Trova i link in entrata per località: un glossario dal campo

Come trovare i link in entrata, un URL alla volta

Inizia con Search Console, che è gratuita. Il report Link elenca i siti che linkano a una pagina, quindi filtra per l'URL della filiale, non per l'intero dominio. È gratuito.

Poi confronta con uno strumento a pagamento. Ahrefs, Semrush, Moz e Majestic mantengono ciascuno il proprio indice e nessuno mostra tutto. Li usi per trovare i link in entrata verso la pagina di un concorrente e verso la tua, poi annota il conteggio in un foglio, con la data.

Ripeti questa operazione per ogni filiale. Quel foglio è la linea di base rispetto alla quale valuti qualsiasi ordine.

Dove le persone sbagliano

Due termini causano la maggior parte delle discussioni: prossimità e notorietà. Semplici, ma vitali. La prossimità indica quanto è vicino chi cerca, e non puoi acquistarla. La notorietà indica quanto sei conosciuto, e i link alla pagina della filiale sono solo una piccola parte di essa.

Questi due lavori non devono mai essere confusi. Sistemare il NAP su un profilo non è un lavoro di link building. Scegliere un sito donatore per la pagina di Leeds lo è. Se gestisci pagine di filiale che si assomigliano, leggi il smontaggio delle pagine duplicate prima di ordinare qualsiasi cosa.

Un'ultima trappola: la parola "citazione". Le agenzie vendono pacchetti di citazioni e i proprietari pensano di aver acquistato link. Non è così, perché una citazione è una menzione e un backlink è un link, e i due possono trovarsi sullo stesso profilo o meno.

Tieni il foglio di audit ordinato fin dal primo giorno

Un foglio è utile solo quando ogni riga significa la stessa cosa. Usa un unico set di nomi di colonna, un unico formato di data e un URL per riga. Dedica un'ora a questo. Un foglio disordinato nasconde il trend che stavi cercando.

Colonne che rispondono a una domanda ciascuna

Ogni colonna dovrebbe rispondere a una domanda che un lettore potrebbe porsi: filiale, URL, data, i tuoi domini di riferimento, i domini di riferimento del concorrente, impression e spesa. Qualsiasi altra cosa può andare su una seconda scheda.

Evita celle unite e note digitate all'interno dei numeri. Una formula va bene se è semplice. Un numero digitato a mano dovrebbe avere la sua fonte nella colonna successiva.

Date che non si muovono

Scrivi la data in cui è stato letto il numero, non la data in cui ci hai pensato. La stessa cifra può cambiare tra due letture, quindi tieni la data di lettura e il nome dello strumento insieme.

Quando un numero cambia, aggiungi una nuova riga invece di sovrascrivere quella vecchia. Il trend è ciò per cui paghi.

Termini che sembrano uguali e non lo sono

La maggior parte delle confusioni in una catena deriva da poche parole che suonano simili. Stessa parola, stesso significato, ogni riga. Le agenzie usano questi termini in modo flessibile e i proprietari li ripetono nelle riunioni.

Definisci ogni termine prima della riunione sul budget. Poi usalo nello stesso modo in ogni riga, nel foglio e nella fattura, così nessuno discute su cosa sia stato acquistato.

Citation e backlink

Le citation mantengono coerenti nome, indirizzo e telefono, ed è questo il loro lavoro. I backlink puntano a una pagina del tuo sito web, ed è questo il loro. Acquistarne uno non risolve un profilo, e una menzione in una directory non è un ordine per una pagina di filiale.

Una confusione comune inizia quando un team prenota un pacchetto di citation e crede di aver acquistato link. Leggi la riga della fattura. Se dice "profili", è un prodotto di citation.

In caso di dubbio, chiedi al venditore quale dei due stai acquistando. Una risposta chiara richiede una frase. Scrivi quella risposta con la data, perché anche una risposta vaga vale la pena ricordare.

Dofollow e nofollow in pratica

Google generalmente tratta un link nofollow come un suggerimento piuttosto che come un voto di ranking di default. Un link dofollow non ha un tag che chiede quel trattamento. La parola conta meno della pagina su cui si trova, quindi leggi il sito donatore prima di leggere il tag.

Un posizionamento a pagamento su una pagina debole fa poco, indipendentemente dal tag. Controlla prima l'articolo circostante e l'attributo dopo.

Anchor text e le parole circostanti

L'anchor è la parte cliccabile. La frase che lo circonda aiuta lettori e motori di ricerca a capire perché il link è lì. Un anchor semplice che nomina la filiale e il servizio di solito è più leggibile di una frase piena di parole chiave.

Variamolo tra le righe, come suggerisce la tabella sopra. La ripetizione è il pattern più facile da individuare per un revisore e il più difficile da spiegare dopo.

Traffico, visite e impression

Traffico, visite e impression suonano simili ma misurano cose diverse. Le impression contano quante volte una pagina è apparsa nei risultati. I click contano le visite seguite. Il traffico organico in uno strumento è una stima delle visite dai motori di ricerca. Tieni le tre cose separate nel tuo foglio.

Un aumento delle impression con click stabili è comune per una nuova filiale e non è un fallimento. Significa che la pagina viene vista ma ancora non scelta. Leggi il testo della pagina prima di leggere il conteggio dei link.

Domande sul glossario che le persone pongono

Cinque domande emergono quando le persone leggono i termini per la prima volta affiancati. Ogni risposta nomina il termine da cui dipende.

Quale termine dovrei cercare per primo?

Inizia con referring domain. Quando trovi i link in entrata, un conteggio ha poco senso finché non sai da quanti siti separati proviene. Poi leggi anchor e canonical, poiché questi decidono come viene interpretato un link.

Vale la pena acquistare una citation?

Solo se la directory è una che i tuoi clienti usano davvero. Una citation mantiene coerenti i tuoi dettagli, ma non è un link a una pagina di filiale. Trattala come un compito di profilazione e tienila separata dal budget link.

Devo sapere cos'è un 301?

Hai bisogno del concetto. Un 301 è un redirect permanente, usato quando una pagina di filiale si sposta o si fonde. Indirizza visitatori e vecchi link verso il nuovo indirizzo. Chiedi al tuo team web di impostarlo, poi verifica tu stesso il risultato.

Cosa significa canonical per una pagina di filiale?

Indica la versione di una pagina che Google dovrebbe considerare come quella principale. Una pagina di filiale dovrebbe di solito essere canonical a se stessa, a meno che non sia davvero una copia di un'altra pagina. Lo strumento Ispezione URL in Search Console mostra quale canonical ha scelto Google.

Un service-area business è un caso speciale per i link?

Sì. Un service-area business si sposta verso i clienti e nasconde il proprio indirizzo sul profilo, quindi il suo sito web svolge più lavoro locale. Le sue pagine città hanno bisogno di link in modo diverso da un negozio fisico. Il piano link SAB copre quella strada.