Encuentra enlaces entrantes por ubicación: un glosario del sector

Cómo encontrar enlaces entrantes, una URL a la vez

Comienza en Search Console, que es gratuita. El informe de enlaces lista los sitios que enlazan a una página, así que filtra por la URL de la sucursal, no por el dominio completo. Es gratuita.

Luego compara con una herramienta de pago. Ahrefs, Semrush, Moz y Majestic mantienen sus propios índices, y ninguno muestra todo. Úsalos para encontrar enlaces entrantes a la página de un competidor y a la tuya, luego anota el recuento en una hoja, con la fecha.

Repite esto una vez por cada sucursal. Esa hoja es la línea base contra la que evalúas cualquier pedido.

Donde la gente tropieza

Dos términos causan la mayoría de las discusiones: proximidad y prominencia. Claros, pero vitales. La proximidad es qué tan cerca está el buscador, y no puedes comprarla. La prominencia es qué tan conocido eres, y los enlaces a tu página de sucursal son solo una pequeña parte de ello.

Esos dos trabajos nunca deben mezclarse. Corregir el NAP en un listado no es un trabajo de enlaces. Elegir un donante para la página de Leeds sí lo es. Si gestionas páginas de sucursal que se parecen, lee el análisis de páginas duplicadas antes de pedir cualquier cosa.

Una última trampa: la palabra "citación". Las agencias venden paquetes de citaciones, y los propietarios creen que compraron enlaces. No lo hicieron, porque una citación es una mención y un backlink es un enlace, y los dos pueden estar en el mismo listado o no.

Mantén la hoja de auditoría ordenada desde el primer día

Una hoja solo es útil cuando cada fila significa lo mismo. Usa un conjunto de nombres de columna, un formato de fecha y una URL por fila. Dedica una hora a eso. Una hoja desordenada oculta la tendencia que buscabas.

Columnas que responden a una pregunta cada una

Cada columna debería responder a una pregunta que un lector podría hacer: sucursal, URL, fecha, tus dominios de referencia, los dominios de referencia del competidor, impresiones y gasto. Cualquier otra cosa puede ir en una segunda pestaña.

Evita celdas fusionadas y notas escritas dentro de los números. Una fórmula está bien cuando es simple. Un número escrito a mano debería llevar su fuente en la siguiente columna.

Fechas que nunca cambian

Escribe la fecha en que se leyó el número, no la fecha en que lo pensaste. La misma cifra puede cambiar entre dos lecturas, así que mantén la fecha de lectura y el nombre de la herramienta juntos.

Cuando un número cambie, añade una nueva fila en lugar de sobrescribir la antigua. La tendencia es lo por lo que estás pagando.

Términos que se parecen y no lo son

La mayoría de la confusión en una cadena proviene de unas pocas palabras que suenan igual. Misma palabra, mismo significado, cada fila. Las agencias usan estos términos de forma laxa, y los propietarios los repiten en las reuniones.

Define cada palabra antes de la reunión de presupuesto. Luego úsala de la misma manera en cada fila, la hoja y la factura, para que nadie discuta sobre lo que se compró.

Citation y backlink

Las citaciones mantienen tu nombre, dirección y teléfono consistentes, y ese es su trabajo. Los backlinks apuntan a una página de tu sitio web, y ese es el suyo. Comprar uno no corrige un listado, y una mención en un directorio no es un pedido para una página de sucursal.

Una confusión común comienza cuando un equipo reserva un paquete de citaciones y cree que compró enlaces. Lee la línea de la factura. Si dice listados, es un producto de citación.

En caso de duda, pregúntale al vendedor cuál de los dos estás comprando. Una respuesta clara toma una frase. Anota esa respuesta con la fecha, porque una vaga también vale la pena recordar.

Dofollow y nofollow en la práctica

Google generalmente trata un enlace nofollow como una sugerencia más que como un voto de ranking por defecto. Un enlace dofollow no lleva ninguna etiqueta que pida ese tratamiento. La palabra importa menos que la página donde está, así que lee el donante antes de leer la etiqueta.

Una colocación pagada en una página débil hace poco, sin importar lo que diga la etiqueta. Revisa primero el artículo circundante y el atributo después.

Anchor text y las palabras a su alrededor

El ancla es la parte clicable. La oración a su alrededor ayuda a los lectores y a los motores de búsqueda a entender por qué está el enlace. Un ancla sencillo que nombra la sucursal y el servicio generalmente se lee mejor que una frase repleta de palabras clave.

Varíalo entre filas, como sugiere la tabla anterior. La repetición es el patrón más fácil de detectar para un revisor, y el más difícil de explicar después.

Tráfico, visitas e impresiones

Tráfico, visitas e impresiones suenan igual y miden cosas diferentes. Las impresiones cuentan cuántas veces se mostró una página en los resultados. Los clics cuentan las visitas que siguieron. El tráfico orgánico en una herramienta es una estimación de visitas desde la búsqueda. Mantén las tres separadas en tu hoja.

Un aumento en las impresiones con clics planos es común para una nueva sucursal y no es un fallo. Significa que la página se ve pero aún no se elige. Lee el texto de la página antes de leer el recuento de enlaces.

Preguntas del glosario que la gente hace

Cinco preguntas aparecen cuando la gente lee los términos por primera vez lado a lado. Cada respuesta nombra el término del que depende.

¿Qué término debería buscar primero?

Comienza con referring domain. Cuando encuentres enlaces entrantes, un recuento significa poco hasta que sepas de cuántos sitios separados proviene. Luego lee anchor y canonical, ya que esos deciden cómo se lee un enlace.

¿Vale la pena comprar una citation?

Solo si el directorio es uno que tus clientes realmente usan. Una citation mantiene tus datos consistentes, pero no es un enlace a una página de sucursal. Trátala como una tarea de listado y mantenla aparte del presupuesto de enlaces.

¿Necesito saber qué es un 301?

Necesitas la idea. Un 301 es una redirección permanente, usada cuando una página de sucursal se mueve o se fusiona. Dirige a los visitantes y a los enlaces antiguos a la nueva dirección. Pide a tu equipo web que lo configure, luego verifica el resultado tú mismo.

¿Qué significa canonical para una página de sucursal?

Nombra la versión de una página que Google debería tratar como la principal. Una página de sucursal debería ser canonical consigo misma, a menos que realmente sea una copia de otra página. La herramienta Inspección de URL en Search Console muestra qué canonical eligió Google.

¿Es un service-area business un caso especial para los enlaces?

Sí. Un service-area business viaja a los clientes y oculta su dirección en su perfil, por lo que su sitio web lleva más del trabajo local. Sus páginas de ciudad necesitan enlaces de una manera diferente a una fachada de tienda. El plan de enlaces para SAB cubre esa ruta.