Liens vers les sites en franchise : vers quelle URL chaque placement doit-il pointer ?

Ce que nous ferions avec 100 $ et avec 1 000 $

Si vous avez 100 $, commencez par une succursale. Dépensez-le sur une URL et deux ou trois liens au bas de la fourchette de prix, depuis des sites qui mentionnent votre région. Ensuite, laissez faire pendant 30 jours. Pas de deuxième commande, pas de panique.

Un budget de 1 000 $ nécessite une répartition différente. Répartissez-le par priorité de succursale, pas de manière égale. Placez environ la moitié derrière les deux succursales avec le plus grand écart par rapport à leur concurrent, un quart derrière le nouvel emplacement, et gardez le reste en réserve. Les réserves sont importantes. Un donneur que vous souhaitiez n'apparaîtra peut-être que le mois prochain, et le marketplace a plus de 50 000 domaines à filtrer.

Les prix vont de 1 $ à environ 500 $ par lien, fixés par l'autorité, le trafic et la niche. La plupart des pages de succursale n'ont pas besoin du haut de la gamme. Vraiment. Consultez le glossaire si une colonne du marketplace utilise un terme que vous ne connaissez pas.

Le timing est le dernier point à vérifier. Commandez le lot pour une succursale après que les modifications de sa page soient en ligne, jamais avant, afin que l'article du donneur pointe vers la page telle qu'elle est maintenant.

Que faire lorsque deux succursales partagent une même ville

Certaines chaînes ont deux adresses dans une même ville, un magasin principal et un deuxième site de l'autre côté de la rivière. La recherche pour cette ville a un seul gagnant clair, et c'est rarement les deux pages. Un gagnant, pas deux. Décidez quelle page prend le lien avant de dépenser pour l'une ou l'autre.

Gardez la règle simple. Chaque ville obtient une page qui porte les lignes payantes, et toutes les autres pages pour cette ville pointent vers elle. Rien d'autre dans le panier ne doit pointer vers la même ville sous une adresse différente.

Choisissez une page de destination par ville

Disons que vous gérez un magasin au centre et un atelier sur la rocade. Personne ne tape une adresse dans une boîte de recherche. Les gens tapent la ville et le métier, donc la page qui décrit le mieux cette ville devrait prendre le lien. L'autre page peut être à un clic d'écart et le dire.

Choisissez d'abord sur papier. Puis vérifiez Search Console pour voir quelle page reçoit déjà des impressions pour la ville. Si la réponse est partagée, fusionnez la page mince dans la plus forte avant de commander quoi que ce soit.

Faites un simple test vous-même. Tapez la ville dans une recherche sur un téléphone, puis notez laquelle de vos pages apparaît et laquelle vous auriez attendue. Répétez-le pour la deuxième succursale, et gardez le résultat à côté de la feuille de référence.

Donnez à la deuxième succursale un rôle différent

Le deuxième site n'a pas besoin d'être une copie. Il peut posséder un quartier, un métier que le premier magasin ignore, ou un type de client comme les cuisines commerciales. Deux pages, deux rôles. Une fois que le texte dit des choses différentes, les pages cessent de concurrencer les mêmes recherches.

Une équipe d'égouts avec deux dépôts pourrait garder la page ville sur le premier dépôt et donner à la deuxième page les villages périphériques qu'elle dessert déjà. Chaque page obtient alors ses propres donneurs et ses propres lignes dans le panier, sans cible partagée.

Écrivez le premier paragraphe de la deuxième page avant de commander quoi que ce soit. Si vous ne pouvez pas l'écrire sans copier la première, cette succursale n'a pas encore un rôle qui lui est propre.

Variez le texte d'ancrage sur les lignes

L'ancre est le mot cliquable. Lorsque chaque ligne répète une seule phrase exacte, le motif semble forcé pour quiconque lit le profil de liens. Mélangez : le nom de la marque, la ville avec le métier en mots simples, et parfois une phrase comme cette succursale.

Vérifiez le mot-clé que vous entrez pour chaque ligne avant de payer, et variez-le sur le panier. Trois lignes avec trois formulations se lisent plus comme trois mentions réelles qu'une seule commande passée trois fois.

Règles d'arrêt pour un lot de succursale

Écrivez la règle d'arrêt avant la première commande, pas après. Par exemple, dites que vous arrêtez si les impressions pour l'URL de destination n'ont pas bougé après deux cycles de lecture complets. Cette règle est hypothétique, mais elle garde la décision hors d'une mauvaise semaine.

Une règle d'arrêt protège également le budget que vous n'avez pas dépensé. Si la page est corrigée et que les chiffres augmentent, la réserve peut rester sur le compte. Si la page lit toujours comme une copie de ses voisins, plus de lignes ne changeront pas l'image.

Un service de placement de backlinks n'est utile que dans la mesure où la page à laquelle il pointe, donc la règle d'arrêt concerne d'abord cette page.