Mở một chi nhánh: dịch vụ backlink hàng tháng hay đặt hàng theo tuần?

Tại sao là mười hai tuần, chứ không phải bốn tuần

Các trang địa phương thường tăng hạng chậm, và đó là điều bình thường. Google cần thời gian để lập chỉ mục trang, liên kết trang với hồ sơ và theo dõi các tín hiệu ổn định. Một tháng là quá ngắn để có thể đánh giá chính xác. Mười hai tuần là một khoảng thời gian kiểm tra hợp lý.

Thứ tự công việc quan trọng hơn tốc độ. Trang trước, hồ sơ thứ hai, link thứ ba. Nếu làm ngược lại, bạn đang trả tiền cho các link trỏ vào một trang chưa hoàn thiện, gây lãng phí cho cả hai bên.

Nếu ngày mở cửa đã cố định theo hợp đồng thuê, hãy tính ngược lại từ ngày đó. Để chọn URL trang đích, hãy sử dụng cây quyết định trang franchise và giữ từ vựng bên cạnh để tham khảo các thuật ngữ.

Giữ một sổ theo dõi duy nhất, dù là đơn giản nhất. Ngày, URL, trang chủ (donor), giá. Không có nó, tuần thứ 10 sẽ trở thành một phép đoán, và những phép đoán là nguyên nhân khiến một thử nghiệm $100 trở thành thói quen chi $1,000.

Mở ở một quốc gia hoặc ngôn ngữ mới? Hãy cộng thêm hai tuần. Các trang chủ (donors), cách đánh vần và thói quen tìm kiếm địa phương đều thay đổi, và dữ liệu từ Search Console cho một trang mới thường đến chậm.

Tại sao chúng tôi không thích gói hàng tháng cố định

Dịch vụ backlink hàng tháng bán cùng một lượng link mỗi tháng. Đó là mấu chốt. Công việc mở chi nhánh thực tế diễn ra theo từng đợt: nặng trước khi mở, và gần như không có gì trong nhiều tuần sau đó. Phí cố định vẫn phải trả cho những tháng yên ả.

Một số trường hợp sử dụng thực sự công bằng. Một phòng khám có một địa chỉ cố định và nội dung ổn định có thể thích hợp với việc nhận link đều đặn, và gói duy trì (retainer) không chỉ mua link mà còn mua sự chú ý của đối tác. Nếu đó là mục đích, hãy nói rõ và định giá phù hợp.

Mô hình của chúng tôi hoạt động theo chiều ngược lại. Bạn nạp tiền vào số dư và chi trả cho từng vị trí link, từ $1 đến khoảng $500 mỗi link, không có phí đăng ký hàng tháng. Những tháng không mở chi nhánh sẽ không tốn chi phí.

Ba yếu tố làm chậm quá trình mở chi nhánh mới

Hầu hết các khoản chậm trễ không liên quan đến link. Chúng đến từ trang web, hồ sơ và những người phê duyệt. Hãy xác định rõ ba yếu tố này trước khi bắt đầu.

Trang được mở trước khi địa chỉ cuối cùng được xác nhận

Các nhóm thường xuất bản trang chi nhánh vào ngày khai trương, sau đó thay đổi địa chỉ, số điện thoại hoặc giờ mở cửa. Mỗi lần thay đổi là một lần phải kiểm tra lại. Hãy đóng băng các thông tin cốt lõi hai tuần trước khi xuất bản, và ghi lại mọi chỉnh sửa sau đó cùng với ngày tháng.

Một sai lầm phổ biến là số điện thoại lệch đi một chữ số so với hồ sơ. Hãy khớp tên, địa chỉ và số điện thoại với hồ sơ từng chữ một, như từ vựng đã giải thích. Các lỗi không khớp rất rẻ để sửa ngay bây giờ nhưng rất tốn công sức để theo đuổi sau này.

Đánh giá đến chậm hơn link

Một chi nhánh mới cần bằng chứng, và đánh giá của khách hàng là bằng chứng trực quan nhất. Những đánh giá này đến từ những người đã sử dụng chi nhánh, và chúng đến một cách chậm rãi. Hãy yêu cầu đánh giá sau một dịch vụ tốt, với cùng một quy trình cho mọi lần ghé thăm, và không đưa ra phần thưởng gì.

Trao đổi đánh giá với các doanh nghiệp khác không phải là một lối tắt. Nó vi phạm quy tắc đánh giá của Google và không cung cấp thông tin thực sự cho người tìm kiếm. Hãy xây dựng số lượng đánh giá một cách trung thực, ngay cả khi tốc độ có vẻ chậm.

Một số chi nhánh mời khách hàng đánh giá vào cuối buổi ghé thăm, thông qua một tấm thiệp hoặc một tin nhắn ngắn. Điều đó ổn khi lời mời được gửi đến tất cả mọi người và yêu cầu một nhận xét trung thực. Nó không ổn khi chỉ những khách hàng hài lòng mới được mời.

Quảng cáo có thể mang lại những cuộc gọi đầu tiên

Nếu chi nhánh cần cuộc gọi điện thoại trong tháng đầu tiên, quảng cáo trả phí là con đường nhanh hơn, và link sẽ không bao giờ sánh kịp tốc độ đó. Một số chủ sở hữu chạy quảng cáo cho việc khai trương trong khi trang web và các link thực hiện công việc chậm hơn của chúng. Hãy tách biệt hai ngân sách này, để một bên không che giấu kết quả của bên kia.

Hãy đặt một câu hỏi cho quảng cáo: có bao nhiêu cuộc gọi đến thông qua trang chi nhánh? Con số đó cho bạn biết trang web có đang hoạt động hiệu quả hay không, lâu trước khi bất kỳ báo cáo xếp hạng nào xuất hiện. Hãy theo dõi nó trong cùng sổ theo dõi với các link.

Tuần trước khi trang được đưa lên trực tuyến

Ngày xuất bản không phải là ngày thích hợp để phát hiện ra trang web có lỗi. Hãy dành tuần cuối cùng trước khi ra mắt cho một lần đọc kỹ lưỡng, được thực hiện bởi một người không phải là người viết trang.

Đọc trang như một khách truy cập

Mở trang trên điện thoại và máy tính để bàn, sau đó thử tìm địa chỉ, giờ mở cửa và số điện thoại mà không sử dụng menu. Nếu một khách truy cập cần hơn vài giây để tìm bất kỳ thông tin nào trong số đó, trang cần được kiểm tra lại.

Sau đó, hãy đọc to đoạn văn đầu tiên. Nếu nó có thể áp dụng cho bất kỳ chi nhánh nào trong chuỗi, hãy viết lại nó với một chi tiết chỉ chi nhánh này mới có, chẳng hạn như tên đường, chỗ đỗ xe hoặc nghề nghiệp của đội ngũ.

Hãy nhờ một người ngoài nhóm chi nhánh thực hiện cùng một lần đọc. Sự bối rối của họ là dữ liệu hữu ích nhất bạn sẽ thu thập được trước khi ra mắt.

Kiểm tra các link và biểu mẫu liên hệ

Nhấp vào mọi link trên trang và xác nhận rằng chúng dẫn đến đúng nơi. Một link bị hỏng sẽ làm mất đi một chút niềm tin của khách hàng trong lần ghé thăm đầu tiên.

Hãy gửi một tin nhắn qua biểu mẫu liên hệ từ trang và kiểm tra xem tin nhắn có đến hộp thư của chi nhánh hay không. Không gì giống một chi nhánh đóng cửa hơn một biểu mẫu không gửi đi đâu cả.

Hãy lên lịch cho hai lần kiểm tra tiếp theo

Hãy đặt lịch cho đơn đặt hàng ở tuần thứ sáu và lần đọc ở tuần thứ mười trước khi xuất bản. Một trang không ai quay lại sẽ nhanh chóng lỗi thời mà không ai nhận ra.

Hãy giữ các mục lịch bên cạnh sổ theo dõi, để bất kỳ ai mở bảng tính sau này đều có thể thấy khi nào mỗi lần kiểm tra là hạn chót.

Những câu hỏi mọi người hỏi trước khi khai trương

Hầu hết các câu hỏi này đến từ các quản lý đang lên kế hoạch cho lần khai trương đầu tiên. Các câu trả lời tuân theo thứ tự công việc được sử dụng xuyên suốt hướng dẫn này.

Có nên bắt đầu đặt link trước khi chi nhánh mở cửa không?

Thường là sau khi trang đã trực tuyến và được lập chỉ mục, không phải trước đó. Một link trỏ vào một trang mà Google chưa thể xem sẽ mang lại ít giá trị. Lịch trình đặt đơn hàng đầu tiên ở tuần thứ sáu là vì lý do đó, sau khi hồ sơ và trang web đã khớp nhau.

Nếu một đối thủ mở một chi nhánh cùng thị trấn thì sao?

Khi đó, đường cơ sở càng quan trọng hơn. Hãy ghi lại số tên miền liên kết đến đối thủ và số lần hiển thị trang của bạn trước khi hành động. Đừng cố gắng bắt chước đối thủ từng hàng một. Hãy nhắm vào các trang chủ (donors) mà thị trường địa phương thực sự đọc.

Một sổ theo dõi cho cả chuỗi, hay một sổ cho mỗi chi nhánh?

Một bảng tính với một hàng cho mỗi chi nhánh hoạt động tốt cho hầu hết các chuỗi. Mỗi hàng cần có URL, trang chủ (donor), ngày và giá, để bạn có thể trả lời một câu hỏi về một chi nhánh mà không cần đào bới qua các chi nhánh khác.

Tôi có thể bắt đầu với quy mô nhỏ hơn nếu thị trấn yên tĩnh không?

Có. Hai hàng đã là một thử nghiệm nhỏ. Ở một thị trấn yên tĩnh, một hàng và thời gian chờ dài hơn cũng là một cách tiếp cận hợp lý. Hãy giữ nguyên sổ theo dõi và lần đọc ở tuần thứ mười, để kết quả có thể được so sánh một cách công bằng.

Nếu ngày khai trương thay đổi thì sao?

Hãy di chuyển lịch trình, không phải thứ tự công việc. Trang trước, hồ sơ thứ hai, link thứ ba, như đã nêu ở trên. Ngày khai trương muộn hơn sẽ đẩy lùi tất cả các tuần sau đó một lượng thời gian tương ứng.