Albero decisionale
Link per siti franchise: a quale URL dovrebbe puntare ogni placement?
La maggior parte del denaro sprecato per le catene non è per un donatore scadente. È un buon link inviato alla pagina sbagliata. Percorri l'albero qui sotto prima di aprire un ordine.
La regola che utilizziamo
Invia il link alla pagina che deve vincere la ricerca
Se una persona digita "idraulico a Leeds", la pagina che dovrebbe rispondere è quella di Leeds. Un servizio di placement backlink può aiutare solo se il placement atterra lì, non su una homepage che elenca semplicemente quaranta città.
- URL root: menzioni del brand e qualche link della stampa.
- Pagina città o zona: il bersaglio abituale per i placement a pagamento.
- Pagina punto vendita: solo quando ha il proprio personale, foto e testi.
L'albero, domanda per domanda
- 1
La filiale ha il suo URL?
No: non può guadagnare nulla. Crea prima la pagina, con un indirizzo reale o area di servizio, orari e prove locali, poi torna.
- 2
La pagina è più di un semplice cambio di nome città?
Se le altre trenta pagine differiscono solo per la città, correggi prima quello. Vedi il smontaggio delle pagine duplicate.
- 3
È indicizzata e restituisce 200?
Controlla Search Console. Una pagina reindirizzata o noindex sprecare il link, e nessuno te lo dice.
- 4
Un concorrente detiene la prima posizione per essa?
Apri Ahrefs o Semrush, conta i domini linkanti del concorrente nella regione e stabilisci un numero che puoi raggiungere.
- 5
La filiale vale i soldi questo trimestre?
Una filiale che apre tra tre settimane batte una filiale già al completo. Classifica le tue sedi per margine e necessità.
Dove va il link, in base alla struttura del sito
| Struttura | URL di esempio | Bersaglio migliore | Attenzione a |
|---|---|---|---|
| Cartelle su un dominio | /locations/leeds | La pagina cartella di quella città | Contenuti sottili tra le cartelle |
| Sottodominio per filiale | leeds.brand.com | La root del suo sottodominio | L'autorità potrebbe non fluire verso il sito principale |
| Dominio separato per ogni proprietario | brandleeds.co.uk | La homepage di quel proprietario | Nome e NAP devono corrispondere al tuo profilo |
| Un'unica pagina, molte città | /areas | Dividila prima | Una pagina non può classificarsi per venti città |
Cosa faremmo con $100 e con $1.000
Se hai $100, inizia con una filiale. Spendili su un URL e due o tre link nella fascia bassa dell'intervallo di prezzo, da siti che menzionano la tua regione. Poi lascialo stare per 30 giorni. Nessun secondo ordine, nessun panico.
Un budget di $1.000 richiede una suddivisione diversa. Dividilo per priorità della filiale, non in modo uniforme. Metti circa la metà dietro le due filiali con il maggiore divario rispetto al concorrente, un quarto dietro la nuova sede e tieni da parte il resto. Le riserve sono importanti. Un donatore che volevi potrebbe apparire solo il mese prossimo, e il marketplace ha oltre 50.000 domini da filtrare.
I prezzi vanno da $1 a circa $500 per link, stabiliti in base ad autorità, traffico e nicchia. La maggior parte delle pagine delle filiali non ha bisogno di nulla vicino alla fascia alta. Davvero. Controlla il glossario se una colonna del marketplace utilizza un termine che non conosci.
La tempistica è l'ultima cosa da controllare. Ordina il lotto per una filiale dopo che le modifiche alla sua pagina sono live, mai prima, così l'articolo del donatore punta alla pagina così come è ora.
Un placement punta al tuo sito. Non modifica il tuo Google Business Profile, non corregge i numeri di telefono sbagliati e non aggiunge recensioni. Dal marzo 2024 Google tratta anche le pagine prodotte in massa come spam, quindi i link non possono salvare un set di pagine creato solo per catturare le ricerche.
Cosa fare quando due filiali condividono una città
Alcune catene gestiscono due indirizzi all'interno di una città, un negozio principale e una seconda sede dall'altra parte del fiume. La ricerca per quella città ha un vincitore chiaro, e raramente sono entrambe le pagine. Un vincitore, non due. Decidi quale pagina prende il link prima di spendere su entrambe.
Mantieni la regola semplice. Ogni città ottiene una pagina che trasporta le righe a pagamento, e ogni altra pagina per quella città punta ad essa. Nient'altro nel carrello dovrebbe puntare alla stessa città con un indirizzo diverso.
Scegli una pagina di atterraggio per città
Immagina di gestire un negozio nel centro e un'officina sulla tangenziale. Nessuno digita un indirizzo in una casella di ricerca. Le persone digitano la città e il mestiere, quindi la pagina che descrive meglio quella città dovrebbe prendere il link. L'altra pagina può stare a un click di distanza e dirlo.
Scegli prima su carta. Poi controlla Search Console per vedere quale pagina riceve già impression per la città. Se la risposta è divisa, unisci la pagina sottile in quella più forte prima di ordinare qualsiasi cosa.
Fai un semplice controllo da solo. Digita la città in una ricerca da telefono, poi annota quale delle tue pagine appare e quale ti saresti aspettato. Ripetilo per la seconda filiale e tieni il risultato accanto al foglio di base.
Assegna alla seconda filiale un compito diverso
Il secondo sito non deve essere una copia. Può possedere un quartiere, un mestiere che il primo negozio trascura, o un tipo di cliente come cucine commerciali. Due pagine, due compiti. Una volta che i testi dicono cose diverse, le pagine smettono di competere per le stesse ricerche.
Una squadra di drenaggio con due depositi potrebbe tenere la pagina della città sul primo deposito e dare alla seconda pagina i villaggi esterni che già serve. Ogni pagina ottiene così i suoi donatori e le sue righe nel carrello, senza bersaglio condiviso.
Scrivi il primo paragrafo della seconda pagina prima di ordinare qualsiasi cosa. Se non riesci a scriverlo senza copiare il primo, quella filiale non ha ancora un compito tutto suo.
Varia l'anchor text tra le righe
L'anchor è la parola cliccabile. Quando ogni riga ripete una singola frase esatta, il modello sembra forzato per chiunque legga il profilo dei link. Variamolo: il nome del brand, la città con il mestiere in parole povere e a volte una frase come questa filiale.
Controlla la parola chiave che inserisci per ogni riga prima di pagare e variala nel carrello. Tre righe con tre formulazioni sembrano più come tre menzioni reali rispetto a un ordine piazzato tre volte.
Regole di stop per un lotto di filiale
Scrivi la regola di stop prima del primo ordine, non dopo. Ad esempio, dici che smetterai se le impression per l'URL di atterraggio non si sono mosse dopo due cicli di lettura completi. Questa regola è ipotetica, ma tiene la decisione fuori da una settimana storta.
Una regola di stop protegge anche il budget non speso. Se la pagina è corretta e i numeri salgono, la riserva può rimanere sul conto. Se la pagina legge ancora come una copia dei suoi vicini, più righe non cambieranno il quadro.
Un servizio di placement backlink è utile solo quanto la pagina a cui punta, quindi la regola di stop riguarda prima quella pagina.
Quattro passaggi per un lotto di filiale
- 1
Conferma che la pagina di atterraggio sia indicizzata
Cerca l'URL in Search Console. Dovrebbe essere indicizzata e caricarsi normalmente. Correggi prima quello, poiché un link a una pagina che Google non può vedere vale poco.
- 2
Scrivi la linea di base
Registra le impression per l'URL, i domini linkanti del concorrente e la data odierna. Tieni il foglio accanto al carrello così il confronto richiede secondi alla prima lettura.
- 3
Ordina due righe nella stessa settimana
Due donatori, entrambi mirati allo stesso URL di atterraggio. Filtra per nicchia e lingua prima, poi leggi ogni pagina donatore per la sua regione prima di aggiungerla.
- 4
Tieni da parte il resto e registra ogni ordine
Lascia il resto del budget della filiale non speso fino alla prima lettura. Registra la data, il donatore, l'URL e il prezzo per ogni riga, così il secondo lotto ha una ragione dietro.
Domande sugli URL di atterraggio
Posso puntare i link al localizzatore di negozi invece che a ogni filiale?
Puoi, ma un localizzatore elenca le filiali e non risponde a una ricerca per una città. Un link tende a fare di più sulla pagina che corrisponde alla query, quindi invialo lì. Il localizzatore è comunque utile come luogo a cui linkare dalle pagine delle filiali.
Un nuovo link dovrebbe andare prima sulla homepage?
Solo quando l'obiettivo è la ricerca del brand. I link homepage sono adatti per le menzioni del brand e qualche placement nella stampa. Per una filiale che ha bisogno di ricerca locale, la pagina della filiale dovrebbe trasporre le righe a pagamento, e la homepage può mantenere il suo profilo.
Cosa succede se una pagina filiale sta per essere unita?
Non ordinare righe per essa. Punta i nuovi ordini alla pagina che sopravviverà e imposta un reindirizzamento permanente dal vecchio indirizzo prima. Il reindirizzamento è come i vecchi link continuano a puntare da qualche parte di utile.
Un link al dominio di un franchisee aiuta il brand?
Non automaticamente. Ogni dominio guadagna sul suo record, quindi una riga per il sito di un proprietario raramente solleva gli altri. Tratta il dominio di ogni proprietario come un progetto separato con la sua linea di base.
Quanto tempo prima di sapere se un URL di atterraggio era corretto?
Dagli un ciclo di lettura completo, di solito da uno a tre mesi, e leggi le impression per quell'URL prima dei click. Se le impression non si muovono affatto, controlla il testo della pagina prima di ordinare un secondo lotto.
Controllo rapido sull'ordine
- Ogni riga ha il suo URL di destinazione, mai la stessa pagina due volte per errore.
- La parola chiave corrisponde alla pagina, come "dentista urgente Leeds" per la pagina Leeds.
- Nessuna riga punta a una pagina che reindirizza.
- Hai registrato la data e i domini linkanti prima dell'ordine.
