Beslutsträd
Länkar till franchisetag: vilken URL ska varje placering peka på?
Det största slöseriet med länkmoney i kedjor är inte en dålig donator. Det är en bra länk som skickas till fel sida. Gå igenom trädet nedan innan du öppnar en korg.
Regeln vi använder
Skicka länken till den sida som ska vinna sökningen
Om en person skriver "rörmokare i Leeds" är det stadsidan för Leeds som ska svara. En tjänst för backlink-placering kan bara hjälpa om placeringen landar där, inte på en startsida som bara listar fyrtio städer.
- Rot-URL: varumärkesnämnanden och enskilda presslänkar.
- Stads- eller områdessida: den vanliga målpunkten för betalda placeringar.
- Butiksida: endast när den har egen personal, bilder och text.
Trädet, fråga för fråga
- 1
Har grenen sin egen URL?
Nej: den kan inte generera något värde. Bygg sidan först, med en riktig adress eller serviceområde, öppettider och lokal bevisning, och kom sedan tillbaka.
- 2
Är sidan mer än en utbytt stadsnamn?
Om de andra trettio sidorna bara skiljer sig åt genom stadsnamnet, fixa det först. Se uppdatering av duplicerade sidor.
- 3
Är den indexerad och returnerar 200?
Kontrollera Search Console. En omdirigerad eller noindexed-sida slösar bort länken, och ingen berättar det för dig.
- 4
Håller en konkurrent toppositionen för den?
Öppna Ahrefs eller Semrush, räkna konkurrentens hänvisande domäner i regionen och sätt ett nummer du kan nå.
- 5
Är grenen värd pengarna denna kvartal?
En gren som öppnas om tre veckor slår en gren som redan är full. Rangordna dina platser efter marginal och behov.
Vart länken går, efter webbplatsstruktur
| Struktur | Exempel-URL | Bästa målpunkt | Var uppmärksam på |
|---|---|---|---|
| Mappar på en domän | /locations/leeds | Mappsidan för den staden | Tunna kopior över mapparna |
| Delad domän per gren | leeds.brand.com | Sin egen delade domänrot | Auktoritet kanske inte flödar till huvudsidan |
| Separat domän per ägare | brandleeds.co.uk | Den ägarens startsida | Namngivning och NAP måste matcha din profil |
| En sida, många städer | /areas | Dela upp den först | En sida kan inte rangordna för tjugo städer |
Vad vi skulle göra med $100 och med $1,000
Om du har $100, börja med en gren. Använd den på en URL och två eller tre länkar i den lägsta prisklassen, från sidor som nämner din region. Låt sedan vara i 30 dagar. Ingen andra order, ingen panik.
En budget på $1,000 kräver en annan uppdelning. Dela upp den efter grenprioritet, inte jämnt. Lägg ungefär hälften bakom de två grenarna med störst gap till deras konkurrent, en fjärdedel bakom den nyaste platsen, och behåll resten som reserv. Reservvikt är viktigt. En donator du ville ha kan bara dyka upp nästa månad, och marknadsplatsen har 50 000+ domäner att filtrera.
Priserna löper från $1 till cirka $500 per länk, baserat på auktoritet, trafik och nisch. De flesta grensidor behöver inget nära toppänden. Verkligen. Kontrollera ordlistan om en kolumn i marknadsplatsen använder ett begrepp du inte känner till.
Tidpunkt är det sista att kontrollera. Beställ batchen för en gren efter att sidredigeringarna är live, aldrig innan, så att donatorartikeln pekar på sidan som den nu läser.
En placering pekar mot din webbplats. Den redigerar inte din Google Business Profile, fixar felaktiga telefonnummer eller lägger till recensioner. Sedan uppdateringen i mars 2024 behandlar Google också massproducerade sidor som spam, så länkar kan inte rädda en siduppsättning som bara är byggd för att fånga sökningar.
Vad man ska göra när två grenar delar en stad
Vissa kedjor har två adresser i en stad, en huvudbutik och en andra plats över floden. Sökningen efter den staden har en tydlig vinnare, och det är sällan båda sidorna. En vinnare, inte två. Bestäm vilken sida som tar länken innan du spenderar på någon av dem.
Håll regeln enkel. Varje stad får en sida som bär betalda rader, och varje annan sida för den staden länkar till den. Inget annat i korgen ska peka på samma stad under en annan adress.
Välj en landningssida per stad
Säg att du driver en butik i centrum och en verkstad på ringleden. Ingen skriver in en adress i en sökruta. Folk skriver staden och yrket, så sidan som beskriver den staden bäst ska ta länken. Den andra sidan kan ligga ett klick bort och säga så.
Välj på papper först. Kontrollera sedan Search Console för att se vilken sida som redan får intryck för staden. Om svaret är uppdelat, slå ihop den tunna sidan med den starkare innan du beställer något.
Gör en enkel kontroll själv. Skriv in staden i en sökning på en mobil, och notera vilken av dina sidor som visas och vilken du hade förväntat dig. Upprepa det för den andra grenen, och behåll resultatet bredvid baslinjearket.
Ge den andra grenen ett annat uppdrag
Den andra platsen behöver inte vara en kopia. Den kan äga ett grannskap, ett yrke som den första butiken hoppar över, eller en kundtyp som kommersiella kök. Två sidor, två jobb. När texten säger olika saker slutar sidorna att tävla om samma sökningar.
En avloppsbemanning med två gårdar kan behålla stadsidan på den första gården och ge den andra sidan de yttre byarna den redan betjänar. Varje sida får då sina egna donatorer och sina egna rader i korgen, utan delad målpunkt.
Skriv den andra sidans första stycke innan du beställer något. Om du inte kan skriva det utan att kopiera den första, har den grenen ännu inget eget jobb.
Variera ankartexten över raderna
Ankaren är de klickbara orden. När varje rad upprepar en exakt fras ser mönstret tvingat ut för alla som läser länkprofilen. Blanda det: varumärkesnamnet, staden med yrket i vanliga ord, och ibland en fras som denna gren.
Kontrollera nyckelordet du skriver in för varje rad innan du betalar, och variera det över korgen. Tre rader med tre formuleringar läser mer som tre verkliga nämnanden än en order placerad tre gånger.
Stopparregler för en grenbatch
Skriv stoppregeln innan den första ordern, inte efter. Säg till exempel att du kommer att sluta om intrycken för landnings-URL:en inte har rört sig efter två fulla läsningscykler. Den regeln är hypotetisk, men den håller beslutet borta från en dålig vecka.
En stopparregel skyddar också budgeten du inte har spenderat. Om sidan är fixad och siffrorna stiger, kan reserven stanna kvar på kontot. Om sidan fortfarande läser som en kopia av sina grannar, kommer fler rader inte att ändra bilden.
En backlink-placeringstjänst är bara så användbar som sidan den pekar på, så stopparregeln handlar om den sidan först.
Fyra pass för en grenbatch
- 1
Bekräfta att landningssidan är indexerad
Slå upp URL:en i Search Console. Den ska vara indexerad och ladda normalt. Fixa det först, eftersom en länk till en sida Google inte kan se ger lite.
- 2
Skriv ner baslinjen
Registrera intryck för URL:en, konkurrentens hänvisande domäner och dagens datum. Behåll arket bredvid korgen så att jämförelsen tar sekunder vid den första läsningen.
- 3
Beställ två rader samma vecka
Två donatorer, båda riktade mot samma landnings-URL. Filtrera efter nisch och språk först, och läs sedan varje donatorsida för dess region innan du lägger till den.
- 4
Behåll resten och logga varje order
Lämna resten av grenbudgeten outnyttjad tills den första läsningen. Logga datum, donator, URL och pris för varje rad, så att den andra batchen har en anledning bakom sig.
Frågor om landnings-URL:er
Kan jag peka länkar mot butikssökaren istället för varje gren?
Du kan det, men en sökare listar grenar och svarar inte på en sökning efter en stad. En länk tenderar att göra mest på sidan som matchar frågan, så skicka den dit. Sökaren är fortfarande användbar som en plats att länka från grensidorna.
Ska en ny länk gå till startsidan först?
Endast när varumärkessökningen är målet. Startsida-länkar passar varumärkesnämnanden och enskilda pressplaceringar. För en gren som behöver lokal sökning ska grensidan bära de betalda raderna, och startsidan kan behålla sin egen profil.
Vad händer om en grensida ska slås ihop?
Beställ inte rader för den. Riktade nya order mot sidan som ska överleva, och skapa en permanent omdirigering från den gamla adressen först. Omdirigeringen är hur gamla länkar fortsätter att peka någonstans användbart.
Hjälper en länk till en franchisetagares domän varumärket?
Inte automatiskt. Varje domän tjänar på sin egen rekord, så en rad för en ägares webbplats lyfter sällan de andra. Behandla varje ägares domän som ett separat projekt med sin egen baslinje.
Hur lång tid innan jag vet om en landnings-URL var rätt?
Ge det en full läsningscykel, vanligtvis en till tre månader, och läs intryck för den URL:en innan klick. Om intrycken inte rör sig alls, kontrollera sidtexten innan du beställer en andra batch.
Snabb kontroll av ordern
- Varje rad har sin egen målpunkt-URL, aldrig samma sida två gånger av misstag.
- Nyckelordet matchar sidan, till exempel "akut tandläkare Leeds" för Leeds-sidan.
- Ingen rad pekar på en sida som omdirigerar.
- Du registrerade datumet och de hänvisande domänerna innan ordern.
