Скетч кейсу
Побудова посилань для бізнесу з зоною обслуговування без фізичної точки
Відсутність вуличної адреси означає, що немає сторінки філії, на яку можна вказати. Ось як бригади, що виїжджають до клієнта, можуть планувати посилання по містах.
Проблема з фургонами
Бізнес із зоною обслуговування приховує свою адресу в Google. Це правило для бізнес-профілів. Воно слушне. Але воно залишає весь тягар на вебсайті, а на сайті часто є одна довга сторінка, що перелічує міста.
Ця сторінка не може вигравати по запитах десяти міст одночасно. Жодна сторінка не може. Уявіть цю сторінку як набор інструментів із одним ключем. Кожен пошук по місту потребує свого інструмента, і кожна з цих сторінок має містити правдиву інформацію про це місто: дороги, якими ви їздите, тип житлового фонду, час виїзду.
Побудова посилань для бізнесу з зоною обслуговування починається звідси. Посилання — на другому місці.
Клієнти роблять те саме. Вони вводять назву міста та професію, а потім обирають сторінку, яка виглядає так, ніби знайоме з цим місцем. Список із дев'яти міст виглядає так, ніби не знайомий ні з яким.
До і після: гіпотетична бригада з прочищення каналізації
| До | Після (заплановано) | |
|---|---|---|
| Сторінки | 1 сторінка з переліком 9 міст | 1 хаб плюс 3 міські сторінки послуг |
| Ціль посилання | Тільки головна сторінка | Хаб, а потім 3 міські сторінки |
| Бюджет | $0 | $180 у першому кварталі |
| Замовлення | немає | Два посилання на кожну міську сторінку приблизно по $10 до $20 кожне |
| Як перевірити | Припущення | Відбиття по сторінках у Search Console, щомісяця |
Як бригада буде це реалізовувати
- 1
Оберіть три міста, а не дев'ять
Оберіть місця з найбільшою кількістю дзвінків та найслабшою сторінкою сьогодні. Решта чекатиме наступного кварталу.
- 2
Напишіть кожну сторінку на основі журналу робіт
Справжні виїзди, справжні вулиці, ціни діапазонами. Копіювання і вставка — це те, що робить сторінку воріть-сторінкою.
- 3
Замовте два локально орієнтовані посилання на сторінку
Фільтруйте за мовою та регіоном, потім обирайте донорів, які публікують місцеві новини, контент для майстрів або нерухомості.
- 4
Перевірте Search Console через 30 днів
Дивіться на відбиття для сторінки, а не лише на кліки. Рух показується там спочатку.
Що потрібно від вас для списку в Maps
Не плутайте дві задачі. Вашому бізнес-профілю потрібні правильні зони обслуговування, категорії, фото та відгуки, і жодна покупка посилань не торкається цього. Ми не можемо змінити профіль за вас.
Задача сайту окрема від задачі профілю. Вашим трьом міським сторінкам потрібно відповідати на пошук краще, ніж у конкурента. Тоді у них є шанс. Якщо ні, навіть двадцять посилань не допоможуть довго.
Типова локальна сторінка послуги не потребує верхньої межі ціни в $500. Посилання на біржі починаються від $1. Зробіть тест невеликим. Перегляньте дерево рішень для франшизи, якщо керуєте кількома бригадами під одним брендом, і скористайтеся глосарієм для термінів, таких як SAB та NAP.
За такого розміру бюджет залишається невеликим. Три міські сторінки з двома посиланнями на кожну, на нижній межі цінового діапазону — це тест, який ви можете дозволити собі і прочитати в Search Console через 30 днів.
Відгуки Google, редагування профілю та відстань до шукача вирішують результат у Maps більше, ніж будь-яке посилання. Вважайте посилання підтримкою для сторінок сайту і оцінюйте їх лише в Search Console, Ahrefs або Semrush.
Перевірте список перед будь-яким посиланням
Профіль із зоною обслуговування приховує вуличну адресу, тому перша задача — сам профіль. Верифікація — це крок Google зі своїми підказками. Ці підказки змінюються з часом, тому читайте ті, що на вашому екрані. Це не задача з посиланнями.
Багато власників питають, чи можна верифікуватися з будь-якої точки зони обслуговування. Чесна відповідь залежить від методу, який Google пропонує вам сьогодні. Зберігайте дані бізнесу однаковими всюди, де вони з'являються. Це ваша частина.
Що не може сказати відповідь на форумі
Питання про верифікацію часто виникають на форумах. Відповіді пишуть незнайомці, які пройшли верифікацію раз, можливо, в іншому регіоні, можливо, кілька місяців тому. Використовуйте їх як підказки. Потім перевірте поточні опції всередині свого власного профілю, перш ніж планувати щось на їх основі.
Безпечніший тест — запитати, що має показувати профіль, а потім подивитися на нього так, як це зробив би клієнт. Чи перелічує зона обслуговування міста, до яких ви дійсно їздите? Чи правильні категорії? Напівзавершений профіль залишається таким, доки хтось не завершить його.
Профіль також є спільним записом із власними правилами. Редагування, які ви робите одного дня, можуть довго показуватися в публічному списку. Не оцінюйте одну зміну за тим, як вона виглядає наступного ранку.
Відповідайте зоні обслуговування міським сторінкам
Профіль, що перелічує дев'ять міст поруч із сайтом із однією сторінкою для них, — це невідповідність. Кожному місту, яке ви заявляєте, потрібне місце на сайті, куди можна відправити шукача. Відповідайте списку. Видаліть будь-яке місто, яке ви не можете обслуговувати в звичайний робочий день.
Напишіть назви міст точно так само, як у профілі, щоб сторінка, профіль і будь-яка цитація збігалися. Це знову звичка NAP, застосована до міст. Глосарій пояснює цей термін.
Відгуки, що називають район
Відгуки допомагають профілю з зоною обслуговування найбільше, коли вони називають місто, де була виконана робота. Відгук, який каже лише про чудовий сервіс, мало допомагає міській сторінці. Просіть клієнтів після візиту згадати район своїми словами.
Ніколи не пишіть текст за них. Відгук, що виглядає як шаблон, легко ігнорувати шукачеві, і він не повідомляє ні про те, де ви працювали.
Відгук, що називає вулицю, тип роботи та приблизний час року, довіряти легше, ніж загальним похвалам. Залишайте формулювання власним для клієнта і дозвольте йому вибрати його.
Перевіряйте список міст проти реальних дзвінків
Коли профіль активний, подивіться, яка кількість дзвінків надходить від яких міст. Список послуг у профілі має відповідати цій картині, а не містам, до яких ви сподівалися дійти. Видаліть міста, які ніколи не дзвонять, і спостерігайте за новими, які дзвонять.
Журнал дзвінків із колонкою міста може відповісти на це протягом місяця. Якщо ви не ведете його, записуйте місто в кожне замовлення вручну протягом кількох тижнів. Це невелика звичка з чітким результатом.
Постійна робота потребує власної міської сторінки
Деякі майстри продають візит щомісяця замість одноразової роботи. Чи продається це — це бізнес-питання. Жодне посилання не відповідає на нього. Що може зробити сайт — так це зробити пропозицію легкою для читання та порівняння.
Залиште пропозицію на власній сторінці. Вкажіть графік, охоплені міста та діапазон цін. Скажіть, що ціни варіюються. Сторінка такого типу дає шукачеві те, що не може дати загальний список послуг.
Уявіть місячну бригаду для фасадів ресторанів
Уявіть бригаду, яка продає місячний візит до фасадів ресторанів у трьох містах. Сторінка для кожного міста називає день візиту, обсяг прибирання та діапазон цін. До того, як біля неї з'явиться посилання, сторінка повинна відповідати на питання, які власник ставить першими.
Напишіть сторінку на основі журналу робіт, а не з брошури. Скажіть, як часто приїжджає бригада, що прибирають і скільки коштує візит у діапазоні. Потім попросіть двох існуючих клієнтів прочитати її. Якщо вони не впізнають у ній свою послугу, шукач теж не впізнає.
Відгуки від постійних клієнтів несуть доказ
Постійна послуга заробляє відгуки з часом, і саме там сторінка отримує докази. Просіть їх після візиту у людей, які бачили роботу. Обмін відгуками з іншими майстрами — не ярмарок, оскільки це порушує правила відгуків Google.
Відгуки, зібрані таким чином, залишаються правдоподібними. Шукач може прочитати той, що описує реальний вівторковий візит, і повірити йому. Саме посилання не може дати сторінці такий вид доказів.
Питання рівня бригади
Чи може бізнес із зоною обслуговування мати міські сторінки взагалі?
Так, коли кожна сторінка має реальний, різний контент для цієї місцевості. Політики спаму Google націлені на сторінки, створені лише для захоплення пошуків. Сторінка з локальними деталями робіт, діапазонами цін та вашим реальним охопленням — це добре; сорок клонів — ні.
З якого числа міст мені почати?
Трьох, максимум. Оберіть ті, де дзвінків найбільше, а ваша сторінка найслабша. Невелика партія з двох посилань на сторінку коштує небагато, і ви можете прочитати результат в Search Console через місяць.
Чому у мене сотні відгуків, але немає дзвінків?
Тоді вузьке місце, ймовірно, не в кількості посилань. Перевірте категорії, список зони обслуговування, текст на кожній міській сторінці та те, як там відображається номер телефону. Посилання не виправить сторінку, якою ніхто не може скористатися для замовлення візиту.
Чи можу я мінятися відгуками з іншими локальними майстрами?
Ні. Обмін відгуками порушує політику відгуків Google і залишає вас із похвалою, яка не відповідає реальній роботі. Краще попросіть недавніх клієнтів, і відповідайте на отримані відгуки, хороші чи погані.
Як я знаю, що посилання працює для бізнесу з фургонами?
Спостерігайте за міською сторінкою в Search Console, а не за маркером на карті. Шукайте відбиття та нові запити, що називають місто. Якщо сторінка не отримує відбиттів за повний квартал, наступним кроком є повторний перегляд її тексту.
До того, як міська сторінка отримає посилання
- Сторінка називає місто та дві роботи, які ви дійсно там робите.
- Місто є в списку зони обслуговування профілю, написане так само.
- Сторінка має принаймні одну деталь з журналу робіт, а не шаблонний абзац.
- Search Console показує, що сторінка проіндексована і повертає нормальний статус.
- Ви записали базовий рівень відбиттів для сторінки.
