Глосарій
Пошук посилань на локацію: глосарій з практики
Двадцять термінів, які часто зустрічаються при управлінні кількома адресами в інтернеті, пояснені так, як це зробив би технік на місці.
Як знайти посилання по одній URL-адресі
Почніть з Google Search Console, який є безкоштовним. Звіт «Посилання» показує сайти, що посилаються на сторінку, тому фільтруйте за URL філії, а не за цілим доменом. Це безкоштовно.
Потім порівняйте дані за допомогою платного інструменту. Ahrefs, Semrush, Moz та Majestic ведуть власні індекси, і жоден з них не показує все повністю. Використовуйте їх, щоб знайти посилання на сторінку конкурента та вашу власну, а потім запишіть кількість у таблицю разом із датою.
Повторіть це для кожної філії. Ця таблиця стане базовим рівнем, з яким ви порівнюватимете будь-яке замовлення.
Де люди часто помиляються
Два терміни викликають більшість суперечок: proximity (відстань) та prominence (популярність). Прості, але життєво важливі. Proximity — це відстань до шукача, і її не можна купити. Prominence — це те, наскільки добре вас знають, і посилання на сторінку філії є лише невеликою частиною цього фактора.
Ці дві задачі ніколи не мають змішуватися. Виправлення NAP у списку — це не робота з посиланнями. Вибір сайту-донора для сторінки Лідса — це робота з посиланнями. Якщо ви керуєте філіями, які виглядають однаково, прочитайте розбір дублів локацій перед тим, як робити замовлення.
Остання пастка: слово «citation» (згадка). Агентства продають пакети цитат, а власники думають, що купили посилання. Вони не купили, тому що citation — це згадка, а backlink — це посилання, і вони можуть бути на одному списку або окремо.
Глосарій
| Термін | Простими словами |
|---|---|
| Anchor (якір) | Клікабельні слова посилання, наприклад, назва міста плюс послуга. |
| Backlink (зворотне посилання) | Посилання з іншого сайту на ваш, також називається inbound link. |
| Canonical (канонічний) | Версія сторінки, яку Google має вважати основною. |
| Citation (згадка) | Згадка імені, адреси та телефону на іншому сайті, часто без посилання. |
| Dofollow | Посилання, яке не містить тег nofollow. |
| Domain Rating (Рейтинг домену) | Оцінка Ahrefs профілю посилань сайту за шкалою від 0 до 100. |
| Doorway page (Проміжна сторінка) | Сторінка, створена для перенаправлення шукачів в одне місце, що суперечить політиці Google щодо спаму. |
| GBP | Google Business Profile, список, який з’являється в Maps та локальній видачі. |
| Hub page (Центральна сторінка) | Регіональна сторінка, яка посилається на філії, що знаходяться під нею. |
| Link insertion (Вставка посилання) | Посилання, додане до існуючої статті, а не створення нової. |
| Local pack (Локальна видача) | Карта з трьома бізнесами на початку деяких пошукових запитів. |
| NAP | Name, address, phone (Ім'я, адреса, телефон): вони мають збігатися всюди. |
| Nofollow | Тег, який просить пошукові системи не передавати вагу. |
| Prominence (Популярність) | Наскільки добре відомий бізнес, онлайн та офлайн. |
| Proximity (Відстань) | Наскільки близько шукач знаходиться до бізнесу. |
| Referring domain (Реферуючий домен) | Один сайт, який посилається на вас, незалежно від кількості посилань. |
| SAB | Service-area business (Бізнес із зоною обслуговування): він їздить до клієнтів і ховає свою адресу. |
| Search Console | Безкоштовний інструмент Google, який показує покази, кліки та посилання. |
| Thin page (Тонка сторінка) | Сторінка з невеликою кількістю унікального контенту. |
| 301 | Постійне перенаправлення з однієї URL-адреси на іншу. |
Citation — це згадка про ваші контактні дані. Backlink — це посилання на ваш сайт. Список може бути і тим, і іншим, або жодним. Тільки backlink до локальної сторінки — це те, що продає цей маркетплейс.
Тримайте таблицю аудиту в порядку з першого дня
Таблиця корисна лише тоді, коли кожен рядок означає одне й те саме. Використовуйте один набір назв стовпців, один формат дати та одну URL-адресу на рядок. Витратьте годину на це. Непорядна таблиця приховує тенденцію, яку ви шукали.
Стовпці, що відповідають на одне запитання
Кожен стовпець має відповідати на одне запитання, яке може задати читач: філія, URL, дата, ваші реферуючі домени, реферуючі домени конкурента, покази та витрати. Все інше можна винести на другий аркуш.
Уникайте об’єднаних комірок та нотаток, вписаних всередину чисел. Формула підходить, якщо вона проста. Число, введене вручну, має містити джерело в наступному стовпці.
Дати, які не змінюються
Пишіть дату, коли було прочитано число, а не дату, коли ви про це подумали. Одне й те саме число може змінитися між двома вимірюваннями, тому фіксуйте дату вимірювання та назву інструменту разом.
Коли число змінюється, додайте новий рядок, а не перезаписуйте старий. Тенденція — це те, за що ви платите.
Терміни, які виглядають схоже, але не є такими
Більше плутанини в мережі виникає через кілька слів, що звучать схоже. Одне слово, одне значення, кожен рядок. Агентства використовують ці терміни вільно, а власники повторюють їх на нарадах.
Фіксуйте кожне слово перед нарадою щодо бюджету. Потім використовуйте його однаково в кожному рядку, таблиці та рахунку, щоб ніхто не сперечався щодо того, що було куплено.
Citation та backlink
Citations забезпечують узгодженість імені, адреси та телефону, і це їхня робота. Backlinks ведуть на сторінку вашого вебсайту, і це їхня робота. Купівля одного не виправляє список, а згадка в довіднику — не замовлення для сторінки філії.
Поширена плутанина починається, коли команда замовляє пакет цитат і вірить, що купила посилання. Перевірте рядок у рахунку. Якщо там сказано «списки», це продукт цитат.
У разі сумнівів запитайте продавця, який саме з двох ви купуєте. Чітка відповідь займає одне речення. Запишіть цю відповідь разом із датою, бо незрозуміла відповідь також варта запам’ятовування.
Dofollow та nofollow на практиці
Google зазвичай сприймає nofollow посилання як підказку, а не як голосування за ранжування за замовчуванням. Dofollow посилання не містить тегу, що вимагає такого ставлення. Слово має менше значення, ніж сторінка, на якій воно знаходиться, тому спочатку читайте донора, а потім тег.
Платне розміщення на слабкій сторінці мало що дає, незалежно від тега. Спочатку перевірте статтю навколо, а потім атрибут.
Anchor text та слова навколо нього
Anchor — це клікабельна частина. Речення навколо допомагає читачам та пошуковим системам зрозуміти, чому посилання там є. Простий anchor, що називає філію та послугу, зазвичай читається краще, ніж перенасичена фраза.
Змінюйте його в різних рядках, як пропонує таблиця вище. Повторення — найпростіший шаблон, який помітить рецензент, і найскладніший для пояснення пізніше.
Трафік, відвідування та покази
Трафік, відвідування та покази звучать схоже, але вимірюють різні речі. Покази рахують, скільки разів сторінка з’являлася в результатах. Кліки рахують відвідування, які їм передували. Органічний трафік в інструменті — це оцінка відвідувань з пошуку. Тримайте ці три показники окремо у вашій таблиці.
Зростання показів при стабільних кліках є поширеним для нової філії і не є провалом. Це означає, що сторінку бачать, але ще не обирають. Прочитайте текст сторінки, перш ніж читати кількість посилань.
Читання одного рядка донора, термін за терміном
- 1
Domain Rating (Рейтинг домену)
Оцінка Ahrefs профілю посилань сайту. Використовуйте її для фільтрації, а не для прийняття рішень. Читайте її разом із трафіком та нішею, бо високий рейтинг без відвідувачів — слабкий варіант для філії.
- 2
Referring domains (Реферуючі домени)
Кількість різних сайтів, які посилаються на сторінку або сайт. Десять посилань з одного домену рахуються як одне тут, тому це чесне число для порівняння з конкурентом.
- 3
Organic traffic (Органічний трафік)
Оцінка відвідувань, які приходять з пошуку, як її бачить інструмент. Це оцінка, тому порівнюйте сайти в одній ніші, а не в різних галузях.
- 4
Niche та мова
Тематика та мова донора. Для сторінки філії донор у правильній мові та ніші зазвичай важливіший, ніж найвищий рейтинг у рядку.
Питання до глосарію, які задають люди
П’ять питань виникають, коли люди вперше читають терміни поруч. Кожна відповідь називає термін, від якого вона залежить.
Який термін мені шукати першим?
Почніть з referring domain. Коли ви знаходите посилання, кількість мало що означає, поки ви не дізнаєтеся, з скількох окремих сайтів вони походять. Потім прочитайте anchor та canonical, оскільки вони визначають, як сприймається посилання.
Чи варто купувати citation?
Тільки якщо довідник є тим, яким дійсно користуються ваші клієнти. Citation забезпечує узгодженість ваших даних, але це не посилання на сторінку філії. Розглядайте це як задачу зі списками і тримайте її окремо від бюджету на посилання.
Чи потрібно знати, що таке 301?
Вам потрібне розуміння. 301 — це постійне перенаправлення, яке використовується, коли сторінка філії переїжджає або об’єднується. Воно перенаправляє відвідувачів та старі посилання на нову адресу. Попросіть вашу веб-команду налаштувати це, а потім перевірте результат самостійно.
Що означає canonical для сторінки філії?
Вона називає версію сторінки, яку Google має вважати основною. Сторінка філії зазвичай має бути canonical самою для себе, якщо вона дійсно не є копією іншої сторінки. Інструмент Inspection URL у Search Console показує, який canonical обрав Google.
Чи є бізнес із зоною обслуговування особливим випадком для посилань?
Так. Бізнес із зоною обслуговування їздить до клієнтів і ховає свою адресу в своєму профілі, тому його вебсайт виконує більше локальної роботи. Його міські сторінки потребують посилань інакше, ніж вітрина магазину. План посилань для SAB охоплює цей шлях.
П’ятихвилинний аудит для кожної філії
- Відкрийте звіт «Посилання» в Search Console і відфільтруйте за URL філії.
- Запишіть кількість реферуючих доменів та сьогоднішню дату.
- Перевірте сторінку конкурента в Ahrefs або Semrush таким же чином.
- Переконайтеся, що сторінка проіндексована, а її canonical — це вона сама.
- Зіставте NAP на сторінці з вашим Business Profile.
