Eröffnung einer Niederlassung: Ein monatlicher Backlink-Service oder Bestellungen nach Woche?

Warum zwölf Wochen und nicht vier

Lokale Seiten bewegen sich langsam, und das ist normal. Google muss die Seite crawlen, sie mit einem Profil verknüpfen und beobachten, wie sich die Signale einpendeln. Ein Monat ist zu kurz, um etwas abzulesen. Zwölf Wochen sind ein fairer Test.

Die Reihenfolge der Arbeit ist wichtiger als die Geschwindigkeit. Zuerst die Seite, dann das Profil, dann die Links. Kehren Sie es um, und Sie zahlen für Links, die auf eine halb fertiggestellte Seite zeigen, was für alle eine schlechte Nachricht ist.

Wenn das Eröffnungsdatum durch einen Mietvertrag festgelegt ist, rechnen Sie rückwärts ab. Für die Wahl der Landing-URL nutzen Sie den Entscheidungsbaum für Franchise-Websites und halten Sie das Glossar griffbereit für die Begriffe.

Führen Sie ein einzelnes Protokoll, auch ein einfaches. Datum, URL, Domain, Preis. Ohne dieses Protokoll wird Woche 10 zum Ratespiel, und Ratespiel ist es, wie ein Test für $100 zur Gewohnheit für $1.000 wird.

Eröffnung in einem neuen Land oder einer neuen Sprache? Zwei Wochen hinzufügen. Domains, Rechtschreibung und lokale Suchgewohnheiten ändern sich, und die Search Console-Daten für eine neue Seite kommen langsam an.

Warum wir pauschale Monatspläne nicht mögen

Ein monatlicher Backlink-Service verkauft jeden Monat die gleiche Menge. Das ist der ganze Trick. Echte Niederlassungsarbeit kommt in Wellen: viel vor einer Eröffnung, nichts für Wochen danach. Eine Pauschale zahlt auch für die ruhigen Monate.

Einige Anwendungen sind wirklich fair. Eine Praxis mit einer einzigen Adresse und stetigen Inhalten mag vielleicht einen stetigen Zufluss, und eine Honorarvereinbarung kauft Aufmerksamkeit sowie Links. Wenn das der Punkt ist, sagen Sie es und preisen Sie es entsprechend.

Unser Modell funktioniert umgekehrt. Sie laden ein Guthaben auf und geben es pro Platzierung aus, von $1 bis etwa $500 pro Platzierung, ohne Abonnement. Monate ohne Eröffnung kosten nichts.

Dinge, die eine neue Niederlassung verlangsamen

Die meisten Verzögerungen haben nichts mit Links zu tun. Sie kommen von der Seite, dem Profil und den Personen, die Freigaben erteilen. Nennen Sie diese drei Punkte, bevor Sie die Uhr starten.

Die Seite wird geöffnet, bevor die Adresse final ist

Teams veröffentlichen die Niederlassungsseite oft am Eröffnungstag und ändern dann die Adresse, die Telefonnummer oder die Öffnungszeiten. Jede Änderung ist ein weiterer Punkt, den es erneut zu prüfen gilt. Kühlen Sie die Kerninformationen zwei Wochen vor der Veröffentlichung fest und protokollieren Sie spätere Änderungen mit ihrem Datum.

Eine Telefonnummer, die sich um eine Ziffer vom Profil unterscheidet, ist der häufige Fehler. Stimmen Sie Name, Adresse und Telefonnummer buchstabenübereinstimmend mit dem Profil überein, wie das Glossar erklärt. Diskrepanzen sind jetzt günstig zu beheben und später mühsam zu verfolgen.

Bewertungen kommen langsamer als Links

Eine neue Niederlassung braucht Beweislast, und die Bewertungen der Kunden sind der Beweis, den sie sehen können. Diese Bewertungen kommen von Menschen, die die Niederlassung genutzt haben, und sie kommen langsam. Bitten Sie nach einer guten Leistung um Bewertungen, auf die gleiche Weise bei jedem Besuch, und bieten Sie nichts im Gegenzug an.

Bewertungen mit anderen Unternehmen zu tauschen, ist kein Shortcut. Es verstößt gegen Googles Bewertungsregeln und sagt einem Suchenden nichts Wahres. Bauen Sie die Anzahl ehrlich auf, auch wenn das Tempo langsam erscheint.

Einige Niederlassungen laden Kunden am Ende eines Besuchs ein, über eine Karte oder eine kurze Nachricht, zu bewerten. Das ist in Ordnung, wenn die Einladung an alle geht und nach einer ehrlichen Meinung fragt. Es ist nicht in Ordnung, wenn nur die zufriedenen Kunden gefragt werden.

Werbung kann die ersten Anrufe tragen

Wenn die Niederlassung im ersten Monat Telefonanrufe benötigt, sind bezahlte Werbung der schnellere Weg, und Links werden diese Geschwindigkeit nie erreichen. Einige Inhaber schalten Werbung für die Eröffnung, während die Seite und die Links ihre langsamere Arbeit verrichten. Halten Sie die beiden Budgets getrennt, damit eines die Ergebnisse des anderen nicht verschleiert.

Stellen Sie eine Frage an die Werbung: Wie viele Anrufe kamen über die Niederlassungsseite? Diese Zahl sagt Ihnen, ob die Seite ihre Arbeit macht, lange bevor ein Ranking-Bericht vorliegt. Verfolgen Sie sie im selben Protokoll wie die Links.

Die Woche vor dem Live-Gang der Seite

Der Veröffentlichungstag ist der falsche Tag, um herauszufinden, dass die Seite falsch ist. Nutzen Sie die letzte Woche vor dem Launch für einen einfachen Durchgang, durchgeführt von jemandem, der die Seite nicht geschrieben hat.

Lesen Sie die Seite, wie ein Besucher es tun würde

Öffnen Sie die Seite auf einem Telefon und auf einem Desktop, und versuchen Sie, die Adresse, die Öffnungszeiten und die Telefonnummer zu finden, ohne das Menü zu nutzen. Wenn ein Besucher für eines dieser Elemente mehr als ein paar Sekunden braucht, muss die Seite erneut überarbeitet werden.

Lesen Sie dann den ersten Absatz laut vor. Wenn er zu jeder Niederlassung in der Kette passen würde, schreiben Sie ihn mit einem Detail um, das nur diese Niederlassung hat, wie die Straße, die Parkplätze oder das Handwerk des Teams.

Jemanden außerhalb des Niederlassungsteams bitten, denselben Durchgang zu lesen. Ihre Verwirrung sind die nützlichsten Daten, die Sie vor dem Launch sammeln.

Links und Kontaktformular testen

Klicken Sie auf jeden Link auf der Seite und bestätigen Sie, dass er dorthin führt, wo er sollte. Ein kaputter Link verschwendet etwas Vertrauen beim ersten Besuch.

Senden Sie das Kontaktformular einmal von der Seite und prüfen Sie, ob die Nachricht den Niederlassungs-Eingang erreicht. Nichts fühlt sich mehr wie eine tote Niederlassung an als ein Formular, das nirgendwohin führt.

Legen Sie die nächsten zwei Prüfungen in den Kalender

Buchen Sie die Bestellung in Woche sechs und die Auswertung in Woche zehn vor der Veröffentlichung. Eine Seite, die niemand erneut besucht, veraltet unbemerkt.

Halten Sie die Kalendereinträge neben dem Protokoll, damit jeder, der das Blatt später öffnet, sehen kann, wann jede Prüfung fällig war.

Fragen, die Menschen vor einer Eröffnung stellen

Die meisten dieser Fragen kommen von Managern, die ihre erste Eröffnung planen. Die Antworten halten sich an die Reihenfolge der Arbeit, die in diesem Leitfaden verwendet wird.

Sollten Links vor der Eröffnung der Niederlassung beginnen?

Normalerweise nach dem Live-Gang und der Indexierung der Seite, nicht vorher. Ein Link, der auf eine Seite zielt, die Google noch nicht sehen kann, bringt wenig. Der Zeitplan setzt die erste Bestellung aus diesem Grund in Woche sechs, sobald Profil und Seite übereinstimmen.

Was, wenn ein Wettbewerber eine Niederlassung in derselben Stadt eröffnet?

Dann ist die Basiswerte wichtiger. Notieren Sie die verweisenden Domains des Wettbewerbers und die Impressionen Ihrer eigenen Seite, bevor Sie handeln. Versuchen Sie nicht, die Zeile des Wettbewerbers Zeile für Zeile zu matchen. Zielen Sie auf die Domains, die Ihr lokaler Markt tatsächlich liest.

Ein Protokoll für die Kette oder eines pro Niederlassung?

Ein Blatt mit einer Zeile pro Niederlassung funktioniert für die meisten Ketten. Jede Zeile benötigt ihre URL, Domain, Datum und Preis, damit Sie eine Frage zu einer Niederlassung beantworten können, ohne durch die anderen zu wühlen.

Kann ich kleiner starten, wenn die Stadt ruhig ist?

Ja. Zwei Reihen sind bereits ein kleiner Test. In einer ruhigen Stadt ist auch eine Reihe und eine längere Wartezeit sinnvoll. Behalten Sie dasselbe Protokoll und dieselbe Auswertung in Woche zehn bei, damit die Ergebnisse fair verglichen werden können.

Was, wenn sich das Eröffnungsdatum verschiebt?

Verschieben Sie den Zeitplan, nicht die Reihenfolge der Arbeit. Seite zuerst, Profil zweitens, Links drittens, wie oben. Ein späterer Eröffnungstag verschiebt jede Woche um denselben Betrag nach hinten.