Hitta inkommande länkar per plats: ett glossarium från fältet

Hur du hittar inkommande länkar, en URL i taget

Börja i Search Console, som är gratis. Länkrapporten listar de webbplatser som länkar till en sida, så filtrera efter filial-URL:en, inte efter hela domänen. Det är gratis.

Jämför sedan med ett betalt verktyg. Ahrefs, Semrush, Moz och Majestic har var sitt eget index, och ingen visar allt. Du använder dem för att hitta inkommande länkar till en konkurrents sida och till din egen, och skriv sedan ner antalet i ett ark, med datum.

Upprepa detta en gång för varje filial. Det här arket är baslinjen du bedömer varje beställning mot.

Var folk snubblar

Två begrepp orsakar de flest diskussionerna: närhet och synlighet. Enkelt, men viktigt. Närhet är hur nära sökaren är, och det kan du inte köpa. Synlighet är hur känd du är, och länkar till din filialsida är en liten del av det.

De två uppgifterna bör aldrig blandas. Att fixa NAP på en profil är inte en länkuppgift. Att välja en donator för Leeds-sidan är det. Om du kör filialsidor som ser likadana ut, läs uppdelningen av dubbletter innan du beställer något.

En sista fälla: ordet "citation". Byråer säljer citation-paket, och ägare tror att de köpt länkar. Det gjorde de inte, eftersom en citation är en nämnning och en backlink är en länk, och de två kan finnas på samma profil eller inte.

Håll audit-arket städat från dag ett

Ett ark är bara användbart när varje rad betyder samma sak. Använd en uppsättning kolumnnamn, ett datumformat och en URL per rad. Använd en timme på det. Ett rörigt ark döljer trenden du letade efter.

Kolumner som svarar på en fråga var

Varje kolumn bör svara på en fråga som en läsare kan ställa: filial, URL, datum, dina hänvisande domäner, konkurrentens hänvisande domäner, visningar och utgifter. Allt annat kan gå till en andra flik.

Undvik sammanslagna celler och anteckningar skrivna in i siffrorna. En formel är okej när den är enkel. En siffra skriven för hand bör ha sin källa i nästa kolumn.

Datum som aldrig flyttas

Skriv datumet då siffran lästes, inte datumet då du tänkte på den. Samma siffra kan ändras mellan två läsningar, så behåll läsningsdatumet och verktygets namn tillsammans.

När en siffra ändras, lägg till en ny rad istället för att skriva över den gamla. Trenden är det du betalar för.

Begrepp som ser likadana ut och inte är

De flest förvirring på en kedja kommer från några ord som låter likadana. Samma ord, samma betydelse, varje rad. Byråer använder dessa begrepp lösaktigt, och ägare upprepar dem i möten.

Fäst varje ord innan budgetmötet. Använd det sedan på samma sätt i varje rad, arket och fakturan, så att ingen argumenterar om vad som köptes.

Citation och backlink

Citationer håller ditt namn, adress och telefon konsekventa, och det är deras jobb. Backlinks pekar mot en sida på din webbplats, och det är deras. Att köpa en fixar inte en profil, och en katalognämnning är inte en beställning för en filialsida.

En vanlig missförstånd börjar när ett team bokar ett citation-paket och tror att de köpt länkar. Läs fakturalinjen. Om det står profiler, är det en citation-produkt.

Vid tvekan, fråga säljaren vilken av de två du köper. Ett tydligt svar tar en mening. Skriv ner svaret med datum, eftersom ett vagt svar också är värt att minnas.

Dofollow och nofollow i praktiken

Google behandlar generellt en nofollow-länk som en hint snarare än en rankingröst som standard. En dofollow-länk bär ingen tagg som ber om den behandlingen. Ordet betyder mindre än sidan den sitter på, så läs donatorn innan du läser taggen.

En betald placering på en svag sida gör lite, oavsett vad taggen säger. Kontrollera den omgivande artikeln först och attributet sedan.

Ankertext och orden runt den

Ankaren är den klickbara delen. Meningen runt den hjälper läsare och sökmotorer att förstå varför länken finns där. En enkel ankare som namnger filialen och tjänsten läser oftast bättre än en proppad fras.

Variera det över rader, som tabellen ovan föreslår. Upprepning är det enklaste mönstret för en granskare att upptäcka, och det svåraste att förklara efteråt.

Trafik, besök och visningar

Trafik, besök och visningar låter likadana och mäter olika saker. Visningar räknar hur ofta en sida visades i resultaten. Klick räknar besöken som följde. Organisk trafik i ett verktyg är en uppskattning av besök från sökning. Håll de tre åtskilda i ditt ark.

En ökning av visningar med plana klick är vanligt för en ny filial och är inte ett misslyckande. Det betyder att sidan ses men inte vald än. Läs sidtexten innan du läser länkräkningen.

Glossary questions people ask

Fem frågor dyker upp när folk läser termerna sida vid sida för första gången. Varje svar namnger den term det beror på.

Vilken term ska jag slå upp först?

Börja med referring domain. När du hittar inkommande länkar betyder ett antal lite tills du vet från hur många separata webbplatser det kommer. Läs sedan ankare och canonical, eftersom de bestämmer hur en länk läses.

Är en citation värd att köpa?

Endast om katalogen är en som dina kunder verkligen använder. En citation håller dina uppgifter konsekventa, men det är inte en länk till en filialsida. Behandla det som en profiluppgift och håll det åtskilt från länkbudgeten.

Behöver jag veta vad en 301 är?

Du behöver idén. En 301 är en permanent omdirigering, används när en filialsida flyttas eller slås ihop. Den pekar besökare och gamla länkar mot den nya adressen. Be ditt webteam att sätta upp det, och kontrollera resultatet själv.

Vad betyder canonical för en filialsida?

Det namnger den version av en sida som Google ska behandla som den huvudsakliga. En filialsida bör vanligtvis vara canonical till sig själv, om det inte verkligen är en kopia av en annan sida. Verktyget URL Inspection i Search Console visar vilken canonical Google valde.

Är en service-area business ett specialfall för länkar?

Ja. En service-area business reser till kunder och döljer sin adress i sin profil, så dess webbplats bär mer av det lokala arbetet. Dess stadsidor behöver länkar på ett annat sätt än en butiksfront. Service-area planen täcker den vägen.