Rozhodovací strom
Odkazy na franchisové weby: na kterou URL by měl každý placement směřovat?
Většina plýtvání penězi za odkazy v řetězcích není způsobena špatným donorem. Je to dobrý odkaz posílaný na špatnou stránku. Projděte strom níže, než otevřete košík.
Pravidlo, které používáme
Pošlete odkaz na stránku, která má vyhrát ve vyhledávání
Pokud uživatel zadá "topič v Leedsu", stránkou, která by měla odpovědět, je stránka pro Leeds. Služba na získávání zpětných odkazů může pomoci pouze tehdy, pokud placement dopadne tam, nikoliv na domovskou stránku, která pouze vypisuje čtyřicet měst.
- Kořenová URL: zmínky o značce a ojedinělé tiskové odkazy.
- Městská nebo oblastní stránka: běžný cíl placených placementů.
- Stránka pobočky: pouze pokud má vlastní personál, fotografie a text.
Strom krok za krokem
- 1
Má pobočka vlastní URL?
Ne: nic nezíská. Nejprve vytvořte stránku s reálnou adresou nebo oblastí služeb, otevírací dobou a důkazy o lokálnosti, a pak se vraťte.
- 2
Je stránka víc než jen vyměněným názvem města?
Pokud se ostatních třicet stránek liší pouze názvem města, napravte to nejprve. Viz rozbor duplicitních lokálních stránek.
- 3
Je stránka indexována a vrací stav 200?
Zkontrolujte Search Console. Stránka přesměrovaná nebo s noindex ušetří odkaz, a nikdo vám to neřekne.
- 4
Drží soupeř první příčku?
Otevřete Ahrefs nebo Semrush, spočítejte referenční domény soupeře v regionu a stanovte číslo, které je dosažitelné.
- 5
Je pobočka v tomto čtvrtletí za peníze?
Pobočka otevíraná za tři týdny má přednost před pobočkou, která je již plná. Seřaďte své lokace podle marže a potřeby.
Kam odkaz směřuje podle struktury webu
| Struktura | Příklad URL | Nejlepší cíl | Pozor na |
|---|---|---|---|
| Složky na jedné doméně | /locations/leeds | Stránka složky pro dané město | Tenký obsah napříč složkami |
| Subdoména pro každou pobočku | leeds.brand.com | Vlastní kořen subdomény | Autorita nemusí proudit na hlavní web |
| Oddělená doména pro každého majitele | brandleeds.co.uk | Domovská stránka daného majitele | Název a NAP musí odpovídat vašemu profilu |
| Jedna stránka, mnoho měst | /areas | Nejprve ji rozdělte | Jedna stránka nemůže cílit na dvacet měst |
Co bychom udělali s $100 a s $1 000
Pokud máte $100, začněte s jednou pobočkou. Investujte ji do jedné URL a dvou nebo tří odkazů na spodní hranici cenového rozpětí z webů, které zmiňují váš region. Poté nechte stránku působit 30 dní. Žádná druhá objednávka, žádná panika.
Rozpočet $1 000 vyžaduje jiné rozdělení. Rozdělte jej podle priority poboček, nikoliv rovnoměrně. Přibližně polovinu investujte do dvou poboček s největším odstupem od soupeře, čtvrtinu do nejnovější lokality a zbytek ponechte v rezervě. Rezervy mají význam. Donor, který jste chtěli, se může objevit až příští měsíc, a tržiště má k dispozici více než 50 000 domén k filtrování.
Ceny se pohybují od $1 do cca $500 za odkaz, stanovené podle autority, provozu a odvětví. Většina stránek poboček nepotřebuje nic blízko horní hranice. Opravdu. Podívejte se do slovníku, pokud sloupec na tržišti používá termín, kterému nerozumíte.
Časování je poslední věc, kterou je třeba zkontrolovat. Objednejte dávku pro pobočku až po tom, co jsou úpravy stránky online, nikdy předtím, aby článek donora odkazoval na stránku tak, jak nyní vypadá.
Placement směřuje na váš web. Neupravuje váš Google Business Profile, neopravuje zaměněná telefonní čísla ani nepřidává recenze. Od aktualizace v březnu 2024 také Google považuje hromadně vyráběné stránky za spam, takže odkazy nezachrání sadu stránek vytvořenou pouze pro zachycení vyhledávání.
Co dělat, když se dvě pobočky sdílejí jedno město
Některé řetězce provozují dvě adresy v rámci jednoho města, hlavní prodejnu a druhou lokalitu přes řeku. Vyhledávání pro toto město má jednoho jasného vítěze a zřídka jsou obě stránky vítězi. Jeden vítěz, ne dva. Rozhodněte, která stránka dostane odkaz, než začnete utrácet za kteroukoli z nich.
Udržujte pravidlo jednoduché. Každé město dostane jednu stránku, která nese placené řádky, a každá další stránka pro toto město odkazuje na ni. Nic jiného v košíku by nemělo směřovat na stejné město pod jinou adresou.
Vyberte jednu vstupní stránku na město
Řekněme, že provozujete prodejnu ve středu města a dílnu na okružní cestě. Nikdo nezadává adresu do vyhledávacího pole. Lidé zadávají název města a řemeslo, takže stránka, která dané město popisuje nejlépe, by měla získat odkaz. Druhá stránka může být o krok dál a uvádět to.
Vyberte nejprve na papíře. Poté zkontrolujte Search Console, zda stránka již získává impresní data pro město. Pokud je odpověď rozdělena, sloučte tenkou stránku do silnější před objednáním čehokoli.
Vyzkoušejte si jednoduchou kontrolu sami. Zadejte název města do vyhledávání na mobilu a poznamenejte si, která z vašich stránek se objeví a kterou byste očekávali. Opakujte to pro druhou pobočku a výsledek uložte vedle základního listu.
Přiřaďte druhé pobočce jinou úlohu
Druhá lokalita nemusí být kopií. Může obsluhovat čtvrť, řemeslo, které první prodejne chybí, nebo typ zákazníků, jako jsou komerční kuchyně. Dvě stránky, dvě úlohy. Jakmile text říká něco jiného, stránky přestanou soutěžit o stejná vyhledávání.
Tým na čištění stok se dvěma depy může ponechat stránku města na první depě a druhé stránce přiřadit okolní vesnice, které již obsluhuje. Každá stránka pak získá vlastní donory a vlastní řádky v košíku bez sdíleného cíle.
Napište první odstavec druhé stránky před objednáním čehokoli. Pokud ji nemůžete napsat bez kopírování té první, nemá tato pobočka ještě vlastní úlohu.
Střídejte anchor text napříč řádky
Anchor je klikací slova. Když každý řádek opakuje jednu přesnou frázi, vzor vypadá nuceně pro každého, kdo čte profil odkazů. Proměňujte ho: název značky, město s řemeslem běžnými slovy a občas frázi jako je tato pobočka.
Zkontrolujte klíčové slovo, které zadáte pro každý řádek, před zaplacením, a proměňujte ho napříč košíkem. Tři řádky se třemi formulacemi čtou jako tři skutečné zmínky, nikoliv jako jedna objednávka provedená třikrát.
Pravidla pro zastavení dávky pobočky
Napište pravidlo pro zastavení před první objednávkou, ne po ní. Například řekněte, že přestanete, pokud impresní data pro vstupní URL se nepohnou po dvou úplných čtecích cyklech. Toto pravidlo je hypotetické, ale drží rozhodnutí mimo špatný týden.
Pravidlo pro zastavení také chrání rozpočet, který jste ještě nevydali. Pokud je stránka opravená a čísla rostou, rezerva může zůstat na účtu. Pokud stránka stále vypadá jako kopie sousedů, více řádků obraz nezmění.
Služba na získávání zpětných odkazů je užitečná jen tak, jak je užitečná stránka, na kterou odkazuje, takže pravidlo pro zastavení se týká nejprve této stránky.
Čtyři průchody pro jednu dávku pobočky
- 1
Potvrďte, že vstupní stránka je indexována
Vyhledejte URL ve Search Console. Měla by být indexována a načítat se normálně. Opravte to nejprve, protože odkaz na stránku, kterou Google nevidí, má malou hodnotu.
- 2
Zapište si základní stav
Zaznamenejte impresní data pro URL, referenční domény soupeře a dnešní datum. Mějte list vedle košíku, aby srovnání trvalo sekundy při prvním čtení.
- 3
Objednejte dva řádky ve stejném týdnu
Dva donory, oba cílené na stejnou vstupní URL. Nejprve filtrujte podle odvětví a jazyka, pak si přečtěte každou stránku donora podle jejího regionu, než ji přidáte.
- 4
Zbytek ponechte a logujte každou objednávku
Ponechte zbytek rozpočtu pobočky nevydaný do prvního čtení. Zaznamenejte datum, donora, URL a cenu pro každý řádek, aby druhá dávka měla důvod za sebou.
Otázky k vstupním URL
Můžu směřovat odkazy na lokalizátor prodejen místo každé pobočky?
Můžete, ale lokalizátor vypisuje pobočky a neodpovídá na vyhledávání jednoho města. Odkaz má největší účinek na stránce, která odpovídá dotazu, takže ho pošlete tam. Lokalizátor je stále užitečný jako místo, odkud odkazovat ze stránek poboček.
Měl by nový odkaz nejprve směřovat na domovskou stránku?
Pouze pokud je cílem vyhledávání značky. Odkazy na domovskou stránku jsou vhodné pro zmínky o značce a ojedinělé tiskové placementy. Pro pobočku, která potřebuje lokální vyhledávání, by placené řádky měla nést stránka pobočky a domovská stránka si může udržet svůj vlastní profil.
Co když se stránka pobočky brzy sloučí?
Pro ni neobjednávejte řádky. Směřujte nové objednávky na stránku, která přežije, a nejprve nastavte trvalé přesměrování ze staré adresy. Přesměrování je způsob, jakým staré odkazy stále směřují někam užitečně.
Pomůže odkaz na doménu jednoho franšizanta značce?
Ne automaticky. Každá doména vydělává na vlastním záznamu, takže řádek pro web jednoho majitele zřídka zvedne ostatní. Treat každou doménu majitele jako samostatný projekt s vlastním základním stavem.
Jak dlouho budu čekat, než zjistím, zda byla vstupní URL správná?
Dejte jí celý čtecí cyklus, obvykle jeden až tři měsíce, a čtěte impresní data pro danou URL před kliknutími. Pokud impresní data vůbec neklesají, zkontrolujte text stránky před objednáním druhé dávky.
Rychlá kontrola objednávky
- Každý řádek má vlastní cílovou URL, nikdy stejnou stránku dvakrát omylem.
- Klíčové slovo odpovídá stránce, například "emergency dentist Leeds" pro stránku Leeds.
- Žádný řánek nevede na stránku, která přesměrovává.
- Zaznamenali jste datum a referenční domény před objednávkou.
