Deschiderea unei sucursale: un serviciu lunar de backlinkuri sau comenzi pe săptămână?

De ce douăsprezece săptămâni și nu patru

Paginile locale se mută lent, iar acest lucru este normal. Google are nevoie să indexeze pagina, să o lege de un profil și să observe stabilizarea semnalelor. O lună este prea scurtă pentru a citi orice. Douăsprezece săptămâni sunt un test corect.

Ordinea muncii contează mai mult decât viteza. Mai întâi pagina, apoi profilul, apoi linkurile. Inversează-le și vei plăti pentru linkuri care indică către o pagină semi-finalizată, ceea ce este un dezastru pentru toată lumea.

Dacă data deschiderii este fixată de un contract de închiriere, numără înapoi de la ea. Pentru alegerea URL-ului destinație, folosește arborele decizional pentru franciză și ține glosarul la îndemână pentru termeni.

Ține un singur jurnal, chiar și unul simplu. Data, URL-ul, sursa, prețul. Fără el, săptămâna 10 devine o ghicire, iar ghicirea este modul în care un test de $100 se transformă într-un obicei de $1.000.

Deschidere într-o nouă țară sau limbă? Adaugă două săptămâni. Sursele, ortografia și obiceiurile de căutare locală se schimbă, iar datele Search Console pentru o pagină nouă ajung lent.

De ce nu ne plac planurile lunare fixe

Un serviciu lunar de backlinkuri vinde aceeași cantitate în fiecare lună. Asta e toată șmecheria. Lucrarea reală pentru o sucursală vine în valuri: grea înainte de deschidere, nulă timp de săptămâni după aceea. Un tarif plat plătește și pentru lunile liniștite.

Câteva utilizări sunt cu adevărat corecte. O clinică cu o singură adresă care conține conținut constant ar putea aprecia un flux constant, iar un contract de întreținere cumpără atenția cuiva, nu doar linkuri. Dacă acesta este scopul, spune-o și prețuiește-l ca atare.

Modelul nostru funcționează invers. Încarci un sold și cheltui pe fiecare plasare, de la $1 până la aproximativ $500 fiecare, fără abonament. Lunile fără deschidere nu costă nimic.

Trei lucruri care încetinesc o nouă sucursală

Majoritatea întârzierilor nu sunt legate de linkuri. Vin de la pagină, de la profil și de la persoanele care aprobă. Numează acele trei lucruri înainte de a porni cronometrul.

Pagina se deschide înainte ca adresa să fie finală

Echipele publică adesea pagina sucursalei în ziua deschiderii, apoi schimbă adresa, numărul de telefon sau programul. Fiecare schimbare este un alt lucru de verificat. Blochează datele esențiale cu două săptămâni înainte de publicare și notează orice editare ulterioară cu data acesteia.

Un număr de telefon care diferă cu o singură cifră de cel din profil este greșeala comună. Potrivește numele, adresa și telefonul cu profilul literă cu literă, așa cum explică glosarul. Neconcordanțele sunt ieftine de reparat acum și obositoare de urmărit ulterior.

Recenziile ajung mai lent decât linkurile

O nouă sucursală are nevoie de dovezi, iar recenziile clienților sunt dovada pe care o pot vedea. Aceste recenzii vin de la persoane care au folosit sucursala și ajung lent. Cere-le după o treabă bună, în același mod pentru fiecare vizită și nu oferi nimic în schimb.

Schimbul de recenzii cu alte afaceri nu este o scurtătură. Încalcă regulile de recenzii ale Google și nu spune unui cercetător nimic adevărat. Construiește numărul onest, chiar dacă ritmul pare lent.

Unele sucursale invită clienții să lase recenzii la finalul unei vizite, printr-un card sau un mesaj scurt. Acest lucru este acceptabil când invitația merge către toată lumea și cere o opinie onestă. Nu este acceptabil când sunt întrebați doar clienții mulțumiți.

Anunțurile pot susține primele apeluri

Dacă sucursala are nevoie de apeluri telefonice în prima lună, anunțurile plătite sunt calea mai rapidă, iar linkurile nu vor putea egala această viteză. Unii proprietari rulează anunțuri pentru deschidere în timp ce pagina și linkurile își fac treaba mai lent. Ține cele două bugete separate, astfel încât unul să nu ascundă rezultatele celuilalt.

Pune o singură întrebare despre anunțuri: câte apeluri au venit prin pagina sucursalei? Acest număr îți spune dacă pagina își face treaba, mult înainte ca orice raport de poziționare să o facă. Urmărește-l în același jurnal ca și linkurile.

Săptămâna înainte ca pagina să fie live

Ziua publicării este ziua greșită pentru a afla că pagina este greșită. Dă săptămâna din urmă înainte de lansare unei citiri simple, făcută de cineva care nu a scris pagina.

Citește pagina așa cum ar face-o un vizitator

Deschide pagina pe un telefon și pe un desktop, apoi încearcă să găsești adresa, programul și numărul de telefon fără a folosi meniul. Dacă unui vizitator îi trebuie mai mult de câteva secunde pentru oricare dintre ele, pagina are nevoie de un alt tur.

Apoi citește primul paragraf cu voce tare. Dacă ar putea să se potrivească cu orice sucursală din lanț, rescrie-l cu un detaliu pe care doar această sucursală îl are, cum ar fi strada, parcul sau meseria echipei.

Cere cuiva din afara echipei sucursalei să facă aceeași citire. Confuzia lor este cea mai utilă informație pe care o vei colecta înainte de lansare.

Testează linkurile și formularul de contact

Click pe fiecare link de pe pagină și confirmă că duce acolo unde ar trebui. Un link spart risipește puțină încredere în prima vizită.

Trimite formularul de contact o dată de pe pagină și verifică dacă mesajul ajunge la inboxul sucursalei. Nu există nimic care să pară mai mult o sucursală moartă decât un formular care nu duce nicăieri.

Pune următoarele două verificări în calendar

Rezervă comanda din săptămâna șase și verificarea din săptămâna zece înainte de publicare. O pagină pe care nimeni nu o revizitează devine învechită fără ca cineva să observe.

Păstrează intrările din calendar lângă jurnal, astfel încât oricine deschide foaia mai târziu să poată vedea când era programată fiecare verificare.

Întrebări pe care le pun oamenii înainte de o deschidere

Majoritatea acestor întrebări vin de la managerii care își planifică prima deschidere. Răspunsurile respectă ordinea muncii folosită în acest ghid.

Ar trebui să înceapă linkurile înainte ca sucursala să se deschidă?

De obicei, după ce pagina este live și indexată, nu înainte. Un link către o pagină pe care Google nu o poate vedea încă câștigă puțin. Cronologia plasează prima comandă în săptămâna șase din acest motiv, odată ce profilul și pagina sunt de acord.

Ce se întâmplă dacă un rival deschide o sucursală în același oraș?

Atunci punctul de referință contează mai mult. Notează domeniile care trimit linkuri către rival și impresiile paginii tale înainte de a acționa. Nu încerca să egalezi rivalul rând cu rând. Țintește sursele pe care piața locală le citește cu adevărat.

Un jurnal pentru lanț sau unul pe sucursală?

Un singur fișier cu un rând pe sucursală funcționează pentru majoritatea lanțurilor. Fiecare rând trebuie să aibă URL-ul, sursa, data și prețul, astfel încât să poți răspunde la o întrebare despre o singură sucursală fără a săpa prin celelalte.

Pot începe mai mic dacă orașul este liniștit?

Da. Două rânduri este deja un test mic. Într-un oraș liniștit, un rând și o așteptare mai lungă sunt, de asemenea, rezonabile. Păstrează același jurnal și aceeași verificare din săptămâna zece, astfel încât rezultatele să poată fi comparate corect.

Ce se întâmplă dacă data deschiderii se mută?

Mută programul, nu ordinea muncii. Mai întâi pagina, apoi profilul, apoi linkurile, așa cum am menționat mai sus. O deschidere mai târzie împinge fiecare săptămână înapoi cu aceeași cantitate.