Eingehende Links pro Standort finden: Ein Glossar aus der Praxis

So finden Sie eingehende Links, URL für URL

Beginnen Sie in der Search Console, die kostenlos ist. Der Links-Bericht listet die Websites auf, die auf eine Seite verlinken, also filtern Sie nach der Filial-URL, nicht nach der gesamten Domain. Sie ist kostenlos.

Vergleichen Sie dann mit einem kostenpflichtigen Tool. Ahrefs, Semrush, Moz und Majestic pflegen jeweils eigene Indizes, und keine zeigt alles. Sie nutzen sie, um eingehende Links zur Seite eines Wettbewerbers und zu Ihrer eigenen zu finden, und notieren dann die Anzahl in einem Blatt mit dem Datum.

Wiederholen Sie das für jede Filiale. Dieses Blatt ist die Basislinie, an der Sie jede Bestellung messen.

Wo die Stolpersteine liegen

Zwei Begriffe verursachen die meisten Diskussionen: Nähe und Bekanntheit. Einfach, aber entscheidend. Nähe bedeutet, wie weit der Suchende entfernt ist, und das können Sie nicht kaufen. Bekanntheit bedeutet, wie gut bekannt Sie sind, und Links zu Ihrer Filialseite sind nur ein kleiner Teil davon.

Diese beiden Aufgaben sollten niemals vermischt werden. Die Korrektur von NAP in einem Eintrag ist keine Link-Aufgabe. Die Auswahl eines Spenders für die Leeds-Seite ist es. Wenn Sie Filialseiten betreiben, die sich ähneln, lesen Sie den Abbau duplizierter Seiten, bevor Sie etwas bestellen.

Eine letzte Falle: das Wort „Zitat“. Agenturen verkaufen Zitat-Pakete, und Inhaber glauben, sie hätten Links gekauft. Das ist nicht der Fall, denn ein Zitat ist eine Nennung und ein Backlink ist ein Link, und die beiden können auf demselben Eintrag stehen oder nicht.

Halten Sie das Audit-Blatt von Anfang an ordentlich

Ein Blatt ist nur nützlich, wenn jede Zeile dasselbe bedeutet. Verwenden Sie einen Satz von Spaltennamen, ein Datumsformat und eine URL pro Zeile. Investieren Sie eine Stunde darin. Ein unordentliches Blatt verbirgt den Trend, nach dem Sie gesucht haben.

Spalten, die jeweils eine Frage beantworten

Jede Spalte sollte eine Frage beantworten, die ein Leser stellen könnte: Filiale, URL, Datum, Ihre verweisenden Domains, die verweisenden Domains des Wettbewerbers, Impressionen und Ausgaben. Alles andere kann auf einem zweiten Tab landen.

Vermeiden Sie zusammengeführte Zellen und Notizen, die in die Zahlen eingegeben wurden. Eine Formel ist in Ordnung, wenn sie einfach ist. Eine manuell eingegebene Zahl sollte ihre Quelle in der nächsten Spalte tragen.

Daten, die sich nie ändern

Schreiben Sie das Datum, an dem die Zahl abgelesen wurde, nicht das Datum, an dem Sie daran gedacht haben. Dieselbe Zahl kann sich zwischen zwei Ablesungen ändern, also halten Sie das Ablese-Datum und den Tool-Namen zusammen.

Wenn sich eine Zahl ändert, fügen Sie eine neue Zeile hinzu, anstatt die alte zu überschreiben. Der Trend ist es, wofür Sie bezahlen.

Begriffe, die ähnlich aussehen, aber nicht sind

Die meiste Verwirrung in einer Kette entsteht durch wenige Wörter, die ähnlich klingen. Gleiches Wort, gleiche Bedeutung, jede Zeile. Agenturen verwenden diese Begriffe locker, und Inhaber wiederholen sie in Meetings.

Fixieren Sie jedes Wort vor dem Budget-Meeting. Verwenden Sie es dann in jeder Zeile, im Blatt und auf der Rechnung auf dieselbe Weise, damit niemand darüber streitet, was gekauft wurde.

Zitat und Backlink

Zitate halten Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer konsistent, und das ist ihre Aufgabe. Backlinks verweisen auf eine Seite auf Ihrer Website, und das ist ihre. Das Kaufeines behebt keinen Eintrag, und eine Verzeichnisnennung ist keine Bestellung für eine Filialseite.

Eine häufige Verwechslung beginnt, wenn ein Team ein Zitat-Paket bucht und glaubt, es habe Links gekauft. Lesen Sie die Rechnungsposition. Wenn es „Einträge“ heißt, ist es ein Zitat-Produkt.

Wenn Sie unsicher sind, fragen Sie den Verkäufer, welches der beiden Sie kaufen. Eine klare Antwort dauert einen Satz. Schreiben Sie diese Antwort mit dem Datum auf, denn eine vage Antwort ist es auch wert, sich gemerkt zu werden.

Dofollow und Nofollow in der Praxis

Google behandelt einen Nofollow-Link standardmäßig eher als Hinweis denn als Ranking-Stimme. Ein Dofollow-Link trägt kein Tag, das diese Behandlung verlangt. Das Wort ist weniger wichtig als die Seite, auf der es steht, also lesen Sie den Spender, bevor Sie das Tag lesen.

Eine bezahlte Platzierung auf einer schwachen Seite bringt wenig, egal was das Tag sagt. Prüfen Sie zuerst den umgebenden Artikel und das Attribut zweitens.

Anchor Text und die Wörter darum herum

Der Anchor ist der anklickbare Teil. Der Satz darum herum hilft Lesern und Suchmaschinen zu verstehen, warum der Link dort ist. Ein einfacher Anchor, der die Filiale und den Service benennt, liest sich meist besser als eine überladene Phrase.

Variieren Sie es über die Zeilen hinweg, wie die Tabelle oben zeigt. Wiederholung ist das einfachste Muster, das ein Prüfer erkennt, und das schwerste, das man später erklären kann.

Traffic, Besuche und Impressionen

Traffic, Besuche und Impressionen klingen ähnlich und messen unterschiedliche Dinge. Impressionen zählen, wie oft eine Seite in den Ergebnissen angezeigt wurde. Klicks zählen die Besuche, die folgten. Organisierter Traffic in einem Tool ist eine Schätzung der Besuche aus der Suche. Halten Sie die drei in Ihrem Blatt getrennt.

Ein Anstieg der Impressionen bei flachen Klicks ist für eine neue Filiale üblich und kein Misserfolg. Das bedeutet, dass die Seite gesehen, aber noch nicht gewählt wird. Lesen Sie den Seitentext, bevor Sie die Link-Anzahl lesen.

Glossar-Fragen, die Menschen stellen

Fünf Fragen tauchen auf, wenn Menschen die Begriffe zum ersten Mal nebeneinander lesen. Jede Antwort benennt den Begriff, von dem sie abhängt.

Welchen Begriff sollte ich zuerst nachschlagen?

Beginnen Sie mit der verweisenden Domain. Wenn Sie eingehende Links finden, bedeutet eine Zahl wenig, bis Sie wissen, von wie vielen separaten Websites sie stammt. Lesen Sie dann Anchor und Canonical, da diese entscheiden, wie ein Link gelesen wird.

Lohnt sich der Kauf eines Zitats?

Nur wenn das Verzeichnis eines ist, das Ihre Kunden wirklich nutzen. Ein Zitat hält Ihre Daten konsistent, ist aber kein Link zu einer Filialseite. Behandeln Sie es als Eintragsaufgabe und halten Sie es vom Link-Budget getrennt.

Muss ich wissen, was eine 301 ist?

Sie brauchen die Idee. Eine 301 ist eine permanente Weiterleitung, verwendet, wenn eine Filialseite umzieht oder zusammengeführt wird. Sie leitet Besucher und alte Links an die neue Adresse weiter. Bitten Sie Ihr Web-Team, sie einzurichten, und prüfen Sie das Ergebnis dann selbst.

Was bedeutet Canonical für eine Filialseite?

Es benennt die Version einer Seite, die Google als die Hauptversion behandeln soll. Eine Filialseite sollte normalerweise canonical zu sich selbst sein, es sei denn, sie ist wirklich eine Kopie einer anderen Seite. Das URL Inspection Tool in der Search Console zeigt an, welche Canonical Google gewählt hat.

Ist ein Service-area business ein Sonderfall für Links?

Ja. Ein Service-area business fährt zu Kunden und verbirgt seine Adresse in seinem Profil, also trägt seine Website mehr der lokalen Arbeit. Seine Stadtseiten brauchen Links auf eine andere Weise als ein Ladengeschäft. Der Service-area-Plan behandelt diesen Weg.