Otwarcie oddziału: miesięczna usługa linków zwrotnych czy zamówienia tygodniowe?

Dlaczego dwanaście tygodni, a nie cztery

Strony lokalne poruszają się powoli i to jest normalne. Google potrzebuje czasu na zaindeksowanie strony, powiązanie jej z profilem i obserwację, jak sygnały się ustabilizują. Miesiąc jest za krótki, by cokolwiek odczytać. Dwanaście tygodni to uczciwy test.

Kolejność pracy ma większe znaczenie niż tempo. Najpierw strona, potem profil, na końcu linki. Odwróć to i płacisz za linki wskazujące na półgotową stronę, co jest stratą dla wszystkich.

Jeśli data otwarcia jest ustalona przez umowę najmu, odliczaj wstecz od tej daty. Wybierając URL docelowy, skorzystaj z drzewa decyzyjnego dla franczyzy, a glosariusz trzymaj pod ręką do wyjaśnienia terminów.

Prowadź jeden dziennik, nawet prosty. Data, URL, donor, cena. Bez niego tydzień 10 zamienia się w zgadywanie, a zgadywanie to sposób, w jaki test za $100 zamienia się w nawyk za $1,000.

Otwierasz w nowym kraju lub języku? Dodaj dwa tygodnie. Donorzy, pisownia i nawyki wyszukiwania lokalnego się zmieniają, a dane z Search Console dla nowej strony przychodzą powoli.

Dlaczego nie przepadamy za płaskim planem miesięcznym

Miesięczna usługa linków zwrotnych sprzedaje tę samą ilość co miesiąc. To jest cały trik. Prawdziwa praca przy oddziale przychodzi falami: dużo przed otwarciem, nic przez tygodnie po nim. Płaska opłata płaci też za ciche miesiące.

Kilka zastosowań jest naprawdę uczciwe. Jednoadresowa klinika ze stałą treścią może lubić stały strumień, a retainer kupuje czyjąś uwagę tak samo jak linki. Jeśli o to chodzi, powiedz to i wyceniaj to jako takie.

Nasz model działa na odwrót. Doładujesz saldo i wydajesz je na każde umieszczenie, od $1 do około $500 za sztuka, bez subskrypcji. Miesiące bez otwarcia kosztują zero.

Trzy rzeczy, które spowalniają nowy oddział

Większość opóźnień nie dotyczy linków. Pochodzą ze strony, profilu i ludzi, którzy zatwierdzają decyzje. Wymień te trzy rzeczy przed rozpoczęciem odliczania czasu.

Strona otwiera się przed ostatecznym adresem

Zespoły często publikują stronę oddziału w dniu otwarcia, a potem zmieniają adres, numer telefonu lub godziny. Każda zmiana to kolejna rzecz do ponownego sprawdzenia. Zamroź kluczowe fakty na dwa tygodnie przed publikacją i loguj każdą późniejszą edycję z datą.

Numer telefonu różniący się jedną cyfrą od profilu to częsty błąd. Dopasuj nazwę, adres i telefon do profilu litera w literę, jak wyjaśnia glosariusz. Niedopasowania są tanie do naprawienia teraz, a męczące do śledzenia później.

Recenzje przychodzą wolniej niż linki

Nowy oddział potrzebuje dowodów, a recenzje klientów to dowód, który mogą zobaczyć. Te recenzje pochodzą od ludzi, którzy skorzystali z oddziału, i przychodzą powoli. Proś o nie po dobrej pracy, w ten sam sposób przy każdej wizycie, i nie dawaj nic w zamian.

Wymiana recenzji z innymi firmami nie jest skrótem. Łamie to zasady recenzji Google i nic prawdziwego nie mówi poszukiwaczowi. Buduj liczbę uczciwie, nawet gdy tempo wydaje się wolne.

Niektóre oddziały zapraszają klientów do zostawienia recenzji na końcu wizyty, za pomocą kartki lub krótkiej wiadomości. To jest w porządku, gdy zaproszenie idzie do każdego i pyta o uczciwą opinię. Nie jest w porządku, gdy pytani są tylko szczęśliwi klienci.

Reklamy mogą zapewnić pierwsze połączenia

Jeśli oddział potrzebuje połączeń telefonicznych w pierwszym miesiącu, płatne reklamy są szybszą drogą, a linki nigdy nie dorównają temu tempu. Niektórzy właściciele uruchamiają reklamy na otwarcie, podczas gdy strona i linki wykonują swoją wolniejszą pracę. Oddziel budżety, aby jedno nie ukrywało wyników drugiego.

Zadaj reklamie jedno pytanie: ile połączeń przyszło przez stronę oddziału? Ta liczba mówi ci, czy strona wykonuje swoją pracę, długo przed jakimkolwiek raportem rankingowym. Śledź ją w tym samym dzienniku co linki.

Tydzień przed publikacją strony

Dzień publikacji to zły dzień, aby odkryć, że strona jest błędna. Poświęć ostatni tydzień przed premierą na zwykłe przeczytanie, wykonane przez osobę, która nie pisała strony.

Przeczytaj stronę tak, jak zrobiłby to odwiedzający

Otwórz stronę na telefonie i na komputerze, a następnie spróbuj znaleźć adres, godziny i numer telefonu bez korzystania z menu. Jeśli odwiedzającemu potrzeba więcej niż kilka sekund na którąkolwiek z tych rzeczy, strona potrzebuje kolejnego przejścia.

Następnie przeczytaj pierwszy akapit na głos. Jeśli pasowałby do dowolnego oddziału w sieci, przepisz go z detalem, który ma tylko ten oddział, takim jak ulica, parking lub zawód zespołu.

Poproś kogoś spoza zespołu oddziału o wykonanie tego samego odczytu. Ich dezorientacja to najbardziej przydatne dane, jakie zbierzesz przed premierą.

Przetestuj linki i formularz kontaktowy

Kliknij każdy link na stronie i potwierdź, że prowadzi tam, gdzie powinien. Zepsuty link marnuje odrobinę zaufania przy pierwszej wizycie.

Wyślij formularz kontaktowy raz ze strony i sprawdź, czy wiadomość dociera do skrzynki oddziału. Nic nie wygląda bardziej jak martwy oddział niż formularz, który nie prowadzi nigdzie.

Zaplanuj w kalendarzu kolejne dwa sprawdzenia

Zarezerwuj zamówienie w tygodniu sześć i odczyt w tygodniu dziesięć przed publikacją. Strona, której nikt nie odwiedza ponownie, traci aktualność bez zauważenia tego przez kogoś.

Trzymaj wpisy w kalendarzu obok dziennika, aby każda osoba, która otworzy arkusz później, widziała, kiedy każde sprawdzenie było zaplanowane.

Pytania, które ludzie zadają przed otwarciem

Większość tych pytań pochodzi od menedżerów planujących swoje pierwsze otwarcie. Odpowiedzi trzymają się kolejności pracy używanej w całym tym przewodniku.

Czy linki powinny zacząć się przed otwarciem oddziału?

Zazwyczaj po tym, jak strona jest online i zaindeksowana, a nie przed. Link skierowany do strony, której Google jeszcze nie widzi, przynosi mało. Harmonogram umieszcza pierwsze zamówienie w tygodniu sześć z tego powodu, gdy profil i strona są zgodne.

Co jeśli konkurent otworzy oddział w tym samym mieście?

Wtedy punkt wyjścia ma większe znaczenie. Znotuj domeny odsyłające konkurenta i wyświetlenia swojej strony przed podjęciem działań. Nie próbuj dopasowywać się do konkurenta wiersz po wierszu. Celuj w donorów, których faktycznie czyta twój lokalny rynek.

Jeden dziennik dla sieci, czy jeden na oddział?

Jeden arkusz z wierszem na oddział działa dla większości sieci. Każdy wiersz potrzebuje swojego URL, donora, daty i ceny, abyś mógł odpowiedzieć na pytanie o jeden oddział bez grzebania się w innych.

Czy mogę zacząć mniejszy, jeśli miasto jest ciche?

Tak. Dwa wiersze to już mały test. W cichym mieście jeden wiersz i dłuższe oczekiwanie to też dobry ruch. Trzymaj ten sam dziennik i ten sam odczyt w tygodniu dziesięć, aby wyniki można było porównać uczciwie.

Co jeśli data otwarcia się zmieni?

Przesuń harmonogram, nie kolejność pracy. Strona pierwsza, profil drugi, linki trzeci, jak wyżej. Późniejsze otwarcie przesuwa każdy tydzień w tył o tę samą ilość.