Arbore decizional
Linkuri pentru site-uri de franciză: către ce URL ar trebui să indice fiecare plasare?
Cea mai mare parte a banilor cheltuiți incorect pe lanțuri nu este din cauza unui donator slab. Este un link bun trimis către pagina greșită. Parcurge arborele de mai jos înainte de a deschide coșul.
Regula pe care o aplicăm
Trimite linkul către pagina care trebuie să câștige în rezultatele de căutare
Dacă o persoană tastează „plumber in Leeds”, pagina care ar trebui să răspundă este pagina Leeds. Un serviciu de plasare a backlinkurilor poate ajuta doar dacă plasarea ajunge acolo, nu pe o pagină de start care listează simplist patruzeci de orașe.
- URL Root: mențiuni de brand și linkuri de presă ocazionale.
- Pagina de oraș sau zonă: ținta obișnuită pentru plasările plătite.
- Pagina de magazin: doar când are propriul personal, fotografii și text.
Arborele, întrebare cu întrebare
- 1
Are filiala un URL propriu?
Nu: nu poate genera niciun rezultat. Creează mai întâi pagina, cu o adresă reală sau o zonă de servicii, ore și dovezi locale, apoi revino.
- 2
Este pagina mai mult decât un nume de oraș înlocuit?
Dacă celelalte treizeci de pagini diferă doar prin numele orașului, corectează mai întâi asta. Vezi analiza paginilor duplicate.
- 3
Este indexată și returnează codul 200?
Verifică Search Console. O pagină redirecționată sau noindex va risipi linkul, iar nimeni nu te va anunța.
- 4
Deține un competitor poziția de top pentru ea?
Deschide Ahrefs sau Semrush, numără domeniile care trimit linkuri către competitor în regiune și stabilește un număr pe care îl poți atinge.
- 5
Este filiala merită banii acest trimestru?
O filială care se deschide în trei săptămâni bate o filială care este deja plină. Clasifică locațiile în funcție de marjă și nevoie.
Unde merge linkul, în funcție de structura site-ului
| Structură | Exemplu URL | Țintă optimă | Atenție la |
|---|---|---|---|
| Foldere pe un singur domeniu | /locations/leeds | Pagina de folder pentru acel oraș | Conținut subțire distribuit pe foldere |
| Subdomeniu per filială | leeds.brand.com | Root-ul propriului subdomeniu | Autoritatea poate să nu curgă către site-ul principal |
| Domeniu separat per proprietar | brandleeds.co.uk | Pagina de start a acelui proprietar | Nomenclatura și NAP trebuie să corespundă profilului tău |
| O singură pagină, multe orașe | /areas | Divizeaz-o mai întâi | O singură pagină nu se poate clasifica pentru douăzeci de orașe |
Ce am face cu $100 și cu $1,000
Dacă ai $100, începe cu o singură filială. Cheltuiește pe un singur URL și două sau trei linkuri la capătul inferior al gamei de prețuri, de pe site-uri care menționează regiunea ta. Apoi las-o în pace 30 de zile. Fără comandă secundară, fără panică.
Un buget de $1,000 necesită o împărțire diferită. Împarte-l în funcție de prioritatea filialelor, nu uniform. Alocă aproximativ jumătate în spatele celor două filiale cu cel mai mare decalaj față de competitor, o sfert în spatele celei mai noi locații și păstrează restul ca rezervă. Rezervele contează. Un donator pe care l-ai fi dorit poate apărea doar luna viitoare, iar piața are peste 50.000 de domenii de filtrat.
Prețurile variază de la $1 la aproximativ $500 pe link, stabilite în funcție de autoritate, trafic și nișă. Majorității paginilor de filiale nu le trebuie nimic aproape de capătul superior. Serios. Verifică glosarul dacă o coloană din piață folosește un termen pe care nu îl cunoști.
Momentul este ultimul lucru de verificat. Comandă lotul pentru o filială după ce editările paginii sunt live, niciodată înainte, astfel încât articolul donatorului să indice pagina așa cum este ea acum.
O plasare indică către site-ul tău. Nu editează Google Business Profile, nu corectează numerele de telefon greșite și nu adaugă recenzii. De la actualizarea din martie 2024, Google tratează și paginile produse în masă ca spam, așa că linkurile nu pot salva un set de pagini construit doar pentru a prinde căutările.
Ce să faci când două filiale împart un singur oraș
Unele lanțuri au două adrese într-un singur oraș, un magazin principal și un al doilea site dincolo de râu. Căutarea pentru acel oraș are un singur câștigător clar, și rar sunt ambele pagini. Un singur câștigător, nu doi. Decide care pagină primește linkul înainte de a cheltui pe oricare dintre ele.
Păstrează regula simplă. Fiecare oraș primește o singură pagină care conține rândurile plătite, iar fiecare altă pagină pentru acel oraș indică către ea. Nimic altceva din coș nu ar trebui să indice același oraș sub o altă adresă.
Alege o singură pagină de destinație per oraș
Să zicem că ai un magazin în centru și un atelier pe centură. Nimeni nu tastează o adresă într-o căutare. Oamenii tastează orașul și meseria, așa că pagina care descrie cel mai bine acel oraș ar trebui să primească linkul. Cealaltă pagină poate sta la un click distanță și să o menționeze.
Alege mai întâi pe hârtie. Apoi verifică Search Console pentru a vedea care pagină primește deja impresii pentru oraș. Dacă răspunsul este împărțit, fuzionează pagina subțire în cea mai puternică înainte de a comanda orice.
Încearcă o verificare simplă tu însuți. Tastează orașul într-o căutare de pe telefon, apoi notează care dintre paginile tale apare și care ai fi așteptat să apară. Repetă pentru a doua filială și păstrează rezultatul lângă foaia de bază.
Dă celei de-a doua filiale un rol diferit
Al doilea site nu trebuie să fie o copie. Poate deține un cartier, o meserie pe care primul magazin o ocolește sau un tip de client, cum ar fi bucătării comerciale. Două pagini, două roluri. Odată ce textul spune lucruri diferite, paginile încetează să concureze pentru aceleași căutări.
O echipă de canalizare cu două depozite ar putea păstra pagina de oraș pe primul depozit și ar putea da celei de-a doua pagini satele periferice pe care deja le deservește. Fiecare pagină primește astfel donatorii proprii și rândurile proprii în coș, fără o țintă comună.
Scrie primul paragraf al celei de-a doua pagini înainte de a comanda orice. Dacă nu poți să-l scrii fără să copiezi primul, acea filială nu are încă un rol propriu.
Variază anchor text-ul pe rânduri
Anchor-ul este textul clicabil. Când fiecare rând repetă o singură frază exactă, modelul pare forțat pentru oricine citește profilul de linkuri. Amestecă-l: numele de brand, orașul cu meseria în cuvinte simple și uneori o frază precum această filială.
Verifică cuvântul cheie pe care îl introduci pentru fiecare rând înainte de a plăti și variază-l pe coș. Trei rânduri cu trei formulări par mai degrabă trei mențiuni reale decât o singură comandă plasată de trei ori.
Reguli de oprire pentru un lot de filială
Scrie regula de oprire înainte de prima comandă, nu după. De exemplu, spune că te oprești dacă impresiile pentru URL-ul de destinație nu s-au mișcat după două cicluri complete de citire. Această regulă este ipotetică, dar menține decizia departe de o săptămână proastă.
O regulă de oprire protejează și bugetul pe care nu l-ai cheltuit. Dacă pagina este corectată și numerele cresc, rezerva poate rămâne în cont. Dacă pagina citește încă ca o copie a vecinilor ei, mai multe rânduri nu vor schimba imaginea.
Un serviciu de plasare a backlinkurilor este la fel de util pe cât este pagina către care indică, așa că regula de oprire se referă mai întâi la acea pagină.
Patru pași pentru un lot de filială
- 1
Confirmă că pagina de destinație este indexată
Caută URL-ul în Search Console. Ar trebui să fie indexată și să se încarce normal. Corectează mai întâi asta, deoarece un link către o pagină pe care Google nu o poate vedea aduce puține beneficii.
- 2
Scrie linia de bază
Înregistrează impresiile pentru URL, domeniile care trimit linkuri către competitor și data de azi. Ține foaia lângă coș astfel încât comparația să dureze secunde la prima citire.
- 3
Comandă două rânduri în aceeași săptămână
Doi donatori, amândoi țintind același URL de destinație. Filtrează mai întâi pe nișă și limbă, apoi citește fiecare pagină donator pentru regiunea sa înainte de a o adăuga.
- 4
Păstrează restul și înregistrează fiecare comandă
Lasă restul bugetului filialei necheltuit până la prima citire. Înregistrează data, donatorul, URL-ul și prețul pentru fiecare rând, astfel încât al doilea lot să aibă un motiv în spatele lui.
Întrebări despre URL-urile de destinație
Pot indica linkuri către locatorul de magazine în loc de fiecare filială?
Poți, dar un locator listează filialele și nu răspunde la o căutare pentru un singur oraș. Un link tinde să aibă cel mai mult efect pe pagina care se potrivește cu interogarea, așa că trimite-l acolo. Locatorul este încă util ca loc de unde să se indice către paginile filialelor.
Ar trebui un nou link să meargă mai întâi pe pagina de start?
Doar când căutarea de brand este ținta. Linkurile către pagina de start se potrivesc mențiunilor de brand și plasărilor de presă ocazionale. Pentru o filială care are nevoie de căutare locală, pagina filialei ar trebui să conțină rândurile plătite, iar pagina de start își poate păstra propriul profil.
Ce se întâmplă dacă o pagină de filială urmează să fie fuzionată?
Nu comanda rânduri pentru ea. Indică comenzile noi către pagina care va supraviețui și setează mai întâi un redirect permanent de la adresa veche. Redirectul este modul în care linkurile vechi continuă să indice undeva util.
Ajută un link către domeniul unui singur francizat brandul?
Nu automat. Fiecare domeniu câștigă pe propriul record, așa că un rând pentru site-ul unui singur proprietar rareori ridică pe ceilalți. Tratează domeniul fiecărui proprietar ca un proiect separat cu propria linie de bază.
Cât timp trebuie să aștept să știu dacă un URL de destinație a fost potrivit?
Dă-i un ciclu complet de citire, de obicei una la trei luni, și citește impresiile pentru acel URL înainte de click-uri. Dacă impresiile nu se mișcă deloc, verifică textul paginii înainte de a comanda un al doilea lot.
Verificare rapidă a comenzii
- Fiecare rând are propriul URL de țintă, niciodată aceeași pagină de două ori din greșeală.
- Cuvântul cheie se potrivește cu pagina, cum ar fi „emergency dentist Leeds” pentru pagina Leeds.
- Niciun rând nu indică către o pagină care face redirect.
- Ai înregistrat data și domeniile care trimit linkuri înainte de comandă.
