Apertura di un nuovo punto vendita: un servizio di backlink mensile o ordini settimanali?

Perché dodici settimane e non quattro

Le pagine locali si muovono lentamente ed è normale. Google deve crawla la pagina, collegarla a un profilo e osservare il consolidamento dei segnali. Un mese è troppo breve per leggere qualsiasi cosa. Dodici settimane sono un test equo.

L'ordine del lavoro conta più della velocità. Prima la pagina, poi il profilo, infine i link. Invertitelo e pagherete per link che puntano a una pagina a metà costruzione, il che è una brutta giornata per tutti.

Se la data di apertura è fissa dal contratto di locazione, contate all'indietro da quella data. Per la scelta dell'URL di destinazione, usate l'albero decisionale per le franchise e tenete a portata di mano il glossario per i termini.

Tenete un unico registro, anche semplice. Data, URL, donor, prezzo. Senza di esso, la settimana 10 diventa un'ipotesi, e le ipotesi sono il modo in cui un test da $100 diventa un'abitudine da $1.000.

Apertura in un nuovo paese o lingua? Aggiungete due settimane. I donor, l'ortografia e le abitudini di ricerca locale cambiano tutti, e i dati di Search Console per una pagina nuova arrivano lentamente.

Perché non amiamo il piano mensile fisso

Un servizio di backlink mensile vende la stessa quantità ogni mese. È tutto qui il trucco. I veri lavori per i punti vendita arrivano a ondate: pesanti prima di un'apertura, nulli per settimane dopo. Una tariffa fissa paga anche per i mesi tranquilli.

Alcuni usi sono genuinamente equi. Una clinica con un solo indirizzo e contenuti costanti potrebbe apprezzare un flusso costante, e un canone fissa l'attenzione di qualcuno oltre ai link. Se è questo il punto, ditelo e prezzatelo di conseguenza.

Il nostro modello funziona al contrario. Ricaricate un saldo e spendetelo per ogni collocazione, da $1 a circa $500 ciascuna, senza abbonamento. I mesi senza aperture non costano nulla.

Tre cose che rallentano un nuovo punto vendita

La maggior parte dei ritardi non riguarda i link. Derivano dalla pagina, dal profilo e dalle persone che approvano. Identificate queste tre cose prima di avviare il cronometro.

La pagina apre prima che l'indirizzo sia definitivo

I team spesso pubblicano la pagina del punto vendita il giorno dell'apertura, poi cambiano l'indirizzo, il numero di telefono o gli orari. Ogni cambiamento è un altro elemento da ricontrollare. Congelate i dati fondamentali due settimane prima della pubblicazione e registrate eventuali modifiche successive con la loro data.

Un numero di telefono che differisce di una cifra da quello del profilo è l'errore comune. Abbinate nome, indirizzo e telefono al profilo lettera per lettera, come spiega il glossario. Le discordanze sono economiche da sistemare ora e stancanti da inseguire in seguito.

Le recensioni arrivano più lentamente dei link

Un nuovo punto vendita ha bisogno di prove, e le recensioni dei clienti sono la prova che possono vedere. Quelle recensioni provengono da persone che hanno usato il punto vendita e arrivano lentamente. Chiedetele dopo un buon lavoro, nello stesso modo per ogni visita, e non offrite nulla in cambio.

Scambiare recensioni con altre attività non è una scorciatoia. Viola le regole sulle recensioni di Google e non dice nulla di vero a chi cerca. Costruite il conteggio onestamente, anche quando il ritmo sembra lento.

Alcuni punti vendita invitano i clienti a lasciare una recensione alla fine di una visita, tramite un biglietto o un breve messaggio. Va bene quando l'invito va a tutti e chiede un parere onesto. Non va bene quando vengono chieste solo ai clienti soddisfatti.

Le ads possono portare le prime chiamate

Se il punto vendita ha bisogno di chiamate telefoniche nel primo mese, le ads a pagamento sono la via più rapida, e i link non potranno mai eguagliare quella velocità. Alcuni proprietari lanciano ads per l'apertura mentre la pagina e i link svolgono il loro lavoro più lento. Tenete separati i due budget, così uno non nasconde i risultati dell'altro.

Fate una sola domanda alle ads: quante chiamate sono arrivate tramite la pagina del punto vendita? Quel numero vi dice se la pagina sta facendo il suo lavoro, molto prima di qualsiasi report sui ranking. Tracciatelo nello stesso registro dei link.

La settimana prima che la pagina sia online

Il giorno della pubblicazione è il giorno sbagliato per scoprire che la pagina è errata. Dedicate l'ultima settimana prima del lancio a una lettura attenta, fatta da qualcuno che non ha scritto la pagina.

Leggete la pagina come farebbe un visitatore

Aprite la pagina su un telefono e su un desktop, poi provate a trovare l'indirizzo, gli orari e il numero di telefono senza usare il menu. Se un visitatore impiega più di qualche secondo per trovarli, la pagina ha bisogno di un altro passaggio.

Poi leggete il primo paragrafo ad alta voce. Se potrebbe adattarsi a qualsiasi punto vendita della catena, riscrivetelo con un dettaglio che solo questo punto vendita ha, come la strada, il parcheggio o la professione del team.

Chiedete a qualcuno esterno al team del punto vendita di eseguire la stessa lettura. La loro confusione è il dato più utile che raccoglierete prima del lancio.

Testate i link e il modulo di contatto

Cliccate su ogni link della pagina e confermate che porti dove dovrebbe. Un link rotto spreca un po' di fiducia alla prima visita.

Inviate il modulo di contatto una volta dalla pagina e controllate che il messaggio arrivi alla casella di posta del punto vendita. Non c'è nulla che sembri più un punto vendita morto di un modulo che non porta da nessuna parte.

Mettete i prossimi due controlli in calendario

Prenotate l'ordine della sesta settimana e la lettura della decima settimana prima della pubblicazione. Una pagina che nessuno ricontrolla diventa obsoleta senza che nessuno se ne accorga.

Tenete le voci del calendario accanto al registro, così chiunque apra il foglio in seguito può vedere quando ogni controllo era dovuto.

Domande che le persone fanno prima di un'apertura

La maggior parte di queste domande proviene da manager che pianificano la loro prima apertura. Le risposte seguono l'ordine del lavoro usato in tutta questa guida.

I link dovrebbero iniziare prima dell'apertura del punto vendita?

Di solito dopo che la pagina è online e indicizzata, non prima. Un link rivolto a una pagina che Google non può ancora vedere rende poco. La cronologia mette il primo ordine nella sesta settimana per questo motivo, una volta che il profilo e la pagina concordano.

E se un concorrente apre un punto vendita nella stessa città?

Allora la baseline conta di più. Annotate i domini che rimandano al concorrente e le impression della vostra pagina prima di agire. Non cercate di eguagliare il concorrente riga per riga. Mirate ai donor che il vostro mercato locale legge effettivamente.

Un unico registro per la catena, o uno per punto vendita?

Un foglio con una riga per punto vendita funziona per la maggior parte delle catene. Ogni riga deve avere il suo URL, donor, data e prezzo, così potete rispondere a una domanda su un punto vendita senza scavare negli altri.

Posso iniziare più piccolo se la città è tranquilla?

Sì. Due righe sono già un test piccolo. In una città tranquilla, una riga e un'attesa più lunga sono anche una buona pratica. Mantenete lo stesso registro e la stessa lettura alla decima settimana, così i risultati possono essere confrontati equamente.

E se la data di apertura cambia?

Spostate il calendario, non l'ordine del lavoro. Prima la pagina, poi il profilo, infine i link, come sopra. Un'apertura più tardiva sposta ogni settimana indietro della stessa quantità.