Abrindo uma filial: serviço mensal de backlinks ou pedidos por semana?

Por que doze semanas, e não quatro

Páginas locais mudam lentamente, e isso é normal. O Google precisa rastrear a página, vinculá-la a um perfil e observar a estabilização dos sinais. Um mês é curto demais para ler qualquer coisa. Doze semanas são um teste justo.

A ordem do trabalho importa mais do que a velocidade. Página primeiro, perfil segundo, links terceiro. Inverta isso e você pagará por links que apontam para uma página incompleta, o que é ruim para todos.

Se a data de abertura for fixada por um contrato de aluguel, conte regressivamente a partir dela. Para a escolha da URL de destino, use a árvore de decisão de franquias e mantenha o glossário à mão para os termos.

Mantenha um único registro, mesmo que simples. Data, URL, doador, preço. Sem ele, a semana 10 vira um palpite, e palpites são como um teste de $100 que vira um hábito de $1.000.

Abrindo em um novo país ou idioma? Adicione duas semanas. Doadores, ortografia e hábitos de busca local mudam, e os dados do Search Console para uma página nova chegam lentamente.

Por que não gostamos do plano mensal fixo

Um serviço mensal de backlinks vende a mesma quantidade todo mês. Esse é o truque. O trabalho real de filiais vem em picos: intenso antes de uma abertura, sem nada por semanas depois. Uma taxa fixa paga pelos meses de inatividade também.

Alguns usos são genuinamente justos. Uma clínica com um único endereço e conteúdo constante pode gostar de um fluxo constante, e um retainer garante a atenção de alguém, além de links. Se esse for o objetivo, diga isso e precifique-o como tal.

Nosso modelo funciona ao contrário. Você recarrega um saldo e gasta por placement, de $1 a cerca de $500 cada, sem assinatura. Meses sem abertura custam nada.

Três coisas que atrasam uma nova filial

A maioria dos atrasos não é sobre links. Vem da página, do perfil e das pessoas que aprovam. Nomeie esses três pontos antes de iniciar a contagem.

A página abre antes que o endereço esteja finalizado

Equipes frequentemente publicam a página da filial no dia da abertura e depois alteram o endereço, o número de telefone ou os horários. Cada alteração é mais uma coisa a ser verificada. Congele os dados principais duas semanas antes de publicar e registre qualquer edição posterior com sua data.

Um número de telefone que difere por um dígito do perfil é o erro comum. Combine nome, endereço e telefone com o perfil letra por letra, conforme explica o glossário. Inconsistências são baratas de corrigir agora e cansativas de cobrar depois.

Avaliações chegam mais lentamente do que links

Uma nova filial precisa de provas, e as avaliações dos clientes são a prova visível. Essas avaliações vêm de pessoas que usaram a filial, e elas chegam devagar. Peça-as após um bom trabalho, da mesma forma para cada visita, e não ofereça nada em troca.

Trocar avaliações com outras empresas não é um atalho. Viola as regras de avaliações do Google e não diz nada verdadeiro ao pesquisador. Construa a contagem honestamente, mesmo quando o ritmo parecer lento.

Algumas filiais convidam os clientes a avaliar no final de uma visita, por meio de um cartão ou mensagem curta. Isso é aceitável quando o convite vai para todos e pede uma visão honesta. Não é aceitável quando apenas os clientes satisfeitos são convidados.

Anúncios podem gerar as primeiras ligações

Se a filial precisa de ligações telefônicas no primeiro mês, anúncios pagos são a rota mais rápida, e links nunca igualarão essa velocidade. Alguns proprietários executam anúncios durante a abertura enquanto a página e os links fazem seu trabalho mais lento. Mantenha os dois orçamentos separados, para que um não oculte os resultados do outro.

Faça uma única pergunta aos anúncios: quantas ligações vieram através da página da filial? Esse número diz se a página está cumprindo seu papel, muito antes de qualquer relatório de classificação. Rastreie isso no mesmo registro dos links.

A semana antes da página ir ao ar

O dia da publicação é o dia errado para descobrir que a página está errada. Reserve a última semana antes do lançamento para uma leitura completa, feita por alguém que não escreveu a página.

Leia a página como um visitante faria

Abra a página no celular e no desktop, depois tente encontrar o endereço, os horários e o número de telefone sem usar o menu. Se um visitante precisar de mais de alguns segundos para qualquer uma dessas informações, a página precisa de outra revisão.

Em seguida, leia o primeiro parágrafo em voz alta. Se ele pudesse se aplicar a qualquer filial da rede, reescreva-o com um detalhe exclusivo desta filial, como a rua, o estacionamento ou a especialidade da equipe.

Peça a alguém de fora da equipe da filial para fazer a mesma leitura. A confusão deles são os dados mais úteis que você coletará antes do lançamento.

Teste os links e o formulário de contato

Clique em todos os links da página e confirme que levam ao destino correto. Um link quebrado gasta um pouco de confiança na primeira visita.

Envie o formulário de contato uma vez a partir da página e verifique se a mensagem chega à caixa de entrada da filial. Nada parece mais como uma filial inativa do que um formulário que não leva a lugar nenhum.

Coloque as próximas duas verificações no calendário

Agende o pedido da semana seis e a leitura da semana dez antes de publicar. Uma página que ninguém revisita fica desatualizada sem que ninguém perceba.

Mantenha as entradas do calendário ao lado do registro, para que quem abrir a planilha mais tarde possa ver quando cada verificação era devida.

Perguntas que as pessoas fazem antes de uma abertura

A maioria dessas perguntas vem de gerentes planejando sua primeira abertura. As respostas mantêm a ordem de trabalho usada ao longo deste guia.

Os links devem começar antes da filial abrir?

Normalmente, após a página estar ativa e indexada, não antes. Um link direcionado a uma página que o Google ainda não pode ver rende pouco. O cronograma coloca o primeiro pedido na semana seis por essa razão, assim que o perfil e a página concordam.

E se um concorrente abrir uma filial na mesma cidade?

Então a linha de base importa mais. Registre os domínios de referência do concorrente e as impressões da sua página antes de agir. Não tente igualar o concorrente linha por linha. Aponte para os doadores que o mercado local realmente lê.

Um único registro para a rede, ou um por filial?

Uma planilha com uma linha por filial funciona para a maioria das redes. Cada linha precisa de sua URL, doador, data e preço, para que você possa responder a uma pergunta sobre uma filial sem vasculhar as outras.

Posso começar menor se a cidade for tranquila?

Sim. Duas linhas já são um teste pequeno. Em uma cidade tranquila, uma linha e uma espera maior também são adequados. Mantenha o mesmo registro e a mesma leitura da semana dez, para que os resultados possam ser comparados justamente.

E se a data de abertura mudar?

Mude o cronograma, não a ordem do trabalho. Página primeiro, perfil segundo, links terceiro, como acima. Uma abertura posterior empurra todas as semanas para trás na mesma quantidade.