Att öppna en filial: en månadsvis backlink-tjänst eller beställningar per vecka?

Varför tolv veckor, och inte fyra

Lokala sidor rör sig långsamt, och det är normalt. Google behöver crawla sidan, koppla ihop den med en profil och se hur signalerna stabiliseras. En månad är för kort för att läsa något. Tolv veckor är en rättvis testperiod.

Arbetsordningen betyder mer än hastigheten. Sidan först, profilen andra, länkar tredje. Vänd på det så betalar du för länkar som pekar mot en halvfärdig sida, vilket är en dålig dag för alla.

Om öppningsdatumet är fastställt av ett hyresavtal, räkna baklänges från det. För valet av landningssida, använd franchise decision tree, och ha glossary till hands för termerna.

Håll en logg, även en enkel. Datum, URL, donator, pris. Utan den blir vecka 10 en spekulering, och spekulationer är hur en $100-test blir en $1 000-vana.

Öppnar du i ett nytt land eller språk? Lägg till två veckor. Donatorer, stavning och lokala sökvaneändras, och Search Console-data för en ny sida anländer långsamt.

Varför vi inte är förtjusta i den platta månadsplanen

En månadsvis backlink-tjänst säljer samma mängd varje månad. Det är hela grejen. Verkligt filialarbete kommer i klumpar: tungt innan en öppning, ingenting i veckor efteråt. En fast avgift betalar för de tysta månaderna också.

Några användningsområden är verkligen rättvisa. En klinik med en enda adress med stadig innehållsförnyelse kan gilla en stadig droppe, och en retainer köper någons uppmärksamhet liksom länkar. Om det är poängen, säg det och prissätt det därefter.

Vår modell fungerar på motsatt sätt. Du fyller på en balans och spenderar den per placering, från $1 till cirka $500 vardera, utan abonnemang. Månader utan öppning kostar ingenting.

Tre saker som saktar ner en ny filial

De flesta förseningar handlar inte om länkar. De kommer från sidan, profilen och personerna som godkänner. Namnge dessa tre innan du startar klockan.

Sidan öppnas innan adressen är final

Team publicerar ofta filialsidan på öppningsdagen, och ändrar sedan adressen, telefonnumret eller öppettiderna. Varje ändring är en sak till att kontrollera igen. Frysta de grundläggande fakta två veckor innan publicering, och logga alla senare redigeringar med datum.

Ett telefonnummer som skiljer sig med en siffra från profilen är det vanliga misstaget. Matcha namn, adress och telefon med profilen bokstav för bokstav, som glossary förklarar. Felaktigheter är billiga att fixa nu och tröttsamma att jaga senare.

Recensioner anländer långsammare än länkar

En ny filial behöver bevis, och kundernas recensioner är beviset de kan se. Dessa recensioner kommer från personer som har använt filialen, och de kommer långsamt. Be om dem efter ett bra jobb, på samma sätt för varje besök, och erbjuda inget till gengäld.

Att handla recensioner med andra företag är ingen genväg. Det bryter mot Googles recensionsregler och säger en sökande inget sant. Bygg antalet ärligt, även när tempot känns långsamt.

Vissa filialer bjuder in kunder att recensera i slutet av ett besök, via ett kort eller ett kort meddelande. Det är okej när inbjudan går till alla och ber om en ärlig åsikt. Det är inte okej när endast de nöjda kunderna frågas.

Reklam kan ta de första samtal

Om filialen behöver telefonsamtal under den första månaden är betald reklam den snabbare vägen, och länkar kommer aldrig matcha den hastigheten. Vissa ägare kör reklam för öppningen medan sidan och länkarna gör sitt långsammare arbete. Håll de två budgetarna åtskilda, så att den ena inte döljer resultaten av den andra.

Ställ en fråga till reklamen: hur många samtal kom via filialsidan? Det talet berättar om sidan gör sitt jobb, långt innan någon rankingrapport gör det. Spåra det i samma logg som länkarna.

Veckan innan sidan går live

Publiceringsdagen är fel dag att upptäcka att sidan är fel. Ge den sista veckan innan lansering till en enkel genomläsning, gjord av någon som inte skrev sidan.

Läs sidan som en besökare skulle

Öppna sidan på en telefon och på en dator, och försök sedan att hitta adressen, öppettiderna och telefonnumret utan att använda menyn. Om en besökare behöver mer än några sekunder för någon av dem behöver sidan en annan pass.

Läs sedan första stycket högt. Om det skulle passa vilken filial som helst i kedjan, skriv om det med en detalj som endast denna filial har, som gatan, parkeringen eller teamets yrke.

Be någon utanför filialteamet att köra samma läsning. Deras förvirring är den mest användbara data du kommer att samla in innan lansering.

Testa länkarna och kontaktformuläret

Klicka på varje länk på sidan och bekräfta att den leder dit den ska. En trasig länk slösar lite förtroende vid det första besöket.

Skicka kontaktformuläret en gång från sidan och kontrollera att meddelandet når filialens inkorg. Inget känns mer som en död filial än ett formulär som leder ingenstans.

Sätt de två nästa kontrollerna i kalendern

Boka beställningen i vecka sex och läsningen i vecka tio innan publicering. En sida som ingen besöker igen glider ur datum utan att någon märker det.

Håll kalenderningångarna bredvid loggen, så att vem som helst som öppnar arket senare kan se när varje kontroll var förfallodatum.

Frågor folk ställer innan en öppning

De flesta av dessa frågor kommer från chefer som planerar sin första öppning. Svaren håller sig till arbetsordningen som använts genom hela denna guide.

Ska länkar börja innan filialen öppnas?

Vanligtvis efter att sidan är live och indexerad, inte innan. En länk som riktar sig mot en sida som Google inte kan se ännu ger lite. Tidslinjen lägger den första beställningen i vecka sex av den anledningen, när profilen och sidan överensstämmer.

Vad händer om en rival öppnar en filial i samma stad?

Då är baslinjen viktigare. Notera rivalens hänvisande domäner och din egen sidas intryck innan du agerar. Försök inte matcha rivalen rad för rad. Sikta på donatorerna som din lokala marknad faktiskt läser.

En logg för kedjan, eller en per filial?

Ett ark med en rad per filial fungerar för de flesta kedjor. Varje rad behöver sin URL, donator, datum och pris, så att du kan svara på en fråga om en filial utan att gräva igenom de andra.

Kan jag börja mindre om staden är tyst?

Ja. Två rader är redan en liten test. I en tyst stad är en rad och en längre väntan också sundt. Håll samma logg och samma läsning i vecka tio, så att resultaten kan jämfiras rättvist.

Vad händer om öppningsdatumet flyttas?

Flytta schemat, inte arbetsordningen. Sidan först, profilen andra, länkar tredje, som ovan. En senare öppning skjuter varje vecka tillbaka med samma mängd.