Trouver les liens entrants par lieu : un glossaire de terrain

Comment trouver les liens entrants, une URL à la fois

Commencez par Search Console, qui est gratuit. Le rapport Liens liste les sites qui pointent vers une page, donc filtrez par l'URL de l'antenne, et non par le domaine entier. C'est gratuit.

Puis comparez avec un outil payant. Ahrefs, Semrush, Moz et Majestic conservent chacun leur propre index, et aucun ne montre tout. Vous les utilisez pour trouver les liens entrants vers la page d'un concurrent et vers la vôtre, puis notez le décompte dans un tableau, avec la date.

Répétez cela une fois pour chaque antenne. Ce tableau est la ligne de base sur laquelle vous évaluez toute commande.

Les points de friction

Deux termes causent la plupart des débats : la proximité et la notoriété. Simple, mais vital. La proximité est la distance entre le chercheur et vous, et vous ne pouvez pas l'acheter. La notoriété est le degré de reconnaissance de votre entreprise, et les liens vers votre page d'antenne n'en sont qu'une petite partie.

Ces deux tâches ne doivent jamais être confondues. Corriger le NAP sur une fiche n'est pas une tâche de liens. Choisir un site donneur pour la page de Leeds en est une. Si vous gérez des pages d'antenne qui se ressemblent, lisez le démontage des pages dupliquées avant de passer commande.

Un dernier piège : le mot "citation". Les agences vendent des forfaits de citations, et les propriétaires pensent avoir acheté des liens. Ce n'est pas le cas, car une citation est une mention et un backlink est un lien, et les deux peuvent se trouver sur la même fiche ou non.

Gardez le tableau d'audit propre dès le premier jour

Un tableau n'est utile que lorsque chaque ligne signifie la même chose. Utilisez un seul jeu de noms de colonnes, un seul format de date et une seule URL par ligne. Passez une heure là-dessus. Un tableau désordonné cache la tendance que vous cherchiez.

Des colonnes qui répondent à une question chacune

Chaque colonne devrait répondre à une question qu'un lecteur pourrait se poser : antenne, URL, date, vos domaines référents, les domaines référents du concurrent, les impressions et les dépenses. Tout le reste peut aller sur un deuxième onglet.

Évitez les cellules fusionnées et les notes tapées à l'intérieur des nombres. Une formule est acceptable lorsqu'elle est simple. Un nombre tapé à la main devrait avoir sa source dans la colonne suivante.

Des dates qui ne bougent pas

Écrivez la date à laquelle le nombre a été lu, et non la date à laquelle vous y avez pensé. Le même chiffre peut changer entre deux lectures, donc gardez la date de lecture et le nom de l'outil ensemble.

Lorsqu'un nombre change, ajoutez une nouvelle ligne plutôt que d'écraser l'ancienne. La tendance est ce pour quoi vous payez.

Des termes qui se ressemblent et ne le sont pas

La plupart des confusions dans une chaîne proviennent de quelques mots qui se ressemblent. Même mot, même signification, chaque ligne. Les agences utilisent ces termes de manière lâche, et les propriétaires les répètent en réunion.

Fixez chaque mot avant la réunion budgétaire. Ensuite, utilisez-le de la même manière dans chaque ligne, le tableau et la facture, pour que personne ne dispute ce qui a été acheté.

Citation et backlink

Les citations maintiennent votre nom, adresse et téléphone cohérents, et c'est leur travail. Les backlinks pointent vers une page de votre site web, et c'est le leur. Acheter l'un ne corrige pas une fiche, et une mention dans un annuaire n'est pas une commande pour une page d'antenne.

Une confusion courante commence lorsqu'une équipe réserve un forfait de citation et croit avoir acheté des liens. Lisez la ligne de la facture. Si elle dit "fiches", c'est un produit de citation.

En cas de doute, demandez au vendeur lequel des deux vous achetez. Une réponse claire prend une phrase. Notez cette réponse avec la date, car une réponse vague vaut aussi la peine d'être retenue.

Dofollow et nofollow en pratique

Google traite généralement un lien nofollow comme une indication plutôt que comme un vote de classement par défaut. Un lien dofollow ne porte pas de tag demandant ce traitement. Le mot importe moins que la page sur laquelle il se trouve, donc lisez le site donneur avant de lire le tag.

Un emplacement payant sur une page faible fait peu, quel que soit le tag. Vérifiez d'abord l'article environnant et l'attribut ensuite.

Le texte d'ancre et les mots autour de lui

L'ancre est la partie cliquable. La phrase autour aide les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre pourquoi le lien est là. Une ancre simple qui nomme l'antenne et le service se lit généralement mieux qu'une phrase bourrée de mots-clés.

Variez-le sur les lignes, comme le suggère le tableau ci-dessus. La répétition est le motif le plus facile à repérer pour un réviseur, et le plus difficile à expliquer par la suite.

Trafic, visites et impressions

Trafic, visites et impressions sonnent pareil et mesurent des choses différentes. Les impressions comptent combien de fois une page est apparue dans les résultats. Les clics comptent les visites qui ont suivi. Le trafic organique dans un outil est une estimation des visites provenant de la recherche. Gardez les trois séparés dans votre tableau.

Une augmentation des impressions avec des clics stables est courante pour une nouvelle antenne et n'est pas un échec. Cela signifie que la page est vue mais pas encore choisie. Lisez le texte de la page avant de lire le nombre de liens.

Questions de glossaire que les gens posent

Cinq questions reviennent lorsque les gens lisent les termes côte à côte pour la première fois. Chaque réponse nomme le terme dont elle dépend.

Quel terme devrais-je chercher en premier ?

Commencez par le domaine référent. Lorsque vous trouvez des liens entrants, un décompte a peu de sens jusqu'à ce que vous sachiez de combien de sites distincts il provient. Ensuite, lisez l'ancre et le canonical, car ceux-ci décident comment un lien est lu.

Une citation vaut-elle la peine d'être achetée ?

Seulement si l'annuaire est l'un que vos clients utilisent vraiment. Une citation maintient vos coordonnées cohérentes, mais ce n'est pas un lien vers une page d'antenne. Traitez-la comme une tâche de fiche et gardez-la à part du budget des liens.

Ai-je besoin de savoir ce qu'est un 301 ?

Vous avez besoin de l'idée. Un 301 est une redirection permanente, utilisée lorsqu'une page d'antenne déménage ou fusionne. Il dirige les visiteurs et les anciens liens vers la nouvelle adresse. Demandez à votre équipe web de le configurer, puis vérifiez le résultat vous-même.

Que signifie canonical pour une page d'antenne ?

Il nomme la version d'une page que Google devrait traiter comme la principale. Une page d'antenne devrait généralement être canonical à elle-même, sauf si elle est vraiment une copie d'une autre page. L'outil Inspection de l'URL dans Search Console montre quel canonical Google a choisi.

Une entreprise de zone de service est-elle un cas spécial pour les liens ?

Oui. Une entreprise de zone de service se déplace vers les clients et masque son adresse sur son profil, donc son site web accomplit une part plus importante du travail local. Ses pages de ville ont besoin de liens différemment d'une vitrine. Le plan de liens SAB couvre ce parcours.