Création de liens pour les entreprises de services sans boutique physique

Le problème des véhicules utilitaires

Une entreprise de zone de chalandise masque son adresse sur Google. C'est la règle pour les Profils d'entreprise. C'est judicieux. Mais cela laisse le site web porter tout le poids, et le site a souvent une seule longue page qui liste les villes.

Cette page ne peut pas conquérir dix villes à la fois. Aucune page ne le peut. Considérez la page comme une boîte à outils avec une seule clé. Chaque recherche de ville a besoin de son propre outil, et chacune de ces pages doit dire quelque chose de vrai sur cette ville : les routes que vous empruntez, le parc immobilier, les délais d'intervention.

La création de liens pour les entreprises de zone de chalandise commence par là. Les liens viennent ensuite.

Les clients font la même chose. Ils tapent la ville et le métier, puis choisissent la page qui semble connaître l'endroit. Une liste de neuf villes semble ne connaître aucune d'entre elles.

Ce que le listing Maps attend de vous à la place

Ne confondez pas les deux tâches. Votre Profil d'entreprise a besoin de zones de chalandise correctes, de catégories, de photos et d'avis, et aucun achat de lien n'y touche. Nous ne pouvons pas modifier le profil pour vous.

La tâche du site web est distincte de celle du profil. Vos trois pages de ville doivent répondre mieux à la recherche qu'un concurrent. Ensuite, elles ont une chance. Si ce n'est pas le cas, même vingt liens ne serviront pas longtemps.

Une page de métier local typique n'a pas besoin du haut de la fourchette de prix (500 $). Les liens sur les marketplaces commencent à 1 $. Gardez le test petit. Parcourez l'arbre de décision pour les sites franchise si vous gérez plusieurs équipes sous une même marque, et utilisez le glossaire pour des termes comme SAB et NAP.

À cette taille, le budget reste faible. Trois pages de ville avec deux liens chacun, au bas de la fourchette de prix, constituent un test abordable et lisible dans Search Console après 30 jours.

Vérifiez la fiche avant tout lien

Un profil de zone de chalandise masque son adresse physique, la première étape consiste donc à finaliser le profil lui-même. La vérification est une étape Google avec ses propres invites. Celles-ci évoluent dans le temps, lisez celles affichées à l'écran. Ce n'est pas une tâche de lien.

De nombreux propriétaires se demandent s'ils peuvent vérifier depuis n'importe où dans la zone de chalandise. La réponse honnête dépend de la méthode que Google vous propose ce jour-là. Gardez les détails de l'entreprise identiques partout où ils apparaissent. C'est votre part de travail.

Ce qu'une réponse de forum ne peut pas vous dire

Les questions sur la vérification reviennent souvent dans les forums. Les réponses sont écrites par des inconnus qui ont vérifié une fois, peut-être dans une autre région, ou il y a quelques mois. Utilisez-les comme pistes. Puis vérifiez les options actuelles dans votre propre profil avant de planifier quoi que ce soit autour de celles-ci.

Un test plus sûr consiste à demander ce que le profil doit afficher, puis à le regarder comme le ferait un client. La zone de chalandise liste-t-elle les villes que vous desservez réellement ? Les catégories sont-elles correctes ? Un profil à moitié terminé reste ainsi jusqu'à ce que quelqu'un le finalise.

Un profil est également un registre partagé avec ses propres règles. Les modifications que vous effectuez un jour peuvent mettre du temps à s'afficher sur la fiche publique. Ne jugez pas une modification unique à son apparence le lendemain matin.

Alignez la zone de chalandise sur les pages villes

Un profil qui liste neuf villes à côté d'un site web avec une seule page pour toutes ces villes est incohérent. Chaque ville que vous revendiquez doit avoir un endroit sur le site pour envoyer un internaute. Alignez la liste. Supprimez toute ville que vous ne pouvez pas desservir lors d'une journée ouvrée normale.

Épellez les noms de villes exactement comme dans le profil, afin que la page, le profil et toute citation soient cohérents. C'est encore l'habitude NAP, appliquée aux villes. Le glossaire explique le terme.

Les avis qui nomment la zone

Les avis aident le plus un profil de zone de chalandise lorsqu'ils nomment la ville où l'intervention a eu lieu. Un avis qui se contente de dire « excellent service » ajoute peu à une page ville. Demandez aux clients, après une visite, de mentionner la zone de leurs propres mots.

Ne scriptez jamais le texte pour eux. Un avis qui ressemble à un modèle est facile à écarter pour un internaute, et il n'indique à personne où vous avez travaillé.

Un avis qui nomme une rue, un type de travail et une période de l'année approximative est plus facile à croire qu'une ligne générale de louange. Gardez la formulation propre au client, et laissez-le la choisir.

Vérifiez la liste des villes par rapport aux appels réels

Une fois le profil en ligne, regardez quelles villes envoient réellement des appels. La liste des services sur le profil doit correspondre à cette réalité, et non aux villes que vous espériez atteindre. Supprimez les villes qui n'appellent jamais, et surveillez les nouvelles qui le font.

Un journal d'appels avec une colonne ville peut répondre à cette question en un mois. Si vous n'en tenez pas un, notez la ville sur chaque réservation à la main pendant quelques semaines. C'est une petite habitude avec un rendement clair.

Le travail récurrent nécessite sa propre page ville

Certaines professions vendent une visite par mois au lieu d'une seule intervention. Que cela se vende ou non est une question commerciale. Aucun lien ne peut le déterminer. Ce que le site peut faire, c'est rendre l'offre facile à lire et à comparer.

Conservez l'offre sur sa propre page. Nommez le calendrier, les villes couvertes et la fourchette de prix. Indiquez que les devis varient. Une page comme celle-ci donne à un internaute quelque chose qu'une liste de services générique ne peut pas offrir.

Imaginez une équipe mensuelle pour les devantures de restaurants

Imaginez une équipe qui vend une visite mensuelle pour les devantures de restaurants dans trois villes. La page pour chaque ville nomme le jour de visite, le périmètre de nettoyage et une fourchette de prix. Avant qu'un lien ne s'y attache, la page doit répondre aux questions qu'un propriétaire se pose en premier.

Rédigez la page à partir du journal d'interventions, et non d'une brochure. Indiquez la fréquence de passage de l'équipe, ce qui est nettoyé et ce qu'une visite coûte dans une fourchette. Puis demandez à deux clients existants de la lire. S'ils ne reconnaissent pas leur propre service dedans, un internaute non plus.

Les avis des clients réguliers apportent la preuve

Un service récurrent obtient des avis au fil du temps, et c'est là qu'une page obtient sa preuve. Demandez-les après une visite, auprès des personnes qui ont vu le travail. Échanger des avis avec d'autres professionnels n'est pas un raccourci, car cela viole les règles Google en matière d'avis.

Les avis collectés de cette manière restent crédibles. Un internaute peut lire un avis qui décrit une visite réelle un mardi et y croire. Un lien seul ne peut pas donner à la page ce type de preuve.