадують ваш регіон. Потім залиште її в спокої на 30 днів. Жодного другого замовлення, жодної паніки.
Бюджет у $1,000 потребує іншого розподілу. Розділіть його за пріоритетом філій, а не рівномірно. Поставте приблизно половину за двома філіями з найбільшою різницею до конкурента, чверть — за найновішою локацією, а решту залиште. Резерви мають значення. Донор, який вам потрібен, може з'явитися лише наступного місяця, а на ринку є понад 50 000 доменів для фільтрації.
Ціни варіюються від $1 до приблизно $500 за посилання, встановлюються залежно від авторитету, трафіку та ніші. Більшості сторінок філій не потрібні посилання з верхньої межі. Серйозно. Перевірте словник, якщо стовпець на ринку використовує термін, який вам невідомий.
Час — останній пункт для перевірки. Замовляйте партію для філії після того, як редагування сторінки будуть опубліковані, ніколи раніше, щоб стаття донора вказувала на сторінку в її поточному вигляді.
Розміщення вказує на ваш сайт. Воно не редагує ваш Google Business Profile, не виправляє переплутані номери телефонів і не додає відгуки. Оскільки оновлення березня 2024 року Google також вважає масово створені сторінки спамом, посилання не зможуть врятувати набір сторінок, створений лише для залучення пошукових запитів.
Що робити, коли дві філії ділять одне місто
Деякі мережі мають дві адреси в межах одного міста: основний магазин та другий об'єкт через річку. Пошук по цьому місту має одного чіткого переможця, і рідко це обидві сторінки. Один переможець, не два. Вирішіть, яка сторінка отримає посилання, перш ніж витрачати кошти на будь-яку з них.
Зберігайте правило простим. Кожне місто отримує одну сторінку, яка несе платні рядки, а кожна інша сторінка для цього міста посилається на неї. Жоден інший елемент у кошику не має вказувати на те саме місто під іншою адресою.
Оберіть одну цільову сторінку на місто
Припустімо, ви керуєте магазином у центрі та майстернею на кільцевій дорозі. Ніхто не вводить адресу в пошуковий рядок. Люди вводять назву міста та професію, тому посилання має отримувати сторінка, яка найкраще описує це місто. Інша сторінка може знаходитися на один клік далі і вказувати на неї.
Спочатку виберіть на папері. Потім перевірте Search Console, щоб побачити, яка сторінка вже отримує покази для цього міста. Якщо результат розділений, об'єднайте тонку сторінку з більш сильною перед тим, як замовляти щось.
Спробуйте простий тест самостійно. Введіть назву міста в пошук на телефоні, а потім запишіть, яка з ваших сторінок з'являється і яка, на вашу думку, мала б з'явитися. Повторіть це для другої філії та збережіть результат поруч із базовим аркушем.
Надайте другій філії іншу роботу
Другий сайт не обов'язково має бути копією. Він може обслуговувати район, професію, яку пропускає перший магазин, або тип клієнтів, наприклад, комерційні кухні. Дві сторінки, дві роботи. Як тільки текст буде різним, сторінки перестануть конкурувати за однакові пошукові запити.
Команда з ліквідації затоплень з двома дворами може залишити сторінку міста на першому дворі та надати другій сторінці зовнішні села, які вона вже обслуговує. Кожна сторінка тоді отримує своїх власних донорів та свої власні рядки в кошику без спільної цілі.
Напишіть перший абзац другої сторінки перед тим, як замовляти щось. Якщо ви не можете написати його, не копіюючи перший, ця філія ще не має власної роботи.
Змінюйте anchor text across rows
Anchor — це клікабельні слова. Коли кожен рядок повторює одну точну фразу, шаблон виглядає штучним для будь-кого, хто читає профіль посилань. Різноманітніть: назва бренду, місто з професією звичайними словами та іноді фраза, така як ця філія.
Перевірте ключове слово, яке ви вводите для кожного рядка, перед оплатою, і змінюйте його в кошику. Три рядки з трьома варіаціями виглядають більше як три реальні згадки, ніж одне замовлення, розміщене тричі.
Правила зупинки для партії філії
Напишіть правило зупинки перед першим замовленням, а не після. Наприклад, скажімо, ви погоджуєтесь зупинитися, якщо покази для цільового URL не змінилися після двох повних циклів читання. Це правило гіпотетичне, але воно зберігає рішення поза поганим тижнем.
Правило зупинки також захищає бюджет, який ви не витратили. Якщо сторінка виправлена і покази зростають, резерв може залишатися на рахунку. Якщо сторінка все ще виглядає як копія сусідніх, більше рядків не змінять картини.
Послуга розміщення посилань корисна лише настільки, наскільки корисна сторінка, на яку вона вказує, тому правило зупинки спочатку стосується саме цієї сторінки.
Чотири проходи для однієї партії філії
- 1
Підтвердьте, що цільова сторінка проіндексована
Перевірте URL у Search Console. Він має бути проіндексований і завантажуватися нормально. Виправте це спочатку, оскільки посилання на сторінку, яку Google не бачить, приносить мало користі.
- 2
Запишіть базовий рівень
Запишіть покази для URL, посилальні домени конкурента та сьогоднішню дату. Тримайте аркуш поруч із кошиком, щоб порівняння займало секунди при першому читанні.
- 3
Замовте два рядки в той же тиждень
Два донори, обидва спрямовані на одну цільову URL. Спочатку відфільтруйте за нішею та мовою, а потім прочитайте кожну сторінку донора на предмет її регіону, перш ніж додавати її.
- 4
Залиште решту та зафіксуйте кожне замовлення
Залиште решту бюджету філії невитраченою до першого читання. Запишіть дату, донора, URL та ціну для кожного рядка, щоб другий набір мав під собою причину.
Питання щодо цільових URL
Чи можу я направляти посилання на пошуковик магазинів замість кожної філії?
Можете, але пошуковик перелічує філії і не відповідає на пошук по одному місту. Посилання зазвичай дає найбільший ефект на сторінці, яка відповідає запиту, тому направляйте його туди. Пошуковик все ще корисний як місце для посилання зі сторінок філій.
Чи має нове посилання спочатку йти на головну сторінку?
Тільки тоді, коли мета — пошук бренду. Посилання на головну сторінку підходять для згадок бренду та випадкових прес-розміщень. Для філії, якій потрібен локальний пошук, платні рядки має нести сторінка філії, а головна сторінка може зберегти свій власний профіль.
Що робити, якщо сторінку філії збираються об'єднати?
Не замовляйте рядки для неї. Направляйте нові замовлення на сторінку, яка залишиться, і спочатку налаштуйте постійне перенаправлення зі старої адреси. Перенаправлення — це те, як старі посилання продовжують вказувати на корисне місце.
Чи допомагає посилання на домен одного франчайзі бренду?
Не автоматично. Кожен домен заробляє на власному рекорді, тому рядок для сайту одного власника рідко піднімає інші. Розглядайте домен кожного власника як окремий проект зі своїм базовим рівнем.
Скільки часу потрібно, щоб дізнатися, чи правильна цільова URL?
Дайте їй повний цикл читання, зазвичай від одного до трьох місяців, і перевірте покази для цього URL перед кліками. Якщо покази зовсім не змінюються, перевірте текст сторінки перед тим, як замовляти другий набір.
Швидка перевірка замовлення
- Кожен рядок має свою цільову URL, ніколи ту саму сторінку двічі випадково.
- Ключове слово відповідає сторінці, наприклад, "екстрений стоматолог у Лідсі" для сторінки Лідса.
- Жоден рядок не вказує на сторінку, яка перенаправляє.
- Ви записали дату та посилальні домени до замовлення.
