Enlaces para sitios de franquicia: ¿a qué URL debe apuntar cada colocación?

Lo que haríamos con $100 y con $1,000

Si tienes $100, empieza con una sucursal. Gástalo en una URL y dos o tres enlaces en el extremo bajo del rango de precios, de sitios que mencionen tu región. Luego déjala tranquila durante 30 días. Sin segundo pedido, sin pánico.

Un presupuesto de $1,000 necesita una división diferente. Divídelo por prioridad de sucursal, no por partes iguales. Coloca aproximadamente la mitad detrás de las dos sucursales con la mayor brecha con su rival, un cuarto detrás de la ubicación más nueva, y guarda el resto. Las reservas importan. Un donante que querías puede aparecer solo el próximo mes, y el mercado tiene más de 50.000 dominios para filtrar.

Los precios van desde $1 hasta unos $500 por enlace, establecidos por autoridad, tráfico y nicho. La mayoría de las páginas de sucursal no necesitan nada cerca del extremo superior. En serio. Consulta el glosario si una columna en el mercado usa un término que no conoces.

El momento es lo último que debes comprobar. Haz el pedido del lote para una sucursal después de que las ediciones de su página estén en vivo, nunca antes, para que el artículo del donante apunte a la página tal como se lee ahora.

Qué hacer cuando dos sucursales comparten una ciudad

Algunas cadenas tienen dos direcciones dentro de una misma ciudad, una tienda principal y un segundo sitio al otro lado del río. La búsqueda de esa ciudad tiene un claro ganador, y rara vez son ambas páginas. Un ganador, no dos. Decide qué página recibe el enlace antes de gastar en ninguna de ellas.

Mantén la regla simple. Cada ciudad recibe una página que lleva las filas pagadas, y todas las demás páginas para esa ciudad enlazan hacia ella. Nada más en la cesta debe apuntar a la misma ciudad bajo una dirección diferente.

Elige una página de destino por ciudad

Digamos que tienes una tienda en el centro y un taller en la carretera de circunvalación. Nadie escribe una dirección en una caja de búsqueda. La gente escribe la ciudad y el oficio, por lo que la página que describe mejor esa ciudad debe recibir el enlace. La otra página puede estar a un clic de distancia y decirlo.

Elige primero en papel. Luego comprueba Search Console para ver qué página ya recibe impresiones para la ciudad. Si la respuesta está dividida, fusiona la página delgada con la más fuerte antes de hacer cualquier pedido.

Prueba una comprobación simple tú mismo. Escribe la ciudad en una búsqueda en un teléfono, luego anota qué página tuya aparece y cuál habrías esperado. Repítelo para la segunda sucursal y guarda el resultado junto a la hoja de referencia.

Dale a la segunda sucursal un trabajo diferente

El segundo sitio no tiene que ser una copia. Puede ser dueño de un barrio, un oficio que la primera tienda omite, o un tipo de cliente como cocinas comerciales. Dos páginas, dos trabajos. Una vez que el texto dice cosas diferentes, las páginas dejan de competir por las mismas búsquedas.

Una tripulación de desagües con dos patios podría mantener la página de la ciudad en el primer patio y darle a la segunda página los pueblos exteriores que ya sirve. Cada página obtiene entonces sus propios donantes y sus propias filas en la cesta, sin un objetivo compartido.

Escribe el primer párrafo de la segunda página antes de hacer cualquier pedido. Si no puedes escribirlo sin copiar el primero, esa sucursal aún no tiene un trabajo propio.

Varía el anchor text entre filas

El anchor son las palabras clicables. Cuando cada fila repite una frase exacta, el patrón parece forzado para cualquiera que lea el perfil de enlaces. Varíalo: el nombre de la marca, la ciudad con el oficio en palabras llanas, y a veces una frase como esta sucursal.

Comprueba la palabra clave que introduces para cada fila antes de pagar, y varíala entre la cesta. Tres filas con tres redacciones se leen más como tres menciones reales que un pedido realizado tres veces.

Reglas de parada para un lote de sucursal

Escribe la regla de parada antes del primer pedido, no después. Por ejemplo, digamos que acordamos parar si las impresiones para la URL de destino no han cambiado después de dos ciclos de lectura completos. Esa regla es hipotética, pero mantiene la decisión fuera de una mala semana.

Una regla de parada también protege el presupuesto que no has gastado. Si la página está arreglada y los números suben, la reserva puede permanecer en la cuenta. Si la página aún se lee como una copia de sus vecinas, más filas no cambiarán el panorama.

Un servicio de colocación de backlinks es solo tan útil como la página a la que apunta, por lo que la regla de parada se trata primero de esa página.