Drzewo decyzyjne
Linki do stron franczyzowych: do którego URL powinien prowadzić każdy placement?
Największe marnowanie budżetu na linki w sieciach to nie słaby donor. To dobry link skierowany do złej strony. Przejdź przez poniższe drzewo, zanim otworzysz koszyk.
Stosowana przez nas zasada
Wyślij link do strony, która ma wygrać w wynikach wyszukiwania
Jeśli osoba wpisze „ hydraulik Leeds”, stroną, która powinna odpowiadać, jest strona Leeds. Usługa umieszczania linków może pomóc tylko wtedy, gdy placement trafi tam, a nie na stronę główną, która jedynie wymienia czterydzieści miast.
- URL główny: wzmianki o marce i pojedyncze linki prasowe.
- Strona miasta lub obszaru: zwykły cel płatnych placementów.
- Strona oddziału: tylko wtedy, gdy posiada własny personel, zdjęcia i tekst.
Drzewo, pytanie po pytaniu
- 1
Czy oddział ma własny URL?
Nie: nie może nic zyskać. Najpierw zbuduj stronę z prawdziwym adresem lub obszarem działania, godzinami i dowodem lokalnym, a potem wróć.
- 2
Czy strona jest czymś więcej niż zamienioną nazwą miasta?
Jeśli pozostałe trzydzieści stron różnią się tylko nazwą miasta, napraw to najpierw. Zobacz analizę duplikatów stron lokalnych.
- 3
Czy jest zaindeksowana i zwraca kod 200?
Sprawdź w Search Console. Strona przekierowana lub z indeksowaniem noindex marnuje link, a nikt ci tego nie powie.
- 4
Czy rywal zajmuje pierwsze miejsce?
Otwórz Ahrefs lub Semrush, policz domeny odsyłające rywala w regionie i ustaw liczbę, którą możesz osiągnąć.
- 5
Czy oddział jest wart pieniędzy w tym kwartale?
Oddział otwierający się za trzy tygodnie wygrywa z oddziałem, który jest już pełny. Ranguj swoje lokalizacje według marży i potrzeb.
Kamienie milowe linków w zależności od struktury witryny
| Struktura | Przykładowy URL | Najlepszy cel | Uważaj na |
|---|---|---|---|
| Foldery na jednej domenie | /locations/leeds | Strona folderu dla danego miasta | Cienka treść rozlana po folderach |
| Poddomena dla każdego oddziału | leeds.brand.com | Własna root poddomeny | Autorytet może nie przepływać do głównej witryny |
| Oddzielna domena dla każdego właściciela | brandleeds.co.uk | Strona główna tego właściciela | Nazewnictwo i NAP muszą zgadzać się z Twoim profilem |
| Jedna strona, wiele miast | /areas | Najpierw podziel | Jedna strona nie może rangować dla dwudziestu miast |
Co zrobilibyśmy za $100 i za $1,000
Jeśli masz $100, zacznij od jednego oddziału. Wyдай go na jeden URL i dwa lub trzy linki na dolnym końcu zakresu cenowego, ze stron, które wspominają o Twoim regionie. Następnie zostaw to w spokoju na 30 dni. Bez drugiego zamówienia, bez paniki.
Budżet $1,000 wymaga innego podziału. Podziel go według priorytetu oddziałów, a nie równomiernie. Przeznacz około połowy za dwa oddziały z największą różnicą do rywala, ćwierć za najnowszą lokalizację, a resztę zatrzymaj. Rezerwy mają znaczenie. Donor, na którym Ci zależało, może pojawić się dopiero w przyszłym miesiącu, a rynek ma ponad 50 000 domen do przefiltrowania.
Ceny wahają się od $1 do około $500 za link, w zależności od autorytetu, ruchu i niszy. Większość stron oddziałów nie potrzebuje niczego bliskiego górnemu zakresowi. Naprawdę. Sprawdź glosariusz, jeśli kolumna w rynku używa terminu, którego nie znasz.
Czas to ostatnia rzecz do sprawdzenia. Zamów partię dla oddziału po tym, jak edycje strony będą online, nigdy wcześniej, aby artykuł donora wskazywał na stronę taką, jaka jest teraz.
Placement wskazuje na Twoją witrynę. Nie edytuje Twojego Profilu Google Moja Firma, nie naprawia pomylonych numerów telefonów ani nie dodaje opinii. Od aktualizacji z marca 2024 roku Google traktuje również strony masowo produkowane jako spam, więc linki nie uratują zestawu stron stworzonego tylko po to, by łapać wyszukiwania.
Co zrobić, gdy dwa oddziały dzielą jedno miasto
Niektóre sieci prowadzą dwa adresy w jednym mieście, główny sklep i drugą lokalizację po drugiej stronie rzeki. Wyszukiwanie dla tego miasta ma jednego wyraźnego zwycięzcę, i rzadko są to obie strony. Jeden zwycięzca, nie dwa. Zdecyduj, która strona otrzyma link, zanim wydasz pieniądze na którąkolwiek z nich.
Zachowaj prostą zasadę. Każde miasto otrzymuje jedną stronę, która zawiera płatne wiersze, a każda inna strona dla tego miasta linkuje do niej. Nic innego w koszyku nie powinno wskazywać na to samo miasto pod innym adresem.
Wybierz jedną stronę docelową na miasto
Załóżmy, że prowadzisz sklep w centrum i warsztat na obwodnicy. Nikt nie wpisuje adresu do pola wyszukiwania. Ludzie wpisują miasto i zawód, więc stronę, która najlepiej opisuje to miasto, powinna otrzymać link. Inna strona może być o jeden kliknięcie dalej i tak właśnie się przedstawiać.
Wybierz najpierw na papierze. Następnie sprawdź w Search Console, która strona już otrzymuje wyświetlenia dla tego miasta. Jeśli wynik jest podzielony, połącz cienką stronę z silniejszą przed złożeniem jakiegokolwiek zamówienia.
Przeprowadź prosty test samodzielnie. Wpisz nazwę miasta w wyszukiwarce na telefonie, a następnie zanotuj, która z Twoich stron się pojawia i która powinna się pojawić. Powtórz to dla drugiego oddziału i zachowaj wynik obok arkusza bazowego.
Przypisz drugiemu oddziałowi inną rolę
Druga lokalizacja nie musi być kopią. Może obejmować dzielnicę, zawód pomijany przez pierwszy sklep lub typ klienta, taki jak kuchnie komercyjne. Dwie strony, dwie role. Gdy tekst mówi o czymś innym, strony przestają konkurować o te same wyszukiwania.
Załoga kanalizacyjna z dwoma warsztatami może zachować stronę miasta dla pierwszego warsztatu i nadać drugiej stronie zewnętrzne wioski, które już obsługuje. Każda strona otrzymuje wtedy swoich własnych donorów i własne wiersze w koszyku, bez wspólnego celu.
Napisz pierwszy akapit drugiej strony przed złożeniem jakiegokolwiek zamówienia. Jeśli nie możesz go napisać bez kopiowania pierwszej, ten oddział nie ma jeszcze własnej roli.
Zróżnicuj tekst kotwicy w wierszach
Tekst kotwicy to klikalne słowa. Gdy każdy wiersz powtarza jedną dokładną frazę, wzór wygląda na wymuszony dla każdego czytającego profil linków. Różnicuj: nazwę marki, miasto z zawodem zwykłymi słowami i czasami frazę taką jak ten oddział.
Sprawdź słowo kluczowe, które wpisujesz dla każdego wiersza przed zapłatą, i zróżnicuj je w koszyku. Trzy wiersze z trzema sformułowaniami brzmią bardziej jak trzy prawdziwe wzmianki niż jedno zamówienie złożone trzy razy.
Zasady zatrzymania dla partii oddziału
Napisz zasadę zatrzymania przed pierwszym zamówieniem, a nie po. Na przykład, zgodź się na zatrzymanie, jeśli wyświetlenia dla URL docelowego nie zmieniły się po dwóch pełnych cyklach odczytu. Ta zasada jest hipotetyczna, ale trzyma decyzję z dala od złego tygodnia.
Zasada zatrzymania chroni również budżet, którego nie wydałeś. Jeśli strona jest naprawiona, a liczby rosną, rezerwa może pozostać na koncie. Jeśli strona nadal brzmi jak kopia sąsiadów, więcej wierszy nie zmieni obrazu.
Usługa umieszczania linków jest tak użyteczna, jak strona, do której wskazuje, więc zasada zatrzymania dotyczy przede wszystkim tej strony.
Cztery przejścia dla jednej partii oddziału
- 1
Potwierdź, że strona docelowa jest zaindeksowana
Wyszukaj URL w Search Console. Powinna być zaindeksowana i ładować się normalnie. Napraw to najpierw, ponieważ link do strony, której Google nie widzi, niewiele wnosi.
- 2
Zapisz bazę
Zapisz wyświetlenia dla URL, domeny odsyłające rywala i dzisiejszą datę. Trzymaj arkusz obok koszyka, aby porównanie zajmowało sekundy przy pierwszym odczycie.
- 3
Zamów dwa wiersze w tym samym tygodniu
Dwóch donorów, oba skierowane do tego samego URL docelowego. Przefiltruj najpierw według niszy i języka, a następnie przeczytaj stronę donora pod kątem regionu, zanim ją dodasz.
- 4
Zatrzymaj resztę i loguj każde zamówienie
Zostaw resztę budżetu oddziału niewydaną do pierwszego odczytu. Zaloguj datę, donora, URL i cenę dla każdego wiersza, aby druga partia miała za sobą powód.
Pytania o URL docelowe
Czy mogę kierować linki do lokalizatora zamiast do każdego oddziału?
Możesz, ale lokalizator wymienia oddziały i nie odpowiada na wyszukiwanie jednego miasta. Link ma tendencję do największej skuteczności na stronie pasującej do zapytania, więc wyślij go tam. Lokalizator jest nadal przydatny jako miejsce do linkowania ze stron oddziałów.
Czy nowy link powinien trafić najpierw na stronę główną?
Tylko wtedy, gdy celem jest wyszukiwanie marki. Linki do strony głównej pasują do wzmianek o marce i pojedynczych umieszczeń prasowych. Dla oddziału, który potrzebuje wyszukiwania lokalnego, stronę oddziału powinny zawierać płatne wiersze, a strona główna może utrzymać swój własny profil.
Co jeśli strona oddziału ma zostać połączona?
Nie zamawiaj dla niej wierszy. Kieruj nowe zamówienia na stronę, która przetrwa, i ustaw najpierw trwałe przekierowanie ze starego adresu. Przekierowanie jest tym, jak stare linki nadal wskazują na coś użytecznego.
Czy link do domeny jednego franczyzobiorcy pomaga marce?
Nie automatycznie. Każda domena zarabia na własnym rekordzie, więc wiersz dla witryny jednego właściciela rzadko podnosi inne. Traktuj domenę każdego właściciela jako osobny projekt z własną bazą.
Jak długo muszę czekać, aby wiedzieć, czy URL docelowy był dobry?
Poddaj go pełnemu cyklowi odczytu, zwykle od jednego do trzech miesięcy, i odczytaj wyświetlenia dla tego URL przed kliknięciami. Jeśli wyświetlenia w ogóle nie rosną, sprawdź tekst strony przed złożeniem drugiej partii.
Szybkie sprawdzenie zamówienia
- Każdy wiersz ma własny URL docelowy, nigdy tę samą stronę przypadkowo dwa razy.
- Słowo kluczowe pasuje do strony, np. „ratunkowy dentysta Leeds” dla strony Leeds.
- Żaden wiersz nie wskazuje na stronę, która przekierowuje.
- Zapisałeś datę i domeny odsyłające przed zamówieniem.
