Een filiaal openen: een maandelijkse backlinkdienst of bestellingen per week?

Waarom twaalf weken, en niet vier

Lokale pagina's bewegen langzaam, en dat is normaal. Google moet de pagina crawlen, deze aan een profiel koppelen en zien hoe de signalen zich stabiliseren. Een maand is te kort om iets te lezen. Twaalf weken is een eerlijke test.

De volgorde van het werk is belangrijker dan de snelheid. Eerst de pagina, dan het profiel, dan de links. Draai het om en je betaalt voor links die naar een halfgebouwde pagina wijzen, wat voor iedereen een slechte dag is.

Als de openingsdatum vaststaat door een huurcontract, tel dan vanaf die datum terug. Gebruik voor de keuze van de bestemmings-URL de beslissingsboom voor franchise en houd het glossarium bij de hand voor de termen.

Houd één logboek bij, zelfs een eenvoudig eentje. Datum, URL, donor, prijs. Zonder logboek wordt week 10 gokwerk, en gokwerk is hoe een test van $100 uitgroeit tot een gewoonte van $1.000.

Openen in een nieuw land of een andere taal? Tel er twee weken bij op. Donors, spelling en lokale zoekgewoonten veranderen allemaal, en de Search Console-gegevens voor een nieuwe pagina komen langzaam binnen.

Waarom we niet veel voelen voor het vaste maandelijkse plan

Een maandelijkse backlinkdienst verkoopt elke maand dezelfde hoeveelheid. Dat is de truc. Echt filiaalwerk komt in klussen: veel werk voor een opening, wekenlang niets daarna. Een vaste vergoeding betaalt ook voor de stille maanden.

Er zijn een paar toepassingen die eerlijk zijn. Een kliniek met één adres met constante content kan wel baat hebben bij een constante toevoer, en een retainer koopt iemands aandacht even goed als links. Als dat het doel is, zeg het dan en prijs het zo.

Ons model werkt andersom. Je laadt een saldo op en besteedt het per plaatsing, van $1 tot ongeveer $500 per stuk, zonder abonnement. Maanden zonder opening kosten niets.

Drie dingen die een nieuw filiaal vertragen

De meeste vertragingen hebben niets met links te maken. Ze komen van de pagina, het profiel en de mensen die goedkeuren. Noem die drie dingen voordat je de klok start.

De pagina opent voordat het adres definitief is

Teams publiceren de filiaaltpagina vaak op de openingsdag, en wijzigen dan het adres, het telefoonnummer of de openingstijden. Elke wijziging is nog een ding om opnieuw te controleren. Vries de kerngegevens twee weken voor publicatie in en log elke latere wijziging met de datum.

Een telefoonnummer dat met één cijfer verschilt van dat in het profiel is de veelgemaakte fout. Stem naam, adres en telefoonnummer letterlijk af op het profiel, zoals het glossarium uitlegt. Mismatchen zijn nu goedkoop op te lossen en later lastig na te jagen.

Reviews komen langzamer binnen dan links

Een nieuw filiaal heeft bewijs nodig, en de reviews van klanten zijn het bewijs dat ze kunnen zien. Die reviews komen van mensen die het filiaal hebben gebruikt, en ze komen langzaam. Vraag ernaar na een goede klus, op dezelfde manier bij elk bezoek, en bied niets terug.

Reviews ruilen met andere bedrijven is geen snelweg. Het schendt de reviewregels van Google en vertelt een zoeker niets waarheidsgetrofs. Bouw het aantal eerlijk op, ook als het tempo traag voelt.

Sommige filialen nodigen klanten uit om te beoordelen aan het einde van een bezoek, via een kaartje of een kort bericht. Dat is prima wanneer de uitnodiging iedereen krijgt en om een eerlijk oordeel vraagt. Het is niet prima wanneer alleen de tevreden klanten worden gevraagd.

Ads kunnen de eerste oproepen dragen

Als het filiaal in de eerste maand telefoonoproepen nodig heeft, zijn betaalde advertenties de snelste route, en links zullen die snelheid nooit evenaren. Sommige eigenaren adverteren tijdens de opening terwijl de pagina en de links hun langzamere werk doen. Houd de twee budgetten gescheiden, zodat de ene de resultaten van de andere niet verbergt.

Stel één vraag aan de advertenties: hoeveel oproepen kwamen via de filiaaltpagina? Dat aantal vertelt je of de pagina zijn werk doet, lang voordat een ranglijstrapport dat doet. Volg het op in hetzelfde logboek als de links.

De week voordat de pagina live gaat

Publicatiedag is de verkeerde dag om erachter te komen dat de pagina fout is. Geef de laatste week voor lancering aan een simpele doorlezing, gedaan door iemand die de pagina niet heeft geschreven.

Lees de pagina zoals een bezoeker zou doen

Open de pagina op een telefoon en op een desktop, en probeer vervolgens het adres, de openingstijden en het telefoonnummer te vinden zonder het menu te gebruiken. Als een bezoeker meer dan een paar seconden nodig heeft voor een van deze dingen, moet de pagina nog een keer worden gecontroleerd.

Lees vervolgens de eerste alparagraph hardop voor. Als het in elke filiaal van de keten zou passen, herschrijf het dan met een detail dat alleen dit filiaal heeft, zoals de straat, het parkeren of het beroep van het team.

Vraag iemand buiten het filiaalteam om dezelfde lezing uit te voeren. Hun verwarring is de meest nuttige data die je zult verzamelen voor de lancering.

Test de links en het contactformulier

Klik op elke link op de pagina en bevestig dat hij naar de juiste plek leidt. Een gebroken link verspillt een beetje vertrouwen bij het eerste bezoek.

Stuur het contactformulier een keer vanaf de pagina en controleer of het bericht de inbox van het filiaal bereikt. Niets voelt meer als een dode filiaal dan een formulier dat nergens naartoe gaat.

Zet de volgende twee controles in de agenda

Boek de bestelling van week zes en de evaluatie van week tien voordat je publiceert. Een pagina die niemand opnieuw bezoekt, raakt buiten datum zonder dat iemand het merkt.

Houd de agendainstellingen naast het logboek, zodat iedereen die het blad later opent kan zien wanneer elke controle aan de beurt was.

Vragen die mensen stellen voor een opening

De meeste van deze vragen komen van managers die hun eerste opening plannen. De antwoorden houden zich aan de volgorde van het werk die in deze gids wordt gebruikt.

Moeten links beginnen voordat het filiaal opent?

Meestal na de pagina live is en geïndexeerd, niet ervoor. Een link gericht op een pagina die Google nog niet kan zien, levert weinig op. De tijdlijn plaatst de eerste bestelling in week zes om die reden, zodra het profiel en de pagina overeenkomen.

Wat als een concurrent een filiaal in dezelfde stad opent?

Dan is de basislijn belangrijker. Noteer de verwijzende domeinen van de concurrent en de impressies van je eigen pagina voordat je handelt. Probeer niet de rij van de concurrent rij voor rij te evenaren. Streef naar de donors die je lokale markt echt leest.

Eén logboek voor de keten, of één per filiaal?

Eén blad met een rij per filiaal werkt voor de meeste ketens. Elke rij moet zijn URL, donor, datum en prijs bevatten, zodat je een vraag over één filiaal kunt beantwoorden zonder door de anderen te hoeven graven.

Kan ik kleiner beginnen als de stad rustig is?

Ja. Twee rijen is al een kleine test. In een rustige stad is ook één rij en een langere wachttijd gezond. Houd hetzelfde logboek en dezelfde evaluatie van week tien aan, zodat de resultaten eerlijk kunnen worden vergeleken.

Wat als de openingsdatum verschuift?

Verplaats de planning, niet de volgorde van het werk. Eerst de pagina, dan het profiel, dan de links, zoals hierboven. Een latere opening verschuift elke week met dezelfde hoeveelheid.