Inkomende links per locatie vinden: een glossarium uit de praktijk

Inkomende links vinden, één URL tegelijk

Begin in Search Console, wat gratis is. Het rapport Links geeft de sites weer die naar een pagina linken, dus filter op de filiaal-URL, niet op het hele domein. Het is gratis.

Vergelijk dit vervolgens met een betaalde tool. Ahrefs, Semrush, Moz en Majestic onderhouden elk hun eigen index, en geen enkele toont alles. Je gebruikt ze om inkomende links naar de pagina van een concurrent en naar die van jou te vinden, en noteert het aantal in een spreadsheet met de datum.

Herhaal dit voor elke filiaal. Die spreadsheet is de basislijn waaraan je elke bestelling meet.

Waar mensen struikelen

Twee termen veroorzaken de meeste discussies: nabijheid en prominentie. Eenvoudig, maar essentieel. Nabijheid is hoe dicht de zoeker zich bevindt, en dat kun je niet kopen. Prominentie is hoe bekend je bent, en links naar je filiaalpagina zijn daar slechts een klein onderdeel van.

Die twee taken mogen nooit door elkaar lopen. NAP corrigeren in een listing is geen link-taak. Een donor kiezen voor de Leeds-pagina wel. Als je filiaalpagina's hebt die op elkaar lijken, lees dan de analyse van dubbele pagina's voordat je iets bestelt.

Een laatste valkuil: het woord "citation". Bureaus verkopen citation-pakketten, en eigenaren denken dat ze links hebben gekocht. Dat hebben ze niet, want een citation is een vermelding en een backlink is een link, en die twee kunnen op dezelfde listing staan of niet.

Houd de audit-sheet vanaf dag één netjes

Een spreadsheet is alleen nuttig als elke rij hetzelfde betekent. Gebruik één set kolomnamen, één datumformaat en één URL per rij. Besteed daar een uur aan. Een rommelige spreadsheet verbergt de trend die je zocht.

Kolommen die elk één vraag beantwoorden

Elke kolom moet één vraag beantwoorden die een lezer zou kunnen stellen: filiaal, URL, datum, jouw verwijzende domeinen, de verwijzende domeinen van de concurrent, impressies en uitgaven. Alles anders kan op een tweede tabblad.

Vermijd samengevoegde cellen en notities die in de cijfers zijn getypt. Een formule is prima als deze eenvoudig is. Een handmatig ingetypt cijfer moet zijn bron in de volgende kolom vermelden.

Data die nooit veranderen

Schrijf de datum waarop het cijfer is afgelezen, niet de datum waarop je erover dacht. Eenzelfde cijfer kan veranderen tussen twee aflezingen, dus bewaar de leesdatum en de toolnaam samen.

Wanneer een cijfer verandert, voeg een nieuwe rij toe in plaats van de oude te overschrijven. De trend is waar je voor betaalt.

Termen die op elkaar lijken maar dat niet zijn

De meeste verwarring binnen een keten komt door een paar woorden die op elkaar lijken. Dezelfde woorden, dezelfde betekenis, elke rij. Bureaus gebruiken deze termen losjes, en eigenaren herhalen ze in vergaderingen.

Definieer elk woord precies voordat de begrotingsvergadering begint. Gebruik het daarna op dezelfde manier in elke rij, de spreadsheet en de factuur, zodat er niemand ruzie maakt over wat er is gekocht.

Citation en backlink

Citations zorgen voor consistentie van naam, adres en telefoonnummer, en dat is hun taak. Backlinks verwijzen naar een pagina op je website, en dat is de hun. Het kopen van het een lost een listing niet op, en een vermelding in een directory is geen bestelling voor een filiaalpagina.

Een veelvoorkomende verwarring begint wanneer een team een citation-pakket boekt en gelooft dat het links heeft gekocht. Lees de factuurregel. Als er 'listings' staat, is het een citation-product.

Twijfel je? Vraag de verkoper welke van de twee je koopt. Een duidelijk antwoord duurt één zin. Schrijf dat antwoord op met de datum, want een vaag antwoord is ook het onthouden waard.

Dofollow en nofollow in de praktijk

Google behandelt een nofollow-link standaard meestal als een hint in plaats van een ranking-stem. Een dofollow-link heeft geen tag die om die behandeling vraagt. Het woord is minder belangrijk dan de pagina waar het op staat, dus lees de donor voordat je de tag leest.

Een betaalde plaatsing op een zwakke pagina levert weinig op, ongeacht wat de tag zegt. Controleer eerst het omliggende artikel en daarna het attribuut.

Anchor text en de woorden eromheen

De anchor is het klikbare deel. De zin eromheen helpt lezers en zoekmachines begrijpen waarom de link daar staat. Een eenvoudige anchor die de filiaal en de dienst benoemt, leest meestal beter dan een overladen zin.

Varieer het over de rijen heen, zoals de tabel hierboven suggereert. Herhaling is het makkelijkste patroon dat een reviewer opmerkt, en het moeilijkste om achteraf uit te leggen.

Verkeer, bezoeken en impressies

Verkeer, bezoeken en impressies klinken hetzelfde en meten verschillende dingen. Impressies tellen hoe vaak een pagina in de resultaten verscheen. Clicks tellen de bezoeken die daarop volgden. Organisch verkeer in een tool is een schatting van bezoeken vanuit zoekopdrachten. Houd de drie gescheiden in je spreadsheet.

Een stijging in impressies met vlakke clicks is gebruikelijk voor een nieuwe filiaal en is geen falen. Het betekent dat de pagina wordt gezien, maar nog niet wordt gekozen. Lees de pagin Tekst voordat je het linkaantal leest.

Glossarium-vragen die mensen stellen

Vijf vragen komen naar voren wanneer mensen de termen voor het eerst naast elkaar lezen. Elk antwoord benoemt de term waar het op gebaseerd is.

Welke term moet ik eerst opzoeken?

Begin met referring domain. Wanneer je inkomende links vindt, betekent een aantal weinig totdat je weet van hoeveel aparte sites het komt. Lees daarna anchor en canonical, omdat die bepalen hoe een link wordt gelezen.

Is een citation waard om te kopen?

Alleen als de directory er een is die je klanten echt gebruiken. Een citation houdt je gegevens consistent, maar het is geen link naar een filiaalpagina. Behandel het als een listing-taak en houd het gescheiden van het linkbudget.

Moet ik weten wat een 301 is?

Je hebt het idee nodig. Een 301 is een permanente redirect, gebruikt wanneer een filiaalpagina verhuist of samenvalt. Het verwijst bezoekers en oude links naar het nieuwe adres. Vraag je webteam om dit in te stellen, en controleer het resultaat zelf.

Wat betekent canonical voor een filiaalpagina?

Het benoemt de versie van een pagina die Google als de hoofdversie moet beschouwen. Een filiaalpagina moet meestal canonical naar zichzelf zijn, tenzij het echt een kopie is van een andere pagina. Het URL Inspection-gereedschap in Search Console toont welke canonical Google heeft gekozen.

Is een service-area business een speciaal geval voor links?

Ja. Een service-area business reist naar klanten en verbergt zijn adres in zijn profiel, dus zijn website draagt meer van het lokale werk. Zijn stadspagina's hebben op een andere manier links nodig dan een winkel aan de straat. Het service-area plan behandelt dat pad.