Encontre links de entrada por localização: um glossário do setor

Como encontrar links de entrada, um URL por vez

Comece no Search Console, que é gratuito. O relatório de Links lista os sites que fazem link para uma página, então filtre pelo URL da filial, não pelo domínio inteiro. É gratuito.

Depois, compare com uma ferramenta paga. Ahrefs, Semrush, Moz e Majestic mantêm seus próprios índices, e nenhum mostra tudo. Use-os para encontrar links de entrada para a página de um concorrente e para a sua, e anote a contagem em uma planilha, com a data.

Repita isso uma vez para cada filial. Essa planilha é a linha de base contra a qual você avalia qualquer pedido.

Onde as pessoas erram

Dois termos causam a maioria das discussões: proximidade e proeminência. Simples, mas vitais. Proximidade é o quão perto o pesquisador está, e você não pode comprá-la. Proeminência é o quão conhecido você é, e links para a página da sua filial são apenas uma pequena parte disso.

Esses dois trabalhos nunca devem ser misturados. Corrigir o NAP em um perfil não é uma tarefa de link. Escolher um site doador para a página de Leeds é. Se você gerencia páginas de filiais que se parecem, leia o análise de páginas duplicadas antes de fazer qualquer pedido.

Uma última armadilha: a palavra "citação". Agências vendem pacotes de citação, e os proprietários acham que compraram links. Eles não compraram, porque uma citação é uma menção e um backlink é um link, e os dois podem estar na mesma listagem ou não.

Mantenha a planilha de auditoria organizada desde o primeiro dia

Uma planilha só é útil quando cada linha significa a mesma coisa. Use um conjunto de nomes de coluna, um formato de data e um URL por linha. Gaste uma hora nisso. Uma planilha bagunçada esconde a tendência que você estava procurando.

Colunas que respondem a uma pergunta cada

Cada coluna deve responder a uma pergunta que um leitor possa fazer: filial, URL, data, seus domínios de referência, os domínios de referência do concorrente, impressões e gastos. Qualquer outra coisa pode ir para uma segunda aba.

Evite células mescladas e notas digitadas dentro dos números. Uma fórmula é aceitável quando é simples. Um número digitado à mão deve ter sua fonte na coluna seguinte.

Datas que nunca mudam

Escreva a data em que o número foi lido, não a data em que você pensou nele. O mesmo número pode mudar entre duas leituras, então mantenha a data da leitura e o nome da ferramenta juntos.

Quando um número muda, adicione uma nova linha em vez de substituir a antiga. A tendência é o que você está pagando.

Termos que parecem iguais e não são

A maioria das confusões em uma rede vem de algumas palavras que soam iguais. Mesma palavra, mesmo significado, cada linha. Agências usam esses termos de forma solta, e os proprietários os repetem em reuniões.

Defina cada palavra antes da reunião de orçamento. Depois, use-a da mesma forma em cada linha, na planilha e na fatura, para que ninguém discuta sobre o que foi comprado.

Citação e backlink

Citações mantêm seu nome, endereço e telefone consistentes, e esse é o trabalho delas. Backlinks apontam para uma página no seu site, e esse é o delas. Comprar uma não corrige um perfil, e uma menção em um diretório não é um pedido para uma página de filial.

Uma confusão comum começa quando uma equipe reserva um pacote de citação e acredita que comprou links. Leia a linha da fatura. Se disser listagens, é um produto de citação.

Em caso de dúvida, pergunte ao vendedor qual dos dois você está comprando. Uma resposta clara leva uma frase. Anote essa resposta com a data, porque uma resposta vaga também vale a pena lembrar.

Dofollow e nofollow na prática

O Google geralmente trata um link nofollow como uma dica, não como um voto de ranqueamento, por padrão. Um link dofollow não carrega nenhuma tag pedindo esse tratamento. A palavra importa menos do que a página onde ela está, então leia o site doador antes de ler a tag.

Uma colocação paga em uma página fraca faz pouco, independentemente da tag. Verifique o artigo circundante primeiro e o atributo em segundo.

Texto âncora e as palavras ao redor

A âncora é a parte clicável. A frase ao redor ajuda leitores e mecanismos de busca a entender por que o link está ali. Uma âncora simples que nomeia a filial e o serviço geralmente é melhor do que uma frase cheia de palavras-chave.

Varie-a entre as linhas, como a tabela acima sugere. A repetição é o padrão mais fácil para um revisor detectar e o mais difícil de explicar depois.

Tráfego, visitas e impressões

Tráfego, visitas e impressões soam iguais e medem coisas diferentes. Impressões contam quantas vezes uma página apareceu nos resultados. Cliques contam as visitas que se seguiram. O tráfego orgânico em uma ferramenta é uma estimativa de visitas provenientes de pesquisas. Mantenha os três separados em sua planilha.

Um aumento em impressões com cliques planos é comum para uma nova filial e não é uma falha. Significa que a página é vista, mas ainda não escolhida. Leia o texto da página antes de ler a contagem de links.

Perguntas do glossário que as pessoas fazem

Cinco perguntas surgem quando as pessoas leem os termos lado a lado pela primeira vez. Cada resposta nomeia o termo do qual depende.

Qual termo devo pesquisar primeiro?

Comece com domínio de referência. Quando você encontra links de entrada, uma contagem significa pouco até saber de quantos sites separados ela vem. Depois, leia âncora e canonical, já que esses decidem como um link é interpretado.

Vale a pena comprar uma citação?

Apenas se o diretório for um que seus clientes realmente usam. Uma citação mantém seus detalhes consistentes, mas não é um link para uma página de filial. Trate-a como uma tarefa de listagem e mantenha-a separada do orçamento de links.

Preciso saber o que é um 301?

Você precisa da ideia. Um 301 é um redirecionamento permanente, usado quando uma página de filial se move ou é mesclada. Ele direciona visitantes e links antigos para o novo endereço. Peça à sua equipe de web para configurá-lo, depois verifique o resultado você mesmo.

O que significa canonical para uma página de filial?

Ele nomeia a versão de uma página que o Google deve tratar como a principal. Uma página de filial geralmente deve ser canonical para si mesma, a menos que seja realmente uma cópia de outra página. A ferramenta Inspeção de URL no Search Console mostra qual canonical o Google escolheu.

Um negócio de área de serviço é um caso especial para links?

Sim. Um negócio de área de serviço viaja até os clientes e oculta seu endereço em seu perfil, então seu site carrega mais do trabalho local. Suas páginas de cidade precisam de links de maneira diferente de uma loja física. O plano de links para SAB cobre esse caminho.