Entscheidungsbaum
Links für Franchise-Standorte: Welche URL sollte jede Platzierung anzeigen?
Das meiste verschwendete Geld für Ketten liegt nicht an einem schlechten Spender. Es ist ein guter Link, der zur falschen Seite führt. Gehen Sie den folgenden Baum durch, bevor Sie einen Warenkorb öffnen.
Die von uns angewendete Regel
Senden Sie den Link zu der Seite, die in der Suche gewinnen soll
Wenn jemand "Klempner in Leeds" eingibt, sollte die Seite, die antworten soll, die Leeds-Seite sein. Ein Backlink-Platzierungsservice kann nur helfen, wenn die Platzierung dort landet, nicht auf einer Startseite, die lediglich vierzig Städte auflistet.
- Root-URL: Marken Erwähnungen und gelegentliche Presse-Links.
- Stadt- oder Gebietsseite: das übliche Ziel für bezahlte Platzierungen.
- Filialseite: nur wenn sie über eigenes Personal, Fotos und Texte verfügt.
Der Baum, Frage für Frage
- 1
Hat die Filiale ihre eigene URL?
Nein: Sie kann nichts einbringen. Erstellen Sie zuerst die Seite mit einer echten Adresse oder einem Servicegebiet, Öffnungszeiten und lokalen Nachweisen, und kommen Sie dann zurück.
- 2
Ist die Seite mehr als ein ausgetauschter Stadtname?
Wenn sich die anderen dreißig Seiten nur durch die Stadt unterscheiden, beheben Sie das zuerst. Siehe Teardown duplizierter Standortseiten.
- 3
Ist sie indiziert und gibt 200 zurück?
Prüfen Sie die Search Console. Eine weitergeleitete oder noindexierte Seite verschwendet den Link, und niemand sagt es Ihnen.
- 4
Hält ein Wettbewerber die Spitzenposition dafür?
Öffnen Sie Ahrefs oder Semrush, zählen Sie die verweisenden Domains des Wettbewerbers in der Region und legen Sie eine erreichbare Zahl fest.
- 5
Ist die Filiale dieses Quartal das Geld wert?
Eine Filiale, die in drei Wochen eröffnet, schlägt eine Filiale, die bereits voll ausgelastet ist. Ordnen Sie Ihre Standorte nach Marge und Bedarf.
Wohin der Link geht, je nach Seitenstruktur
| Struktur | Beispiel-URL | Bestes Ziel | Vorsicht geboten bei |
|---|---|---|---|
| Ordner auf einer Domain | /locations/leeds | Die Ordnerseite dieser Stadt | Dünner Text über Ordner hinweg |
| Subdomain pro Filiale | leeds.brand.com | Ihre eigene Subdomain-Root | Die Autorität fließt möglicherweise nicht zur Hauptseite |
| Separate Domain pro Inhaber | brandleeds.co.uk | Die Homepage dieses Inhabers | Namensgebung und NAP müssen mit Ihrem Profil übereinstimmen |
| Eine Seite, viele Städte | /areas | Teilen Sie sie zuerst auf | Eine Seite kann nicht für zwanzig Städte ranken |
Was wir mit $100 und mit $1.000 machen würden
Wenn Sie $100 haben, beginnen Sie mit einer Filiale. Geben Sie sie für eine URL und zwei oder drei Links am unteren Ende der Preisspanne aus, von Seiten, die Ihre Region erwähnen. Lassen Sie es dann 30 Tage ruhen. Keine zweite Bestellung, keine Panik.
Ein Budget von $1.000 erfordert eine andere Aufteilung. Teilen Sie es nach Filialpriorität, nicht gleichmäßig. Legen Sie etwa die Hälfte hinter die beiden Filialen mit der größten Lücke zu ihrem Wettbewerber, ein Viertel hinter den neuesten Standort und halten Sie den Rest zurück. Reserven sind wichtig. Ein Spender, den Sie wollten, erscheint vielleicht erst nächsten Monat, und der Marktplatz hat über 50.000 Domains zum Filtern.
Die Preise reichen von $1 bis etwa $500 pro Link, festgelegt durch Autorität, Traffic und Nische. Die meisten Filialseiten benötigen nichts in der Nähe der oberen Grenze. Wirklich. Prüfen Sie das Glossar, wenn eine Spalte im Marktplatz einen Begriff verwendet, den Sie nicht kennen.
Der Zeitpunkt ist das Letzte, was Sie prüfen sollten. Bestellen Sie den Batch für eine Filiale, nachdem die Seitenedits live sind, niemals vorher, damit der Spender-Artikel auf die Seite zeigt, wie sie jetzt liest.
Eine Platzierung verweist auf Ihre Seite. Sie bearbeitet nicht Ihr Google Business Profile, korrigiert verwechselte Telefonnummern oder fügt Bewertungen hinzu. Seit dem März-Update 2024 behandelt Google auch massenproduzierte Seiten als Spam, daher können Links eine nur zum Abfangen von Suchen aufgebaute Seitensammlung nicht retten.
Was tun, wenn zwei Filialen eine Stadt teilen
Einige Ketten betreiben zwei Adressen in einer Stadt, ein Hauptgeschäft und eine zweite Stelle jenseits des Flusses. Die Suche nach dieser Stadt hat einen klaren Gewinner, und es sind selten beide Seiten. Ein Gewinner, nicht zwei. Entscheiden Sie, welche Seite den Link erhält, bevor Sie für eine von ihnen ausgeben.
Halten Sie die Regel einfach. Jede Stadt erhält eine Seite, die bezahlte Reihen trägt, und jede andere Seite für diese Stadt verweist darauf. Nichts anderes im Warenkorb sollte auf dieselbe Stadt unter einer anderen Adresse verweisen.
Wählen Sie eine Landingpage pro Stadt
Sagen Sie, Sie betreiben ein Geschäft im Zentrum und eine Werkstatt an der Ringstraße. Niemand gibt eine Adresse in eine Suchleiste ein. Menschen geben die Stadt und den Beruf ein, daher sollte die Seite, die diese Stadt am besten beschreibt, den Link erhalten. Die andere Seite kann einen Klick entfernt sitzen und dies angeben.
Wählen Sie zuerst auf Papier. Prüfen Sie dann die Search Console, um zu sehen, welche Seite bereits Impressionen für die Stadt erhält. Wenn die Antwort geteilt ist, fügen Sie die dünne Seite in die stärkere Seite ein, bevor Sie irgendetwas bestellen.
Machen Sie eine einfache Prüfung selbst. Geben Sie die Stadt in eine Suche auf einem Handy ein und notieren Sie dann, welche Ihrer Seiten erscheint und welche Sie erwartet hätten. Wiederholen Sie dies für die zweite Filiale und halten Sie das Ergebnis neben dem Basissheet.
Geben Sie der zweiten Filiale eine andere Aufgabe
Die zweite Stelle muss keine Kopie sein. Sie kann ein Viertel, einen Beruf, den das erste Geschäft auslässt, oder eine Kundengruppe wie gewerbliche Küchen übernehmen. Zwei Seiten, zwei Aufgaben. Sobald der Text unterschiedliche Dinge sagt, konkurrieren die Seiten nicht mehr für dieselben Suchen.
Eine Kanalisationstruppe mit zwei Depots könnte die Stadtseite im ersten Depot behalten und der zweiten Seite die äußeren Dörfer geben, die sie bereits bedient. Jede Seite erhält dann ihre eigenen Spender und ihre eigenen Reihen im Warenkorb, ohne gemeinsames Ziel.
Schreiben Sie den ersten Absatz der zweiten Seite, bevor Sie irgendetwas bestellen. Wenn Sie ihn nicht schreiben können, ohne die erste zu kopieren, hat diese Filiale noch keine eigene Aufgabe.
Variieren Sie den Anchor-Text über Reihen hinweg
Der Anchor sind die anklickbaren Wörter. Wenn jede Reihe eine exakte Phrase wiederholt, wirkt das Muster für jeden, der das Linkprofil liest, erzwungen. Mischen Sie es auf: Der Markenname, die Stadt mit dem Beruf in klaren Worten und manchmal eine Phrase wie diese Filiale.
Prüfen Sie das Schlüsselwort, das Sie für jede Reihe eingeben, bevor Sie zahlen, und variieren Sie es über den Warenkorb. Drei Reihen mit drei Formulierungen lesen sich eher wie drei echte Erwähnungen als wie eine Bestellung, die dreimal aufgegeben wurde.
Stop-Regeln für einen Filial-Batch
Schreiben Sie die Stop-Regel vor der ersten Bestellung, nicht danach. Sagen Sie beispielsweise, Sie stimmen zu, aufzuhören, wenn die Impressionen für die Landing-URL nach zwei vollständigen Lesezyklen nicht vorangekommen sind. Diese Regel ist hypothetisch, aber sie hält die Entscheidung aus einer schlechten Woche heraus.
Eine Stop-Regel schützt auch das Budget, das Sie nicht ausgegeben haben. Wenn die Seite behoben ist und die Zahlen steigen, kann die Reserve auf dem Konto verbleiben. Wenn die Seite immer noch wie eine Kopie ihrer Nachbarn liest, werden mehr Reihen das Bild nicht ändern.
Ein Backlink-Platzierungsservice ist nur so nützlich wie die Seite, auf die er verweist, daher dreht sich die Stop-Regel zuerst um diese Seite.
Vier Durchgänge für einen Filial-Batch
- 1
Bestätigen Sie, dass die Landingpage indiziert ist
Schlagen Sie die URL in der Search Console nach. Sie sollte indiziert sein und normal laden. Beheben Sie das zuerst, da ein Link zu einer Seite, die Google nicht sehen kann, wenig bringt.
- 2
Schreiben Sie die Basislinie auf
Notieren Sie Impressionen für die URL, die verweisenden Domains des Wettbewerbers und das heutige Datum. Halten Sie das Sheet neben dem Warenkorb, damit der Vergleich beim ersten Lesen Sekunden dauert.
- 3
Bestellen Sie zwei Reihen in derselben Woche
Zwei Spender, beide auf dieselbe Landing-URL gerichtet. Filtern Sie zuerst nach Nische und Sprache, und lesen Sie dann jede Spenderseite auf ihre Region hin, bevor Sie sie hinzufügen.
- 4
Halten Sie den Rest zurück und protokollieren Sie jede Bestellung
Lassen Sie den Rest des Filialbudgets unausgegeben, bis zum ersten Lesen. Protokollieren Sie Datum, Spender, URL und Preis für jede Reihe, damit die zweite Bestellung einen Grund hat.
Fragen zu Landing-URLs
Kann ich Links auf den Filialfinder statt auf jede Filiale zeigen?
Sie können, aber ein Finder listet Filialen auf und beantwortet keine Suche nach einer Stadt. Ein Link tut meist das Beste auf der Seite, die mit der Abfrage übereinstimmt, also senden Sie ihn dorthin. Der Finder ist immer noch nützlich als Ort, von dem aus von den Filialseiten verlinkt wird.
Soll ein neuer Link zuerst zur Startseite gehen?
Nur wenn die Markensuche das Ziel ist. Startseite-Links eignen sich für Marken-Erwähnungen und gelegentliche Presseplatzierungen. Für eine Filiale, die lokale Suche benötigt, sollte die Filialseite die bezahlten Reihen tragen, und die Startseite kann ihr eigenes Profil behalten.
Was ist, wenn eine Filialseite zusammengeführt wird?
Bestellen Sie keine Reihen dafür. Zeigen Sie neue Bestellungen auf die Seite, die überleben wird, und richten Sie zuerst eine permanente Weiterleitung von der alten Adresse ein. Die Weiterleitung ist, wie alte Links weiterhin auf etwas Nützliches verweisen.
Hilft ein Link zu einer Domain eines Franchisenehmers der Marke?
Nicht automatisch. Jede Domain verdient auf ihrer eigenen Bilanz, daher hebt eine Reihe für die Site eines Inhabers die anderen selten an. Behandeln Sie die Domain jedes Inhabers als separates Projekt mit eigener Basislinie.
Wie lange, bis ich weiß, ob eine Landing-URL richtig war?
Geben Sie einen vollständigen Lesezyklus, normalerweise ein bis drei Monate, und lesen Sie Impressionen für diese URL vor Klicks. Wenn Impressionen überhaupt nicht vorankommen, prüfen Sie den Seitentext, bevor Sie einen zweiten Batch bestellen.
Schnelle Prüfung der Bestellung
- Jede Reihe hat ihre eigene Ziel-URL, niemals dieselbe Seite versehentlich zweimal.
- Das Schlüsselwort passt zur Seite, wie "Notfallzahnarzt Leeds" für die Leeds-Seite.
- Keine Reihe verweist auf eine Seite, die weiterleitet.
- Sie haben Datum und verweisende Domains vor der Bestellung notiert.
