Beslissingsboom
Links voor franchisenetwerken: naar welke URL moet elke plaatsing verwijzen?
De meeste verspilte linkkosten bij ketens komen niet door een slechte donor. Het is een goede link die naar de verkeerde pagina gaat. Loop de onderstaande boom af voordat je een mandje opent.
De regel die we hanteren
Stuur de link naar de pagina die de zoekopdracht moet winnen
Als iemand "loodgieter in Leeds" typt, is de pagina die daarop moet antwoorden de Leeds-pagina. Een backlinkplaatsingsservice kan alleen helpen als de plaatsing daar terechtkomt, niet op een homepage die slechts veertig steden opsomt.
- Root-URL: merkvermeldingen en een enkele perslink.
- Stads- of gebiedspagina: het gebruikelijke doel voor betaalde plaatsingen.
- Vestigingspagina: alleen als deze eigen personeel, foto's en tekst heeft.
De boom, vraag voor vraag
- 1
Heeft de vestiging een eigen URL?
Nee: het kan niets opleveren. Bouw de pagina eerst, met een echt adres of servicegebied, openingstijden en lokale bewijslast, en kom daarna terug.
- 2
Is de pagina meer dan een verwisselde stadsnaam?
Als de andere dertig pagina's alleen verschillen in de stad, los dat eerst op. Zie de ontleding van dubbele pagina's.
- 3
Is het geïndexeerd en retourneert het een 200-status?
Controleer Search Console. Een doorverwezen of no-index pagina verspil de link, en niemand vertelt het je.
- 4
Houdt een concurrent de toppositie voor deze pagina?
Open Ahrefs of Semrush, tel de verwijzende domeinen van de concurrent in de regio en stel een bereikbaar aantal vast.
- 5
Is de vestiging deze kwartaal het geld waard?
Een vestiging die over drie weken opent, wint het van een vestiging die al vol is. Rangschik je locaties op marge en behoefte.
Waar de link naartoe gaat, op basis van de site-structuur
| Structuur | Voorbeeld-URL | Beste doel | Let op |
|---|---|---|---|
| Mappen op één domein | /locations/leeds | De mappagina van die stad | Dunne kopieën over mappen heen |
| Subdomein per vestiging | leeds.brand.com | Het eigen subdomein-root | Autoriteit stroomt mogelijk niet naar de hoofdsite |
| Apart domein per eigenaar | brandleeds.co.uk | De homepage van die eigenaar | Naamgeving en NAP moeten overeenkomen met je profiel |
| Eén pagina, veel steden | /areas | Split het eerst | Eén pagina kan niet ranken voor twintig steden |
Wat we zouden doen met $100 en met $1.000
Als je $100 hebt, begin dan met één vestiging. Besteed het aan één URL en twee of drie links aan de lage kant van het prijsbereik, van sites die je regio noemen. Laat het daarna 30 dagen met rust. Geen tweede bestelling, geen paniek.
Een budget van $1.000 vereist een andere verdeling. Verdeel het over vestigingsprioriteiten, niet gelijkmatig. Plaats ongeveer de helft achter de twee vestigingen met het grootste achterstand op de concurrent, een kwart achter de nieuwste locatie, en houd de rest achter de hand. Reserves zijn belangrijk. Een donor die je wilde, verschijnt misschien pas volgende maand, en de marketplace heeft 50.000+ domeinen om te filteren.
Prijzen lopen van $1 tot ongeveer $500 per link, bepaald door autoriteit, verkeer en niche. De meeste vestigingspagina's hebben niets in de buurt van de bovenkant nodig. Serieus. Controleer het glossarium als een kolom in de marketplace een term gebruikt die je niet kent.
Timing is het laatste om te controleren. Bestel de batch voor een vestiging nadat de paginawijzigingen live zijn, nooit ervoor, zodat het donorartikel verwijst naar de pagina zoals die nu luidt.
Een plaatsing verwijst naar je site. Hij bewerkt je Google Business Profile niet, corrigeert verwarde telefoonnummers of voegt geen recensies toe. Sinds de update van maart 2024 behandelt Google ook massaproducerende pagina's als spam, dus links kunnen een pagina-set die alleen is gebouwd om zoekopdrachten te vangen, niet redden.
Wat te doen als twee vestigingen één stad delen
Sommige ketens runnen twee adressen binnen één stad, een hoofdwinkel en een tweede locatie aan de andere kant van de rivier. De zoekopdracht voor die stad heeft één duidelijke winnaar, en dat zijn zelden beide pagina's. Eén winnaar, niet twee. Beslis welke pagina de link krijgt voordat je op een van beide uitgeeft.
Houd de regel simpel. Elke stad krijgt één pagina die betaalde rijen draagt, en elke andere pagina voor die stad linkt ernaar. Niets anders in het mandje moet naar dezelfde stad verwijzen onder een ander adres.
Kies één landingspagina per stad
Stel dat je een winkel in het centrum en een werkplaats op de ringweg hebt. Niemand typt een adres in een zoekbalk. Mensen typen de stad en de beroepsnaam, dus de pagina die die stad het beste beschrijft, moet de link krijgen. De andere pagina kan één klik verder staan en dat aangeven.
Kies eerst op papier. Controleer vervolgens Search Console om te zien welke pagina al impressies voor de stad krijgt. Als het antwoord verdeeld is, voeg de dunne pagina samen met de sterkere voordat je iets bestelt.
Doe een eenvoudige check zelf. Typ de stad in een zoekopdracht op een telefoon en noteer welke van je pagina's verschijnt en welke je had verwacht. Herhaal dit voor de tweede vestiging en houd het resultaat naast de basislijst.
Geef de tweede vestiging een andere taak
De tweede site hoeft geen kopie te zijn. Hij kan een wijk, een beroep dat de eerste winkel overslaat, of een klanttype zoals commerciële keukens omvatten. Twee pagina's, twee taken. Zodra de tekst verschillende dingen vertelt, concurreren de pagina's niet meer voor dezelfde zoekopdrachten.
Een rioolbedrijf met twee depots kan de stadspagina op het eerste depot houden en de tweede pagina de buitenwijken geven die het al bedient. Elke pagina krijgt dan zijn eigen donateurs en zijn eigen rijen in het mandje, zonder gedeeld doel.
Schrijf de eerste alinea van de tweede pagina voordat je iets bestelt. Als je het niet kunt schrijven zonder de eerste te kopiëren, heeft die vestiging nog geen eigen taak.
Varieer de anchor text over rijen heen
De anchor zijn de klikbare woorden. Wanneer elke rij één exacte zin herhaalt, ziet het patroon geforceerd uit voor iedereen die het linkprofiel leest. Mix het: de merknaam, de stad met het beroep in gewone woorden, en soms een zin zoals deze vestiging.
Controleer het trefwoord dat je voor elke rij invoert voordat je betaalt, en varieer het over het mandje heen. Drie rijen met drie formuleringen lezen als drie echte vermeldingen in plaats van één bestelling die drie keer is geplaatst.
Stopregels voor een vestigingsbatch
Schrijf de stopregel voordat de eerste bestelling, niet erna. Stel je bijvoorbeeld af te spreken te stoppen als impressies voor de landings-URL na twee volledige leescycli niet zijn veranderd. Die regel is hypothetisch, maar hij houdt de beslissing buiten een slechte week.
Een stopregel beschermt ook het budget dat je nog niet hebt uitgegeven. Als de pagina is gecorrigeerd en de cijfers stijgen, kan de reserve op de account blijven staan. Als de pagina nog steeds als een kopie van zijn buren leest, veranderen meer rijen het beeld niet.
Een backlinkplaatsingsservice is alleen zo nuttig als de pagina waar hij naar verwijst, dus de stopregel gaat eerst over die pagina.
Vier passes voor één vestigingsbatch
- 1
Bevestig dat de landingspagina is geïndexeerd
Zoek de URL op in Search Console. Deze moet geïndexeerd zijn en normaal laden. Los dat eerst op, omdat een link naar een pagina die Google niet kan zien, weinig oplevert.
- 2
Schrijf de basislijn op
Noteer impressies voor de URL, de verwijzende domeinen van de concurrent en de datum van vandaag. Houd de lijst naast het mandje, zodat de vergelijking bij de eerste lezing seconden kost.
- 3
Bestel twee rijen in dezelfde week
Twee donateurs, beide gericht op dezelfde landings-URL. Filter eerst op niche en taal, en lees elke donorpagina op zijn regio voordat je hem toevoegt.
- 4
Houd de rest achter de hand en log elke bestelling
Laat de rest van het vestigingsbudget onbesteed tot de eerste lezing. Log de datum, donor, URL en prijs voor elke rij, zodat de tweede batch een reden heeft.
Vragen over landings-URL's
Kan ik links naar de winkelzoeker sturen in plaats van elke vestiging?
Dat kan, maar een locator somt vestigingen op en beantwoordt geen zoekopdracht voor één stad. Een link doet meestal het meest op de pagina die overeenkomt met de query, dus stuur hem daarheen. De locator is nog steeds nuttig als plek om vanaf de vestigingspagina's naar te linken.
Moet een nieuwe link eerst naar de homepage gaan?
Alleen als de merkzoekopdracht het doel is. Homepage-links zijn geschikt voor merkvermeldingen en een enkele persplaatsing. Voor een vestiging die lokale zoekopdrachten nodig heeft, moet de vestigingspagina de betaalde rijen dragen, en de homepage kan zijn eigen profiel behouden.
Wat als een vestigingspagina binnenkort wordt samengevoegd?
Bestel geen rijen daarvoor. Richt nieuwe bestellingen op de pagina die zal overleven, en stel eerst een permanente doorverwijzing in vanaf het oude adres. De doorverwijzing is hoe oude links nog steeds naar een nuttige plek verwijzen.
Helpt een link naar het domein van één franchisenemer het merk?
Niet automatisch. Elk domein presteert op basis van zijn eigen record, dus een rij voor het site van één eigenaar tilt de anderen zelden. Behandel het domein van elke eigenaar als een apart project met zijn eigen basislijn.
Hoe lang voordat ik weet of een landings-URL goed was?
Geef het een volledige leescyclus, meestal één tot drie maanden, en lees impressies voor die URL voordat je naar kliks kijkt. Als impressies helemaal niet veranderen, controleer de paginatekst voordat je een tweede batch bestelt.
Snelle check op de bestelling
- Elke rij heeft zijn eigen doel-URL, nooit per ongeluk dezelfde pagina twee keer.
- Het trefwoord komt overeen met de pagina, zoals "spoed tandarts Leeds" voor de Leeds-pagina.
- Geen enkele rij verwijst naar een pagina die doorverwijst.
- Je hebt de datum en de verwijzende domeinen vastgelegd voordat je bestelde.
